Após anos de atrasos e ambições reduzidas, o Google encerrou oficialmente seu Privacy Sandbox, a iniciativa outrora emblemática que visava substituir cookies de terceiros por tecnologias de publicidade que preservam a privacidade.

Dirigindo as notícias. Em uma postagem no blog na sexta-feira, Anthony Chavez, vice-presidente de privacidade Sandbox, confirmou que o Google está aposentando 10 APIs Sandbox restantes, incluindo relatórios de atribuição, tópicos e público protegido para Chrome e Android. A mudança ocorre mais de um ano depois que o Google abandonou os planos de eliminar completamente os cookies de terceiros no Chrome.

Por que nos importamos. O Privacy Sandbox foi a resposta do Google à crescente regulamentação de privacidade e à reação da indústria contra o rastreamento entre sites – mas sua complexidade, adoção limitada e escrutínio regulatório estagnaram o ímpeto. Por fim, o Google não está mais forçando o abandono dos cookies de terceiros, preservando as conhecidas ferramentas de segmentação e medição que impulsionam grande parte da publicidade digital.

Embora isto ofereça estabilidade a curto prazo e menos perturbações no desempenho das campanhas, também sinaliza que as verdadeiras soluções publicitárias seguras para a privacidade ainda não foram resolvidas, deixando a indústria sem um caminho claro a seguir, à medida que os reguladores e os navegadores continuam a reforçar as regras de dados. Resumindo: os anunciantes têm espaço para respirar hoje, mas mais incertezas amanhã.

Os detalhes. O Google eliminará gradualmente:

• API de relatórios de atribuição (Chrome e Android)
• API de tópicos (Chrome e Android)
• API de público protegido (Chrome e Android)
• Proteção IP, personalização no dispositivo e outros

O que fica.

• CHIPS (cookies com estado particionado independente) – isola dados de cookies para evitar rastreamento entre sites.
• FedCM (gerenciamento federado de credenciais) – permite logins amigáveis ​​à privacidade.
• Tokens estatais privados – ajuda a verificar o tráfego legítimo sem rastrear usuários.

Entre as linhas. A retirada do Google segue-se a anos de ceticismo da indústria. Muitos anunciantes e editores consideravam as ferramentas Sandbox confusas, limitadas e com pouca probabilidade de preservar o desempenho dos anúncios em grande escala. Por outro lado, manter cookies e adicionar controles de privacidade opcionais mantém o Chrome alinhado com a escolha do usuário – e com a estabilidade da receita publicitária.

O que eles estão dizendo. “Continuaremos nosso trabalho para melhorar a privacidade no Chrome, Android e na web, mas nos afastando da marca Privacy Sandbox,” um porta-voz do Google disse à Adweek.

O resultado final. Depois de cinco anos, inúmeros testes e intenso debate, O grande experimento de privacidade do Google acabou – e o futuro da web se parece muito mais com o seu passado.