O Ask An SEO desta semana levanta um enigma clássico de conteúdo:

“As atualizações de conteúdo ainda são uma tática eficaz ou é melhor criar novas páginas?”

Sim, as atualizações de conteúdo ainda são uma tática eficaz em casos como:

• Lançamentos de produtos onde você continua vendendo apenas o novo produto (novas cores ou tamanhos e outras variantes, mas o mesmo produto).
• Os dados são divulgados e devem ser atualizados para que o conteúdo seja útil ou preciso.
• Perguntas de novos clientes ou leitores que são algo que os leitores estão considerando e pensando.
• Novas marcas entram no espaço e outras fecham, tornando as listas de compras inúteis se não houver onde comprar.
• Novas formas de apresentar o conteúdo, como adicionar listas ou tabelas com marcadores ou um novo vídeo.

Dito isso, nem todas as páginas precisam ser atualizadas. Se houver um tópico semelhante que ajudará o leitor, mas não estiver diretamente relacionado a um cabeçalho ou subcabeçalho existente, atualizar a página para incluir o novo conteúdo pode tirar sua página do tópico. Isso pode torná-lo um tanto irrelevante ou menos útil para os usuários, o que também o torna ruim para o SEO. Nesse caso, você desejará criar uma nova página.

Depois de criar a nova página, procure onde ela pode se vincular à página que você inicialmente deseja atualizar e adicione um link interno para a nova página. Isso dá ao visitante da página a oportunidade de saber mais ou encontrar a alternativa e clicar novamente para terminar de ler ou fazer compras. Também ajuda os mecanismos de pesquisa e rastreadores a encontrar o caminho para o novo conteúdo.

Novas páginas podem ser uma boa solução para:

• Artigos e guias onde você deseja definir um tema, estratégia ou teoria com mais detalhes.
• Experiência de comércio eletrônico para levar os usuários a uma subcoleção ou subcategoria, ou uma alternativa de produto para coisas que são melhores para necessidades específicas, como tamanho, ajuste, marca ou modelo, etc.
• Páginas de geração de leads onde você tem algumas opções de serviço e deseja que a pessoa encontre o funil mais relevante para suas necessidades específicas.

Por exemplo, um site de receitas que oferece uma opção regular, sem glúten e vegetariana não precisa colocar todas as três versões da receita na página principal da receita. Eles podem usar um link interno no topo da receita principal que diz: “Clique aqui para a versão sem glúten,” o que ajuda o usuário e permite que os mecanismos de busca saibam que também possuem essa solução. As marcas de roupas podem falar sobre cortes mais justos ou mais largos e recomendar uma marca complementar se um cliente reclamar da mesma coisa para um produto ou marca específica; isso pode ir para páginas de produtos ou categorias e coleções.

Se um cliente perguntar se deve atualizar ou criar uma nova página, nós:

• Recomendamos atualizar as páginas quando o conteúdo começar a escorregar, não se recuperar e percebermos que o conteúdo não é mais tão útil quanto poderia ser. Se atualizar o conteúdo, você pode mantê-lo no tópico e fornecer uma solução mais precisa ou uma maneira melhor de os visitantes absorvê-lo.
• Adicione novas páginas quando a solução que um visitante precisa for relevante para a página que pensamos em atualizar, mas for exclusiva o suficiente do tópico principal para justificar ter sua própria página. As páginas de SEO não são sobre palavras-chave; tratam da solução que a página oferece e como você pode descomplicá-la.

Páginas complicadas são aquelas com:

• Toneladas de jargões que os consumidores regulares não entenderão sem fazer outra pesquisa.
• Várias seções onde o conteúdo é difícil de ler e tem soluções difíceis de encontrar.
• Parágrafos grandes e volumosos e sem quebras visuais, ou parágrafos curtos e instáveis ​​que não possuem soluções reais, apenas declarações gerais.
• Frases que deveriam ser listas, cabeçalhos, tabelas e formatadas em formatos mais fáceis de absorver.

Mas saber o que você poderia fazer ou tentar fazer não significa nada se você não medir os resultados.

Como medir a eficácia

Dependendo de qual você escolher, você terá diferentes maneiras de medir a eficácia. Aqui estão alguns testes que fazemos com clientes nessas mesmas situações:

A primeira opção é ter um grupo de controle com algumas páginas ou tópicos, e deixá-los sozinhos como grupo de controle. Em seguida, expandimos com uma quantidade igual de novo conteúdo ou atualizamos a mesma quantidade. O grupo de controle deve ser tão competitivo na classificação quanto os grupos de teste e, a partir daí, observamos durante alguns meses para ver se o grupo de teste começa a subir ou ganhar tráfego enquanto o grupo de controle permanece o mesmo.

O segundo teste que você pode executar, supondo que tenha uma ferramenta de rastreamento de classificação razoavelmente confiável, é monitorar quantas novas palavras-chave o grupo de conteúdo tem nas 100 primeiras posições, nas 20 primeiras posições e nas 10 primeiras posições após alguns meses. Se as palavras-chave e frases tiverem a mesma intenção do usuário que o tópico (ou seja, compras versus como fazer algo versus informativo e educacional), então parece que você tomou uma boa decisão. Além disso, procure resultados aprimorados, como aumentos nas aparências do People Also Ask e da visão geral da IA. Isso é um sinal de que o novo conteúdo pode ser de alta qualidade e que você tomou a decisão certa.

Resumo

Espero que isso ajude a responder sua pergunta. Atualize quando o conteúdo estiver desatualizado, puder ser formatado melhor ou porque for fofo e não agregar valor. Adicione novas páginas quando houver uma solução para um problema ou uma resposta para uma pergunta e ela for exclusiva o suficiente de uma página existente para justificar a existência da página. Palavras-chave SEO e volumes de pesquisa não justificam isso; uma solução única e real faz isso.

Mais recursos:

Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal