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Destaques do boletim informativo de hoje:
🧲 Grandes empresas empregam estratégias de marketing pull e push
🔄 Ser um CMO: a incômoda verdade sobre a mudança
🌎 Como marcas e varejistas estão se preparando para GEO

ESCOLHA DO EDITOR

#Perguntas e respostas exclusivas

O futuro da mídia de varejo com David Fieldhouse da WPP Media

Na Retail Media Pioneers, o chefe de comércio da WPP Media no Reino Unido, David Fieldhouse, argumentou que o comércio não pode mais ficar isolado. Ele descreveu como a plataforma Open Intelligence da WPP está ajudando as marcas a superar dados fragmentados, transformando bilhões de sinais de varejistas e proprietários de mídia em insights acionáveis ​​em 24 horas.

Fieldhouse descreveu por que os clientes estão transferindo os gastos além dos anúncios patrocinados saturados para canais de funil médio e superior, como Amazon DSP e TV avançada enriquecida pelo varejista. O objetivo é a orquestração de funil completo, desde o influenciador e redes sociais até a pesquisa de varejo patrocinada, tudo funcionando em um plano conectado.

O desenvolvimento mais emocionante? Colaboração segura de dados que permite que marcas, agências e varejistas trabalhem juntos sem vazamento de dados – um modelo que Fieldhouse espera moldar os próximos três anos de crescimento da mídia de varejo.

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#INSIGHTS DO EVENTO

Do Carnaval ao Código: Wyclef Jean sobre Criatividade, IA e Propósito

No Smartly Advance da semana passada, Wyclef Jean deixou aos profissionais de marketing um desafio: usar a IA para amplificar a criatividade, mas nunca deixar que ela retire a autenticidade. Ele apelou às marcas para que pensassem além dos painéis e construíssem uma verdadeira fluência cultural, alertando que a cultura não pode ser falsificada.

Jean também compartilhou por que sua plataforma Open Wyclef inverte o modelo de streaming para dar aos artistas 80% da receita e pressionou por proteções para proteger a originalidade na era da IA. Sua mensagem final foi simples: as melhores ideias são aquelas que não precisam ser vendidas com força, e as marcas que operam em sua vibração mais elevada serão as que durarão.

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O QUE ESTAMOS LENDO

OpenAI busca construir infraestrutura de publicidade interna A OpenAI está contratando para construir ferramentas internas para gerenciamento de campanhas, integrações de anúncios e atribuição em tempo real. Essa mudança proporciona um controle mais rígido sobre os gastos e pode abrir caminho para que as marcas executem campanhas diretamente no ChatGPT. Espere mais automação, medição e, eventualmente, execução autônoma de campanhas – sem depender de agências.

Seu manual de marketing de fim de ano deve colocar a sinceridade antes das vendas Grandes feriados como a Black Friday são feitos para promoções, mas datas como o MLK Day ou o dia 1º de junho exigem sensibilidade. Os profissionais de marketing devem escolher momentos adequados à sua marca, oferecer opções de exclusão para dias sensíveis e focar na autenticidade em vez de vendas rápidas. Uma mensagem sincera muitas vezes conquista mais fidelidade do que um código de desconto.

Como marcas e varejistas estão se preparando para GEO, ‘o futuro do SEO’ As marcas estão mudando de SEO para GEO – otimizando para mecanismos de pesquisa de IA como ChatGPT e Gemini. Os varejistas dizem que dados estruturados e legíveis por máquina e conteúdo de perguntas e respostas são essenciais para aparecer nas respostas baseadas em IA. A Target está priorizando preço, promoções e disponibilidade para que os agentes retornem resultados locais relevantes. O SEO ainda é importante, mas as marcas devem se adaptar a consultas conversacionais mais longas e a conteúdos que a IA possa analisar facilmente.

VOZES PRINCIPAIS

💭 Insights de Janky Patel

O marketing push não está completamente morto.
É simplesmente preguiçoso quando você só confia nisso.

Grandes empresas fazem as duas coisas:
🫸 Push = impulsiona a urgência
🤜 Puxar = construir confiança
A maioria dos fundadores exagera: anúncios sem autoridade ou conteúdo sem solicitação.
Em 2025, isso não funcionará.
🫸 Push = “Compre agora”.
Use para dinheiro rápido, lançamentos, divulgação.
❌ Risco: gasto desperdiçado + cansaço.
🤜 Pull = “Descubra conosco.”
Use para confiança, liderança inovadora e crescimento orgânico.
❌ Risco: lento + consistência necessária.
Conclusão:
Empurrar = fluxo de caixa.
Puxar = valor da marca.
Faça ambos.

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💭 Insights de Stephanie McCarty

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O QUE ESTAMOS OUVINDO

🎙 MARKETING CONTRA O GRÃO

Tudo o que você precisa saber sobre AEO em 2025

Você sabia que o novo Chrome com tecnologia de IA do Google pode marcar “a morte das páginas da web” como as conhecemos?

Kipp e Kieran se aprofundam em como a mais recente integração Gemini do Google está transformando completamente a pesquisa, o consumo de conteúdo e o futuro do SEO em 2025. Saiba mais sobre como a IA está tornando obsoletos os cliques e a navegação tradicional na web, por que AEO (AI Engine Optimization) é o próximo grande campo de batalha para as marcas e o que os profissionais de marketing devem fazer para adaptar suas estratégias a um mundo de pesquisa conversacional e de agência.

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