Vamos relembrar por um momento. Você se lembra de como, em 2020, todos nós estávamos obcecados por “link juice” e PageRank fluxo no que diz respeito aos links internos?

Em 2025, o que mais importa é como seus links internos definem as entidades e relacionamentos em seu site.

A vinculação interna não se trata mais apenas de distribuir autoridade. É sobre:

• Construindo seu próprio mapa semântico no qual o Google pode confiar.
• Reforçando sua autoridade no assunto.
• Conquistando um lugar em um cenário de pesquisa futura de IA.

O último guia completo que escrevi estratégias de vinculação interna foi em 2020e – bem – muita coisa aconteceu desde então (para dizer o mínimo).

E a maioria dos guias de links internos trata os links como simples “roteadores de tráfego”, ignorando seu papel na construção do contexto da entidade.

Então, hoje, sim, estou revisitando alguns dos blocos básicos de SEO, mas vamos expandir a forma como pensamos sobre links internos.

Se você já está profundamente envolvido com o SEO que prioriza a entidade e o aplica às suas táticas de links internos, pule para os itens de ação para garantir que você está implementando bem.

Para todos os outros, explicarei por que fortalecer sua estrutura de links internos não é apenas uma questão de mesa. É uma das alavancas centrais mais simples para influenciar a visibilidade orgânica.

Crédito da imagem: Kevin Indig

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Links internos são a antiga prática de SEO de conectar uma página do seu site a outra página, todas no mesmo domínio.

Esses links funcionam como estradas ou rodovias que guiam os usuários através do seu conteúdo. Mas também ajudam os mecanismos de pesquisa a entender como suas páginas se relacionam.

No passado, pensávamos nos links internos como “pipes” para o PageRank.

Adicione links suficientes de sua página inicial ou de outras páginas fortes e bem classificadas e você impulsionará a autoridade para os URLs que deseja classificar.

Essa visão não está errada; está apenas incompleto.

Hoje, os links internos não distribuem apenas autoridade. Eles estão definindo o estrutura semântica do seu site.

Links internos não são simplesmente uma prática que direciona pessoas (e bots/rastreadores) para as páginas que você deseja que elas acessem.

Na verdade, quando pensamos em vinculação interna dessa forma, é exatamente quando começamos a reduzir a prática ou deixá-la em segundo plano.

As palavras que você usa no texto âncora e a maneira como você conecta centros de conteúdo relacionado sinalizam para os mecanismos de pesquisa: Estas são as entidades pelas quais sua marca deseja ser conhecida.

Links internos estratégicos podem fazer três coisas essenciais para o seu site:

1. Reforce a autoridade da entidade. Você está sinalizando para o Google e para todos os outros, quais conceitos você deseja associar à sua marca.
2. Melhore a estabilidade do índice. As páginas com bons links internos têm maior probabilidade de serem rastreadas com frequência – e isso significa que permanecem indexadas e têm maior probabilidade de aparecer nos resultados gerados por IA. (Isso é especialmente para a otimização do Bing, que parece ter mais dificuldades com a indexação do que o Google. O Bing é frequentemente esquecido quando se trata de AEO/GEO porque todos presumem que o ChatGPT usa apenas o Google, mas isso não acontece.)
3. Promova o envolvimento do usuário. O posicionamento inteligente e as âncoras descritivas ajudam os usuários a explorar mais o seu conteúdo relacionado, aumentando os sinais de engajamento.

Simplificando: links internos não são apenas canais de SEO. É assim que você cria um gráfico de entidade confiável e detectável dentro do seu próprio site.

A IA generativa sendo infundida em todas as modalidades de pesquisa significa que o Google e os LLMs não estão apenas caminhando por toda a web em busca de páginas rastreáveis/indexáveis ​​- mecanismos de pesquisa e LLMs estão mapeando relacionamentos entre entidades e julgando a autoridade de sua marca de acordo.

Mas atualmente há alguma discordância sobre se os LLMs podem ou não navegar em seu site por meio de links internos.

Minha hipótese? LLMs fazer formar relacionamentos entre entidades por meio do uso estratégico de links internos. Mas provavelmente não por meio do “rastreamento” tradicional, como fazem os motores de busca, e mais puramente com base em sinais de texto na página.

E se isso for verdade – tendo em mente que os LLMs costumam usar os resultados dos mecanismos de pesquisa para se fundamentarem – os links internos também beneficiam a otimização/AEO/GEO do LLM principalmente ao melhorar as classificações do Google/Bing, das quais os LLMs dependem fortemente.

deixei cair a pergunta LinkedInvocê pode conferir a discussão lá. Mas algumas respostas se destacaram. (Dê uma olhada no tópico completo, mas também recomendo seguir esses profissionais para aprender mais com cada um deles.)

Dan Petrovicfundador e CEO da Dejan SEO, deu uma resposta detalhada sobre as diferenças entre a) os tipos de rastreadores LLM eb) os diferentes LLMs e como eles se comportam.

Crédito da imagem: Kevin Indig

Lily Grozevachefe de SEO da Verto Digital, afirmou com razão que todos nós podemos obter a resposta em nossos próprios arquivos de log.

Crédito da imagem: Kevin Indig

Chee Lochefe de SEO da Trustpilot, compartilhou sua experiência com o Perplexity, que parece ser um pouco mais agressivo do que outros bots.

Crédito da imagem: Kevin Indig

Sites com padrões de links internos claros que refletem como os humanos conectam conceitos estão (em teoria, mais dados dirão ao longo do tempo) mais bem posicionados para serem incluídos em respostas geradas por IA e fragmentos ricos em entidades.

Em 2019, expliquei o seguinte em Otimização semântica de conteúdo com entidades:

Entidades são objetos semânticos interconectados que ajudam as máquinas a compreender a linguagem explícita e implícita. Em termos mais simples, são palavras (substantivos) que representam qualquer tipo de objeto, conceito ou sujeito… Segundo Cindy Krum e seu fantástico série de entidadeso Google parece reestruturar toda a sua abordagem de indexação com base em entidades (já que está nisso, leia o artigo de AJ Kohn sobre incorporações). Compreender as entidades e como o Google as utiliza nas pesquisas aprimora nossos padrões de criação de conteúdo, otimização e uso de marcação de esquema.

Entidades são substantivos como eventos, ideias, pessoas, lugares, etc. Elas são os blocos de construção das ideias e como essas ideias se relacionam entre si. (Elas não são apenas “palavras-chave”.)

Os mecanismos de pesquisa e LLMS usam relacionamentos semânticos entre entidades para (1) reduzir a ambiguidade, (2) reforçar a autoridade/fontes canônicas em seu site e (3) mapear relacionamentos entre tópicos, recursos, serviços e públicos em seu site.

Quando você vincula páginas internamente com âncoras estrategicamente descritivas, você está dizendo aos mecanismos de pesquisa como seu site se encaixa… e os treinando sobre como as entidades em seu site se conectam.

Portanto, ao praticar links internos através de lentes baseadas em entidades, você está criando relacionamentos e padrões mais fortes e claros para o Google/mecanismos de pesquisa/LLMs entenderem.

O SEO que prioriza a entidade começa com a definição das pessoas, produtos, conceitos e locais que sua marca “possui”.

Se você for uma empresa de SaaS B2B que oferece CRM, essas entidades podem incluir:

• Produto principal (plataforma CRM).
• Características (gerenciamento de pipeline, automação de e-mail, painéis de relatórios).
• Casos de uso (capacitação de vendas, suporte ao cliente, equipes de marketing).
• Personas/ICPs-alvo (chefes de vendas em empresas de médio porte, fundadores de startups escalando equipes de receita ou compradores corporativos de TI).

Tomando este exemplo, você vai pensar em termos de SEO com foco no tópico:

• Páginas centrais ou pilares = entidades pai. Estes são os seus nós centrais – o recurso definitivo em um conceito central. Para um CRM SaaS B2B, pode ser a página de visão geral da plataforma CRM.
• Páginas de cluster = subentidades. Estes são os nós de suporte que se expandem no hub. Para um CRM, o hub de CRM se ramifica em páginas de recursos como gerenciamento de pipeline, automação de e-mail e painéis de relatórios.
• Faça links cruzados de clusters para mostrar parentesco. Não basta apontar tudo de volta para o hub – conecte os clusters entre si para modelar relacionamentos do mundo real. No caso do CRM, o gerenciamento de pipeline se integra à automação de e-mail para encurtar os ciclos de negócios.
• A navegação e a localização atual reforçam a hierarquia. A estrutura visível informa aos usuários e ao Google como as entidades se encaixam. Exemplo: Home → Produtos → CRM → Gerenciamento de Pipeline.
• Incluir personas na implementação. Isso reforça o relacionamento: Essa persona → tem esse ponto problemático → resolvido por esse recurso → dentro deste tópico de produto.

Por exemplo, veja este mapa de cluster de tópicos criado com Screaming Frog:

Crédito da imagem: Kevin Indig

Ele mostra dois clusters com nós muito próximos (vermelho e laranja) e três outros clusters separados (verde, azul e roxo). Adivinhe quais clusters superam os outros na pesquisa orgânica? Vermelho e laranja!

Veja como você conecta essas entidades em uma estrutura significativa na cópia da página:

1. Texto âncora = desambiguação de entidade.

Em vez de vincular com texto vago, use âncoras descritivas que esclareçam a qual entidade o link se refere. Por exemplo, se o seu CRM tiver uma página de recursos sobre gerenciamento de pipelinevincule-o com a linguagem “recurso CRM de gerenciamento de pipeline de vendas”.

2. A consistência é importante.

Se você sempre vincular a essa página de gerenciamento de pipeline com variações como “ferramenta de automação de pipeline”, “software de rastreamento de negócios” e “recurso CRM”, você diluirá a conexão da entidade. (Mas variações como “ferramenta de gerenciamento de pipeline”, “recurso de CRM de gerenciamento de pipeline de vendas” e “recursos de gerenciamento de pipeline” são derivadas.)

Ao aderir a âncoras claras e consistentes, você sinaliza ao Google que esta é a página que define o “gerenciamento de pipeline” para sua marca.

3. O contexto fortalece o significado.

A frase ou parágrafo ao redor do link pode adicionar peso semântico. Por exemplo:

“Nosso CRM inclui gerenciamento de pipelinepara que sua equipe de vendas possa acompanhar cada negócio, desde a prospecção até o fechamento.”

Isso diz ao Google (e aos usuários) que o gerenciamento de pipeline não é apenas uma frase; é um recurso central do produto CRM.

4. Inclua personas.

Fazer das personas um critério para links internos é óbvio, porque de uma perspectiva psicológica, um link sinaliza automaticamente “há mais para você aqui”.

Se o seu link interno for colocado na palavra certa que desencadeia uma resposta nos seus ICPs alvo (e nas áreas certas da página), aumenta a chance de as pessoas permanecerem no site. Também é apenas uma experiência melhor – e um bom atendimento ao cliente – ajudar os visitantes do site a encontrar a oferta certa especificamente para eles, tudo com o objetivo de aumentar a confiança e as chances de realizarem uma ação ou conversão.

Se um de seus ICPs for chefe de vendas em empresas de SaaS de médio porte, você pode vincular internamente um artigo de blog como “10 maneiras pelas quais os líderes de vendas de SaaS podem encurtar seu ciclo de vendas” diretamente para sua página de recurso de gerenciamento de pipeline, enquanto usa uma cópia em torno desse link que explica como sua oferta resolve esse problema. Esse link torna o relacionamento explícito: esse é o recurso que resolve o problema dessa persona.

Em última análise, pense em cada link interno como um conector no gráfico de conhecimento da sua marca.

Juntos, esses links mostram como entidades e tópicos (como plataforma de CRM → gerenciamento de pipeline → capacitação de vendas → chefe de vendas) se relacionam entre si e por que seu site tem autoridade sobre eles.

Amanda Johnson entrando aqui para acrescentar: Basicamente, mostre + diga às pessoas (e aos mecanismos de pesquisa/LLMs) o que você deseja que elas saibam por meio da semântica literal. É realmente tão simples. Não há necessidade de pensar demais nisso. Use um texto âncora claro, descritivo e preciso para a página vinculada internamente, use-o de forma consistente e forneça contexto sobre como/por que a página está vinculada àquela cópia ao redor.

Em última análise, se você praticar links internos de maneira cuidadosa e metódica, terá uma melhor experiência do usuário e um reforço mais completo dos relacionamentos entre entidades internas (o que pode melhorar os sinais de autoridade no tópico).

Preocupado com o fato de suas páginas mais importantes não estarem obtendo visibilidade suficiente porque você não configurou uma estrutura de links clara? Seguir as orientações acima o ajudará a resolver isso e a configurar um sistema de links internos claro.

E usar ferramentas que possuem auditoria de links internos (como Semrush, Ahrefs, Clearscope, Surfer, etc.) irá ajudá-lo a implementar seu sistema. Algumas ferramentas de SEO também fornecem recomendações de links internos no nível da página e sugestões de cópia para ancorar o texto.

Já há algum tempo que os links internos não se tratam apenas de rastreabilidade.

Ao estruturar links em torno de tópicos, entidades (e até mesmo jornadas do usuário de suas personas-alvo), você comunica o mapa semântico do seu site ao Google e aos LLMs.

Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal