As taxas de cliques orgânicos (CTR) para consultas informativas com visões gerais de IA do Google caíram 61% desde meados de 2024, enquanto as CTRs pagas nessas mesmas consultas caíram 68%, de acordo com o último estudo da agência de marketing Seer Interactive.

• Mesmo em consultas sem visões gerais de IA, as CTRs orgânicas caíram 41%. Isso sugere que os usuários estão simplesmente clicando menos em todos os lugares.

Por que nos importamos. Mesmo quando as visões gerais de IA não estão visíveis, os cliques estão caindo, provavelmente devido às plataformas ChatGPT/AI e à pesquisa social. Esse tráfego perdido não vai voltar. É por isso que, como apontou Seer, as métricas de sucesso estão mudando de cliques e tráfego para visibilidade e participação de voz. (Isso está de acordo com o que Aja Frost me disse em uma entrevista recente.)

Pelos números. Em todos os cenários, as CTRs estão nos níveis mais baixos em 15 meses:

• As CTRs orgânicas para consultas de visão geral de IA caíram de 1,76% para 0,61%.
• As CTRs pagas para consultas de visão geral de IA caíram de 19,7% para 6,34%.
• CTRs orgânicos para consultas sem visões gerais de IA têm melhor desempenho (1,62%), mas ainda caem 41% ano após ano.
• As marcas citadas nas visões gerais de IA obtiveram 35% mais cliques orgânicos e 91% mais cliques pagos do que aquelas não citadas.

Vá mais fundo. CTRs orgânicos e pagos do Google atingiram novos mínimos

Sobre os dados. A Seer analisou 3.119 consultas informativas em 42 organizações, abrangendo 25,1 milhões de impressões orgânicas e 1,1 milhão de impressões pagas de junho de 2024 a setembro de 2025. As consultas foram categorizadas pela presença de visões gerais de IA e status de citação usando dados do Google Search Console, Google Ads e rastreador de IA generativo da Seer.

O estudo. Impacto do AIO na CTR do Google: atualização de setembro de 2025