A publicidade de férias, embora crucial para o sucesso ano após ano, pode ser uma tarefa difícil até mesmo para as marcas mais populares. Você não está sozinho se navegar nos anúncios de feriados de sua empresa parece mais dirigir em uma nevasca do que passear de trenó por um país das maravilhas do inverno.
Felizmente, todas as principais plataformas de anúncios lançaram manuais de publicidade de fim de ano que qualquer pessoa pode consultar quando estiver em uma crise de marketing sazonal. Compilamos os melhores recursos de publicidade e marketing de feriados nesta lista útil que você pode verificar duas vezes (ou mais) para expandir seus negócios durante a época mais festiva do ano.
Conteúdo
Dicas de publicidade de feriados por plataforma
Aqui estão os melhores recursos de publicidade de feriados das principais plataformas de marketing desta temporada.
Para começar nossa lista de recursos de publicidade de fériasescolheremos um de uma plataforma extremamente popular em qualquer época do ano: o Google Ads.
Em agosto passado, o Google lançou um artigo intitulado “Compras de fim de ano: revelando a nova equação de valor do consumidor moderno”. Este recurso é essencialmente uma lista de maneiras pelas quais o Google recomenda que as empresas criem e otimizem campanhas publicitárias de feriados usando os insights do Google sobre como os consumidores estão tomando decisões de compra nesta temporada. Se você está tentando ficar à frente dos concorrentes nesta temporada, isso também indica quais ideias giram em torno dos recursos do Google Ads com tecnologia de IA.
Aqui estão as principais conclusões:
Priorize dados e insights do cliente para obter melhor desempenho. De acordo com o Google, 72% das empresas de comércio eletrônico relatam que insights avançados sobre o consumidor são úteis no planejamento das férias, portanto, os anunciantes devem se concentrar nisso em suas contas. Por exemplo, você pode testar a meta de aquisição de clientes em campanhas Performance Max ou de pesquisa para um rastreamento mais claro e melhor otimização de lances.
Use criativos de feriados atualizados para aumentar as vendas durante o período de festas de fim de ano. A IA do Google pode gerar ativos automaticamente no Product Studio e em outros lugares, permitindo que você crie e edite rapidamente imagens de anúncios, fotos de produtos e muito mais.
Esteja preparado para mudanças sazonais no desempenho. Se você usa a seção de recomendações do Google Ads e/ou Lances inteligentes do Google Ads, mas espera que seu desempenho flutue (jogando fora o que o aprendizado de máquina do Google normalmente recomendaria), você pode se inscrever ajustes de sazonalidade para otimização de IA mais personalizada do Google.
Considere como os clientes estão avançando na jornada do comprador. A pesquisa do Google descobriu que os compradores de fim de ano consideram três fatores-chave ao tomar decisões de compra: o custo de um produto ou serviço, a credibilidade de um produto ou serviço e quão conveniente é comprar esse produto ou serviço. Certifique-se de atingir o valor exclusivo, a reputação e os fatores de conveniência de sua marca, como frete grátis ou locais próximos, em seus anúncios de férias.
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Anúncios da Microsoft
Semelhante ao Google Ads, o Microsoft Ads lançou um manual de publicidade de férias em setembro. As principais recomendações do Microsoft Ads para este período de festas são:
Use vários formatos de anúncio para ganhar exposição rapidamente. A Microsoft relata que os usuários gastam mais quando expostos a formatos de anúncios mais exclusivos. Os anunciantes devem experimentar anúncios CTV, anúncios gráficos, vídeos e anúncios nativos o mais cedo possível para gerar reconhecimento e consideração da marca ao longo da temporada.
Os anunciantes devem concentrar os seus esforços na preparação para o Cyber 5. Microsoft Ads discute a importância de anúncio fortemente antes e durante o “Cyber 5”, também conhecido como o período entre o Dia de Ação de Graças e a Cyber Monday, que inclui a Black Friday, a Terça-feira de Doações e o Sábado para Pequenas Empresas.
Assim como o artigo sobre anúncios de fim de ano do Google, o Microsoft Ads também incentiva os anunciantes a aproveitar as vantagens de suas soluções de anúncios com tecnologia de IA para gerar ativos de anúncios e otimizar lances e segmentação de campanha. O recurso também termina com uma lista de verificação de feriados útil.
Meta-anúncios
Meta Ads oferece download gratuito guia sobre publicidade de feriados isso é dividido em quatro pilares principais para o sucesso das férias, que são:
Plano: Para se prepararem para as férias, os anunciantes Meta devem se concentrar em definir um orçamentootimizando para a API de conversões e simplificando a estrutura da conta.
Experimentar: A Meta Ads recomenda que as empresas façam testes A/B usando os recursos do Meta Advantage + e busquem inspiração em outras marcas de sucesso para debater experimentos.
Empurrar: Use as práticas recomendadas de Meta Ads para medir e progredir com eficiência o desempenho da campanha de feriados.
Sustentar: Meta relata que os custos com anúncios no Facebook são normalmente mais baixos no ano novo. Ao manter as campanhas de fim de ano ativas por mais tempo, os anunciantes podem manter o sucesso a um custo mais barato.
O guia também cobre estratégias para engajamento do cliente e geração de leads durante a temporada de férias usando anúncios de leads do Facebook.
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Anúncios do Yelp
Embora o Yelp não tenha um guia para download para marketing sazonal, ele oferece um artigo abrangente cheio de dicas de férias para Publicidade no Yelp.
Aqui estão algumas das práticas recomendadas para anúncios de feriados do Yelp:
Concentre-se na qualidade dos seus anúncios do Yelp (da perspectiva do seu público). O Yelp enfatiza a garantia de que seus anúncios de fim de ano sejam genuinamente úteis para seu público-alvo. Isso ajudará seus anúncios a se destacarem durante uma época tão movimentada. Por exemplo, você deseja que o texto do seu anúncio seja relevante e personalizado.
Facilite ao máximo a conversão dos clientes a partir de seus anúncios do Yelp. Para resolver quaisquer problemas logísticos de seus clientes nesta época do ano, você pode mencionar opções como “compre online e retire na loja” ou “compre agora, pague depois”.
A TikTok publica um guia de publicidade de feriados todos os anos e deste ano cobre:
A importância de usar hashtags de feriados. A plataforma recomenda o uso destas sete principais hashtags do TikTok para aumentar a visibilidade do feriado: #thanksgiving, #blackfriday, #cybermonday, #christmas, #hanukkah, #kwanzaa, #nochebuena.
Antecipar-se ao seu plano de marketing de férias é crucial para Sucesso da campanha TikTok. A TikTok recomenda a criação de conteúdo para antes, durante, e depois da agitação do feriado.
Existe uma fórmula de três partes para o feriado perfeito do TikTok. O TikTok incentiva as empresas a criar vídeos que incluam um gancho matador nos primeiros três a cinco segundos, argumentos de venda exclusivos e um limpar CTA (e considere fazer parceria com um influenciador).
Para anunciantes que estão começando nesta temporada, o guia também inclui alguns insights sobre o processo de construção de campanha publicitária em Anúncios TikTok.
Anúncios Spotify
O mais recente recurso de anúncios de feriados do Spotify Ads pode não ser tão longo quanto alguns dos outros em nossa lista, mas ainda cobre uma tonelada de estatísticas de marketing de fim de ano que você pode usar para progredir nesta temporada.
Por exemplo, você sabia que a transmissão de playlists festivas aumenta em 59% em novembro e 85% em dezembro? Isso significa que um público potencial maior está disponível para sua empresa aproveitar nesta época do ano.
Aqui estão algumas outras dicas rápidas do Spotify para anúncios sazonais:
Combine diferentes formatos de anúncio para obter a estratégia perfeita de campanha de fim de ano do Spotify. O Spotify recomenda o uso de vários formatos de anúncio para garantir que seus anúncios de fim de ano sejam vistos e ouvidos em diferentes momentos do dia.
Use dados próprios para construir um público do Spotify com o qual você pode contar nesta temporada. Quer você transmita uma mensagem festiva por áudio ou vídeo (ou ambos), você pode emparelhar o Spotify com os dados próprios da sua empresa para ajudar seus anúncios a alcançar o público quando eles estão mais engajados.
Anúncios Amazon
O recurso de publicidade de férias no site Amazon Ads há uma compilação de artigos criados para ajudar as marcas a crescer durante a temporada de maior movimento da plataforma. Inclui:
Um modelo personalizável de meta de publicidade para feriados. Você vai querer garantir a exibição de anúncios durante os dias de compras de alto volume da Amazon, então, primeiro, a Amazon criou um espaço no guia para você definir metas e intenções para a temporada.
Estudos de caso e insights de líderes inovadores. A Amazon se refere a seis diferentes campanhas publicitárias de fim de ano bem-sucedidas com as quais as empresas podem aprender. Ele também inclui um link para insights de um especialista em marketing sobre a importância de incorporar o Amazon Ads em uma estratégia de marketing entre canais para maximizar o sucesso das férias.
Um detalhamento da estrutura do seu anúncio de férias na plataforma Amazon. A Amazon fornece respostas para as principais questões de publicidade de feriados, como “Que tipos de criativos de anúncios da Amazon são convertidos?” e “Quais métricas são mais importantes para as campanhas de férias na Amazon?”
Use esses recursos para um plano de jogo vencedor de publicidade de fim de ano
Não importa quais canais de marketing você decida aproveitar neste período de festas de fim de ano, há recursos disponíveis para ajudá-lo a navegar na correria das festividades.
Todos esses manuais de publicidade de feriados têm um tema em comum: foi comprovado que o envolvimento do consumidor aumenta durante os meses de feriados. Portanto, independentemente de você estar anunciando vendas ou serviços, é mais provável que você obtenha sucesso na campanha ao ativar campanhas durante os feriados e durante todo o inverno. Para obter mais ajuda com seu marketing sazonal, veja como nossas soluções podem capacitá-lo a aproveitar ao máximo suas campanhas de férias.
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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