Embora a IA possa ser uma ótima ferramenta, ela também consome muita energia. Aqui estão 5 maneiras de usar IA de forma sustentável.

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IA em MarketingMarketing

Barco de papel criativo/Getty

Este ano trouxe um fluxo aparentemente interminável de relatórios e revelações sobre a melhor forma de usar a IA em marketing, mídia e publicidade para economizar tempo e dinheiro. É um momento emocionante!

Mas, tal como acontece com a maioria das inovações tecnológicas obcecadas pela eficiência, a IA surge à custa da capacidade da humanidade de continuar a viver neste planeta a longo prazo. MIT relatou anteriormente este ano que os data centers que treinam e alimentam modelos de aprendizagem profunda (como o ChatGPT da OpenAI) utilizam quantidades extraordinárias de eletricidade e água, quantidades comparáveis ​​ao consumo de países pequenos, e não há energia sustentável suficiente para alimentá-los.

Então, como podemos fazer uso destas ferramentas milagrosas tendo em conta tanto a qualidade do nosso trabalho como o impacto no nosso planeta?

Aqui estão cinco dicas apoiadas por pesquisas para usar IA de maneira responsável na indústria de mídia:

• Use mecanismos de pesquisa tradicionais sempre que possível. Os pesquisadores estimam que uma única consulta ChatGPT consome aproximadamente cinco vezes mais eletricidade do que uma pesquisa normal na web. Se você está fazendo uma pergunta simples com uma resposta clara ou não precisa gerar novos textos ou imagens, opte pelo bom e velho Google ou Bing. Você também pode desativar os resultados da pesquisa automatizada de IA nas configurações do seu navegador.

• Seja breve e não seja educado. Os modelos de IA usam energia adicional para cada palavra que processam, portanto, não os faça processar palavras desnecessárias. Formule sua pergunta de forma sucinta e você pode omitir “por favor” e “obrigado”. Mas mesmo que você se sinta rude, lembre-se de que a Terra está lhe agradecendo.

• Peça ao seu provedor de serviços dados de emissões. Responsabilize as empresas de IA pela coleta e divulgação de relatórios precisos de emissões e sustentabilidade e escolha o serviço mais ecológico para as necessidades do seu projeto. Como consumidores, temos mais poder do que muitas vezes imaginamos e deveríamos exigir agora transparência destas empresas multibilionárias.> Dica: Abraçando o rostouma plataforma de código aberto para cientistas e desenvolvedores de dados de IA compartilharem informações, já começou a compilar uma lista mestre que classifica milhares de modelos de linguagem por impacto ambiental. Confira o Tabela de classificação de pontuação de energia de IA.

• Execute análises de emissões baseadas em IA para eliminar desperdícios no planejamento de mídia. A IA pode ajudar a analisar cadeias de abastecimento programáticas para reduzir intermediários desnecessários que contribuem para emissões mais elevadas na publicidade digital. Minimizando processamento de dados e uso do servidorespecialmente para coisas como sites feitos para publicidade, evita desperdícios, tanto ambientais quanto financeiros.

• Use a IA para aprimorar, e não substituir, as habilidades humanas. Embora possa ser tentador reduzir drasticamente o tempo e os custos de mão de obra fazendo com que a IA escreva e-mails para você, crie anúncios, planeje sua campanha de mídia e relate tudo, você está se preparando para uma qualidade ruim. Lembre-se de que eficiência não é igual a eficácia. Anunciantes que usam IA como um “par de olhos extra” ou um intensificador de suas próprias habilidades criativas, em vez de uma substituição, produzirão um trabalho que se destaque e ganhe negócios contra o mar de resíduos de IA. (Sem mencionar que serão eles que “aumentarão nossa capacidade” de continuar vivendo na Terra.)

Também há boas notícias sobre a intersecção entre IA e mudanças climáticas: a ferramenta de aprendizagem profunda do Google, GNoME – ou Graph Networks for Materials Exploration – descobriu 2,2 milhões de novos cristaisincluindo 380 mil materiais estáveis ​​que poderiam alimentar de forma limpa tecnologias futuras, como semicondutores, supercomputadores e veículos elétricos. Esta única descoberta equivale a 800 anos de conhecimento humano. Portanto, o futuro não é só desgraça e tristeza; depende apenas de como usamos essa tecnologia poderosa.

E, como profissionais da indústria dos meios de comunicação social, detemos um poder único de impulsionar a cultura e de dar o exemplo ao público em geral sobre como ser bons cidadãos da Terra, mesmo com supercomputadores ao nosso alcance.

As opiniões expressas pelos colaboradores do SmartBrief são próprias.

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