Espera-se que a Alphabet, controladora do Google, enfrente uma nova investigação na UE sobre alegações de que rebaixa os editores de notícias nos resultados de pesquisa se eles veicularem conteúdo patrocinado ou promocional, uma fonte de receita significativa para muitos meios de comunicação.

O que está acontecendo. A Comissão Europeia, a principal autoridade antitruste da UE, deverá anunciar a investigação já na quinta-feira.

• O caso enquadra-se no Lei dos Mercados Digitais (DMA), uma lei que proíbe os “gatekeepers” da tecnologia de favorecerem injustamente os seus próprios serviços ou penalizarem outros.
• As empresas que violarem as regras podem ser multadas em até 10% de sua receita global.

Abuso de reputação do site. A aplicação do Google contra editores é baseada em uma política de spam introduzida em março de 2024 e atualizada em novembro de 2024.

• A política tem como alvo o “abuso da reputação do site” – mais conhecido pelos SEOs como SEO parasita – que ocorre quando terceiros publicam conteúdo de baixa qualidade em sites confiáveis ​​para aproveitar sua autoridade e manipular as classificações do Google.
• O Google disse que esse tipo de conteúdo pode confundir ou enganar os usuários e tomou medidas manuais contra os sites que o hospedam.
• Posteriormente, a empresa atualizou a política para afirmar que mesmo o conteúdo criado com supervisão primária pode violar a regra se seu objetivo principal for explorar os sinais de classificação de um site.

O relatório. UE prepara nova investigação sobre o Google sobre classificações de editores de notícias (registro obrigatório)