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As novidades desta semana em SEO trazem mudanças e questionamentos sobre controle.
A IA de compras do Google deixou de mostrar onde comprar e passou a concluir as compras diretamente. O Google adicionou dados estruturados para políticas de envio comercial. OpenAI lançou GPT-5.1 com controles de personalidade.
E a UE abriu uma investigação sobre a aplicação do abuso de reputação do site do Google. Levantando a questão, deveria um guardião controlar a forma como os meios de comunicação independentes financiam o jornalismo online?
Aqui está o que você precisa saber para esta semana em SEO.
O Google lançou recursos de compras com tecnologia Gemini que encontram produtos, comparam preços e realizam check-out em vários varejistas.
O Modo AI na Pesquisa agora pode automatizar a finalização de compras em sites de comerciantes participantes usando seus detalhes salvos do Google Pay, para que você não precise preencher manualmente os formulários de pagamento e envio.
Para obter detalhes completos, consulte nossa cobertura: Google adiciona ferramentas de compras de IA na pesquisa, Gemini.
Principais fatos: As compras no modo AI estão sendo lançadas na Pesquisa. O checkout agente funciona com varejistas selecionados. Um recurso de chamada de IA pode confirmar estoque, preço e disponibilidade nas lojas locais. Todos os recursos são exclusivos para os EUA e estão sendo implementados gradualmente.
O Google está deixando de mostrar onde comprar coisas e passando a concluir transações para você. Isso muda o significado de “pesquisa” para sites de comércio eletrônico.
Quando o Modo AI cuida da finalização da compra entre varejistas, seu site se torna uma infraestrutura opcional. Os usuários nunca veem a apresentação da sua marca, nunca encontram seus upsells, nunca tomam decisões em suas páginas. A IA do Google extrai a transação do seu site reduzida ao gerenciamento de inventário.
O recurso de chamadas para empresas locais mostra onde isso vai dar. Se Gemini ligar para cinco restaurantes para verificar a disponibilidade, os usuários nunca verão seu site, avaliações ou menu.
O impacto vai além das classificações e atinge a transação em si. Sua estratégia de SEO é otimizada para direcionar tráfego onde os usuários tomam decisões. O Google está construindo um ambiente onde a IA toma essas decisões usando sua empresa como fonte de dados, não como destino.
O Google lançou suporte para dados estruturados de política de envio comercial, permitindo que sites de comércio eletrônico descrevam custos de envio, prazos de entrega e disponibilidade regional para que possam aparecer diretamente nos resultados de pesquisa.
A marcação pode aparecer ao lado de seus produtos e em painéis de conhecimento relevantes para comerciantes qualificados.
Você pode obter os detalhes de implementação em nosso artigo: Google lança dados estruturados para políticas de remessa comercial.
Principais fatos: Os dados estruturados da política de envio aparecem nas listagens de comerciantes qualificados, sem limites geográficos. Ele suporta frete fixo, gratuito e calculado, incluindo prazos de entrega e restrições regionais. Melhor usado com dados estruturados de produtos para resultados de pesquisa. A validação requer teste de pesquisa aprimorada ou inspeção de URL, pois não existe nenhum relatório específico do Search Console.
Os custos de envio afetam as decisões de compra antes que os usuários cheguem ao seu site. A exibição dessas informações nos resultados da pesquisa responde a uma objeção primária no estágio de descoberta.
A marcação permite diferenciar o frete quando os concorrentes não mostram isso. Se você oferecer frete grátis ou entrega mais rápida, agora poderá revelar essa vantagem nos resultados de pesquisa, em vez de esperar que os usuários cliquem para descobrir.
A implementação é simples se você já usa a marcação Product. Adicione os dados estruturados da política de envio ao esquema existente e especifique taxas, zonas e prazos de entrega. Esta é uma das atualizações de dados estruturados mais acionáveis lançadas pelo Google este ano.
A OpenAI enviou modelos GPT-5.1 com controles de personalidade personalizáveis e acompanhamento de instruções aprimorado. Os usuários agora podem ajustar o tom do ChatGPT por meio de estilos predefinidos ou ajuste de características granulares, em vez da abordagem anterior de tamanho único.
Abordamos o lançamento aqui: OpenAI lança GPT-5.1 com instruções aprimoradas a seguir.
Principais fatos: GPT-5.1 agora está disponível primeiro para usuários pagos (Pro, Plus, Go, Business), seguido de acesso gratuito. O raciocínio adaptativo otimiza o tempo de processamento com base na complexidade da consulta. Os modelos GPT-5 legados permanecem disponíveis por três meses.
Agora você pode personalizar o estilo de saída do ChatGPT para atender às suas necessidades, em vez de editar o tom padrão.
O raciocínio adaptativo significa respostas mais rápidas em consultas simples, sem sacrificar a qualidade em solicitações complexas.
A disponibilidade do modelo legado de três meses dá a você tempo para testar se o GPT-5.1 tem melhor desempenho para seus casos de uso específicos antes do encerramento do GPT-5.
A Comissão Europeia abriu uma investigação da Lei dos Mercados Digitais para saber se a aplicação do abuso de reputação do site do Google discrimina os editores de notícias.
O Google publicou uma defesa em poucas horas, chamando a investigação de “equivocada” e argumentando que ela protege os usuários contra spam. Investigamos os dois lados: Google defende repressão ao SEO do parasita enquanto a UE abre investigação.
Principais fatos: Grupos de editores na França, Alemanha, Itália, Polônia, Espanha e países da UE relatam quedas significativas no tráfego. As violações do DMA podem gerar multas de até 10% da receita global, aumentando para 20% em caso de reincidência.
A investigação expõe a tensão que os editores enfrentam. A definição de “spam” do Google agora inclui seu modelo de receita.
Os editores não estão defendendo golpes de empréstimos consignados em domínios universitários. Eles estão argumentando que o conteúdo patrocinado com supervisão editorial não deve ser tratado da mesma forma que as páginas de cupons afiliados projetadas exclusivamente para manipulação de classificação.
A posição do Google trata os acordos comerciais como sinais de classificação, em vez de julgar a qualidade do conteúdo.
Se a UE forçar isenções para conteúdo patrocinado “legítimo”, todos os spammer irão enfeitar as suas tácticas com um teatro de supervisão editorial. A política só funciona se traçar limites. Mas os editores não estão errados ao questionar se um guardião deveria controlar a forma como os meios de comunicação independentes financiam o jornalismo.
As notícias desta semana contam uma história maior: os motores de busca não estão mais apenas organizando a web; eles estão absorvendo isso.
O tema da semana? Poder e controle.
A IA do Google está decidindo o que os usuários compram e qual conteúdo merece ser visto. A OpenAI está permitindo que os criadores moldem a voz da IA pela primeira vez. E os reguladores estão finalmente perguntando quem define a visibilidade “justa” online.
À medida que a IA remodela a descoberta, os SEOs enfrentam o desafio de permanecer visíveis em um mundo onde a própria interface de pesquisa se tornou o destino.
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Imagem em destaque: Pixel-Shot/Shutterstock
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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