A tão esperada opção de orçamento total da campanha do Google agora está aparecendo em campanhas Performance Max fora dos EUA. Isso pode ser o início de uma implementação beta global.

O que está acontecendo:

• A opção de orçamento total agora aparece junto com o orçamento diário médio tradicional nas campanhas de maior desempenho.
• O Google disse anteriormente que o recurso seria expandido para Pesquisa, Shopping e PMax, e este lançamento sugere que a expansão está em andamento.
• Os profissionais de marketing da área – incluindo aqueles sinalizados por Thomas Eccel e compartilhados por Mohamed Hamed (Turki) – já estão vendo isso ao vivo.

Por que nos importamos. Os anunciantes passaram anos calculando manualmente os orçamentos diários médios a partir de totais fixos – o que é especialmente doloroso para campanhas de curto prazo e veiculadas. O novo recurso elimina essa solução alternativa, dando às equipes de PPC um controle mais rígido sobre o ritmo dos gastos, sem depender das médias diárias.

Entre as linhas. A mudança é uma melhoria na qualidade de vida dos profissionais de marketing de desempenho que gerenciam voos, rajadas ou campanhas com data de término fixa, onde o risco de gastos excessivos tem sido historicamente alto.

O resultado final. O Google está finalmente oferecendo aos anunciantes um modelo de orçamento que corresponda ao planejamento de campanha do mundo real – e os PPCers baseados em voos podem sentir essa atualização mais do que ninguém.