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Esta semana, o mundo da mídia paga se concentrou menos em novas ferramentas e mais no que está mudando abaixo da superfície.
O Google expandiu o Performance Max para um novo canal e ofereceu a tão esperada visibilidade dos relatórios. A Microsoft assumiu uma posição firme em relação à segurança da marca, exigindo clareza em toda a sua rede de editores. E uma postagem viral no LinkedIn questionou a eficácia do mais novo modelo de campanha “alimentado por IA” do Google.
Cada uma dessas histórias aponta para o mesmo tema: as plataformas estão redefinindo o significado de controle e responsabilidade para os anunciantes.
Google confirmado duas mudanças para campanhas Performance Max.
A primeira atualização notável é que, para campanhas PMax que usam “Visitas à loja” como meta de campanha, sua empresa agora pode aparecer no inventário de anúncios do Waze. A empresa aparecerá como um alfinete de “Lugares promovidos na navegação” para os usuários.
Esta atualização se aplica a todos os anunciantes nos Estados Unidos e nenhuma configuração adicional é necessária.
A segunda atualização é que o Google lançou relatórios de canal para todas as campanhas PMax. Embora isso já esteja sendo implementado há alguns meses, nem todos os anunciantes o tinham disponível.
A intenção local agora inclui o momento da navegação. Se a sua marca depende do tráfego de pedestres, aparecer enquanto alguém dirige perto de um local adiciona um ponto de contato novo e real.
A atualização dos relatórios do canal é igualmente importante. Isso ajuda a mudar as conversas PMax de “confiar no sistema” para “aqui é onde o sistema realmente funcionou”.
Na minha opinião, isto é um progresso em termos de transparência e alcance. Ele também adiciona variáveis que você deverá explicar.
A vitória não é “mais colocações”. A vitória é ser capaz de conectar superfícies a resultados com menos confiança.
O contato de anúncios da Microsoft, Navah Hopkins, compartilhou uma anúncio importante para todos os editores 3P na Microsoft:
Captura de tela tirada pelo autor, novembro de 2025Em sua postagem, ela menciona que todos os cliques do Microsoft Ads precisam garantir que essas páginas tenham o Microsoft Clarity ativado.
Sua postagem chamou a atenção da indústria de PPC, onde ela esclareceu nos comentários que um anúncio oficial da Microsoft será lançado em breve. Todos os parceiros do Microsoft Ads já foram notificados por email.
A postagem também gerou algumas dúvidas e possível confusão sobre como o Microsoft Ads não seria cobrado se não estivesse executando o Clarity.
Andy Hawes perguntou:
Obrigado por isso, Navah Hopkins, mas quando você diz “Quaisquer cliques do Microsoft Advertising que não tenham Clarity serão filtrados e resultarão em impressões/cliques não faturáveis”. Você está sugerindo que, se não executar a clareza, o Microsoft Ads não custará nada? Presumo que não seja o caso? Então você poderia explicar essa parte, por favor?
Hopkins esclareceu durante a troca:
Captura de tela tirada pelo autor, novembro de 2025A Microsoft parece estar assumindo uma postura de qualidade, e não apenas fazendo uma nota de rodapé de acompanhamento.
Com base na conversa no LinkedIn, a Microsoft está vinculando a mídia faturável à experiência verificável no local. Em teoria, isso deveria reduzir posicionamentos questionáveis e dar às marcas maior confiança de que seus anúncios serão exibidos em ambientes que atendam aos padrões básicos.
Vejo isso porque a Microsoft está negociando alcance bruto por maior confiança. Os anunciantes devem esperar menos posicionamentos em áreas cinzentas e conversas mais fortes com as equipes de segurança da marca.
Também empurra o mercado para um novo normal, onde a “transparência” inclui uma janela para o comportamento no local, e não apenas um relatório de posicionamento.
AI Max foi outro tema quente no LinkedIn na semana passada.
Xavier Mantica compartilhou quatro meses de resultados comparando AI Max com tipos de correspondência tradicionais.
Captura de tela tirada pelo autor, novembro de 2025Seus dados mostraram AI Max em US$ 100,37 por conversão versus US$ 43,97-US$ 61,65 para a maioria das configurações sem IA (e US$ 97,67 para variantes aproximadas de frase). Sua visão: o AI Max se comporta como uma correspondência ampla com um novo rótulo, expandindo-se além da relevância pretendida e aumentando os custos.
No momento em que este livro foi escrito, a postagem tinha 991 compromissos com mais de 170 comentários da indústria de PPC.
Olhando para os comentários, parece que muitos profissionais de PPC concordam que o AI Max não está correspondendo ao hype que o Google fez quando foi anunciado originalmente.
Collin Slatterly, fundador do Taikun, compartilhou seu otimismo cético ao não apenas descartar totalmente o AI Max, mas também compartilhou que ele pode simplesmente não estar pronto para todo o seu potencial:
Espere um ano e provavelmente estará pronto para implantação. Parece uma campanha de maior desempenho novamente.
Um dos principais comentários à postagem de Xavier veio de Mike Ryan, que concordou depois de analisar 250 campanhas de sua autoria:
Captura de tela tirada pelo autor, novembro de 2025Houve outros nos comentários que tiveram a opinião oposta de Xavier. Denis Capko respondeu nos comentários, afirmando:
Captura de tela tirada pelo autor, novembro de 2025Este debate vai além de um relato. Reflete uma tensão mais ampla entre volume e controle.
“IA aumenta as conversões” só é persuasivo se o custo, a relevância e a repetibilidade forem examinados minuciosamente.
Embora os comentários pareçam excessivamente negativos para AI Max, vejo que AI Max parece mais uma dor de crescimento do que um fracasso.
A automação continua avançando mais rápido do que as estruturas que usamos para avaliá-la, e os anunciantes ainda estão aprendendo como orientá-la de forma eficaz.
Quando a qualidade dos dados, a precisão da conversão e os sinais negativos são fortes, o AI Max pode fornecer uma escala significativa. Mas sem uma visibilidade clara de como o sistema interpreta a intenção, os resultados podem variar amplamente.
Postagens como a de Xavier destacam a necessidade de transparência tanto quanto de desempenho. O Google também se beneficia dessa mesma abertura: gera confiança, ajuda os anunciantes a usar a automação de maneira mais responsável e, em última análise, torna a tecnologia mais forte para todos.
Todas as atualizações e discussões da semana passada compartilham um tópico: responsabilidade.
O Google está expandindo até onde a automação pode chegar, a Microsoft está endurecendo os padrões sobre quem pode monetizá-la e os anunciantes estão repensando quanto controle estão dispostos a negociar por conveniência.
À medida que as plataformas se inclinam cada vez mais para a automação, a verdadeira vantagem não virá de quem a adotar primeiro. Virá de quem melhor entende.
Você está confiante no que sua automação está fazendo ou apenas confortável em deixá-la funcionar?
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Imagem em destaque: Roman Samborskyi/Shutterstock
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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