A pesquisa por IA está mudando rapidamente a forma como as pessoas descobrem conteúdo e se envolvem com as marcas. Logan Kilpatrickprincipal gerente de produtos do Google para produtos de IA, sugerido em uma postagem do X (antigo Twitter) que o “Modo AI” se tornará o padrão para a Pesquisa Google “em breve” e então esclareceu suas declarações, mas se isso acontecer, o que poderia acontecer com a indústria de SEO, especialmente com mais de 100 milhões de usuários ativos mensais pesquisando no modo AI, de acordo com o Google?

Captura de tela de X (Twitter)novembro de 2025

Vamos explorar algumas possibilidades potenciais, mas antes disso, vamos distinguir as diferenças entre o Modo IA e as Visões Gerais de IA, pois há uma distinção clara entre os dois.

Visões gerais de IA vs. Modo IA

Visão geral de IA são resumos curtos gerados por IA que aparecem acima dos resultados de pesquisa tradicionais para algumas consultas que ajudam os usuários a encontrar informações rapidamente. Os AIOs fornecem respostas rápidas e concisas e economizam o tempo dos usuários, reduzindo a necessidade de clicar em links, reduzindo cliques e tráfego para marcas.

Modo IA é uma experiência de pesquisa mais avançada e interativa que pode substituir a página de resultados de pesquisa padrão no futuro, pois ajuda com perguntas complexas, de várias etapas ou abertas, fornecendo uma resposta mais abrangente e conversacional baseada em IA se você quiser acompanhar e saber mais. O Google adicionou o “Modo AI” em sua página de pesquisa no início deste ano, buscando evitar que seus milhões de usuários migrassem para outros modelos de IA.

O que poderia acontecer se o modo AI se tornasse padrão?

Se o Google decidir mudar para o Modo AI por padrão, as marcas certamente verão uma diminuição no tráfego orgânico, uma vez que os usuários obterão respostas diretas às suas dúvidas e não precisarão clicar nos sites, porque encontrarão o que precisam diretamente no Modo AI. Com as visões gerais de IA, essa é uma tendência que já estamos vendo acontecer, mas se o modo AI se tornar o padrão, isso reduzirá ainda mais os cliques.

As marcas podem confiar mais na visibilidade paga

Atualmente, da forma como o Modo AI é projetado, não há anúncios e nenhuma maneira de o Google monetizar a interface, mas tudo isso está prestes a mudar, e mudar extremamente rápido. Chefe de Pesquisa do Google, Liz Reid, compartilhou um olhar sobre como a empresa está navegando em sua transição para a era da IA ​​– e como está pensando em manter vivo seu negócio publicitário multibilionário. Em 2024, o Google faturou 264,59 bilhões em anúncios, segundo Estatistae vem crescendo ano após ano.

Captura de tela do Statista, novembro de 2025

O Google está começando a lançar anúncios no modo AI, mas ainda está na infância. O Google está pensando em exibir anúncios quando eles forem relevantes e de alta qualidade. Como as consultas são 2x a 3x mais do que na pesquisa principal, o que significa que podem fazer anúncios mais bem direcionados e de maior qualidade, de acordo com Liz Read. Marcas que podem se dar ao luxo de serem visíveis nos resultados pagos do Modo AI se beneficiarão por serem visíveis, mas marcas que se concentram apenas em táticas e estratégias tradicionais de SEO podem ser deixadas para trás.

O Google também adicionou anúncios para visões gerais de IAaumentando as vendas de anúncios de pesquisa, então podemos esperar o mesmo do modo AI.

Uma mudança potencial na visibilidade e descoberta

A pesquisa de IA está fazendo com que nos afastemos das métricas tradicionais de SEO, ou seja, classificações de palavras-chave e taxas de cliques, para a visibilidade e relevância da marca. Sua marca deve ser citada como fonte confiável para respostas de IA e, se sua marca não estiver visível como resposta, você perderá mais cliques.

Medição

Acompanhar a jornada do cliente pode se tornar mais difícil porque os usuários interagem na interface de IA e não no site da sua marca. A análise tradicional fornecerá menos insights e fará com que as marcas desenvolvam novas métricas focadas em citações de IA, menções à marca e visibilidade local. Já estamos vendo isso com o surgimento de ferramentas de IA, desde players tradicionais como Semrush, Ahrefs, e novos players de IA como PeecAI e Profound, para citar alguns.

Perda de controle sobre a narrativa da marca

Como as visões gerais de IA coletam informações de várias fontes on-line para construir a presença de uma marca, se sua marca não tiver uma boa estratégia de marca e tiver informações inconsistentes, desatualizadas ou mal gerenciadas na web, ou seja, avaliações, sinais sociais e listagens locais, etc., então a IA poderá representar sua marca de maneira imprecisa na web.

O que poderia acontecer com o Google Chrome?

Se o Google passar para o modo IA completo por padrão, o Chrome poderá passar por uma grande transformação com integração profunda do Gemini e outros recursos de IA, o que mudaria a experiência de navegação na web de uma ferramenta passiva para um assistente proativo e inteligente. De acordo com comerciante eletrônicoGemini está aumentando sua base de usuários mais rapidamente do que ChatGPT.

Captura de tela do eMarketer, novembro de 2025

ChatGPT já abriu seu navegador AI ChatGPT Atlas, que atualmente está disponível apenas no macOS e está desafiando o Google Chrome.

Captura de tela do ChatGPT Atlas, novembro de 2025

Se o Google tornar o modo AI padrão, o que podemos fazer?

• Experimente anúncios pagos de IA quando eles estiverem disponíveis, reserve algum orçamento e teste o impacto e o retorno do investimento (ROI) dos anúncios no modo AI.
• Concentre-se em garantir que os funis e processos de conversão sejam fáceis e proporcionem uma boa experiência ao usuário.
• Esteja presente e tenha ótimo conteúdo onde quer que seu público esteja. Sua marca deve ter uma forte presença no Reddit, Quora, YouTube, OpenAI, Perplexity, etc., e outros lugares onde os usuários finais procuram informações sobre sua marca. Por exemplo, a Apple está analisando opções de pesquisa no Safari, o que poderia encerrar sua parceria com o Google, mas no final das contas, veremos se o Google manterá o relacionamento ou se a Apple irá para outro lugar, como OpenAI, o que poderia aumentar o tráfego e conseguir mais usuários usando OpenAI ou outro modelo de linguagem grande (LLM).
• Continue a otimizar para AIO criando conteúdo confiável e de alta qualidade que responda diretamente às perguntas do usuário, seja bem estruturado e fácil de entender pela IA. Isso envolve a criação de novos conteúdos e a atualização do conteúdo antigo com pesquisas atualizadas, informações originais e diferentes perspectivas.

Concluindo

A mudança em direção à pesquisa baseada em IA não é mais hipotética; na verdade está aqui e se movendo rapidamente. Com as visões gerais de IA e o modo AI ganhando força entre mais de 100 milhões de usuários mensais, o Google está se posicionando para um futuro onde experiências de conversação focadas em respostas poderão substituir os resultados de pesquisa tradicionais.

Se o Modo AI se tornar a pesquisa padrão do Google, isso não mudará apenas a forma como os usuários pesquisam; irá remodelar fundamentalmente a forma como as marcas ganham visibilidade, tráfego e confiança online.

Para marcas, editores e SEOs, esta transição apresenta riscos e oportunidades. O tráfego orgânico quase certamente diminuirá à medida que mais respostas permanecerem no ecossistema do Google. A visibilidade paga nos resultados de IA crescerá rapidamente, favorecendo marcas com orçamentos e estratégias adaptáveis. E o sucesso dependerá menos da classificação de palavras-chave e mais de se tornar uma fonte confiável que a IA cita, faz referência ou recomenda em todas as plataformas.

Esta era exigirá um novo tipo de otimização centrada na autoridade da marca, citações de IA, dados estruturados, sinais de confiança do usuário e presença multiplataforma.

Ninguém tem uma bola de cristal e sabe como será o futuro completo do Modo IA, mas as marcas que se adaptarem cedo serão as líderes em participação de mercado, e aquelas que esperarem perderão visibilidade, tráfego e relevância.

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Imagem em destaque: Colagem/Shutterstock