Seja o Google assinando um acordo com o Reddit para aprofundar sua parceria com IA, resultados de SEO mais tradicionais que favoreceram o conteúdo do Reddit ou a participação do Reddit nas referências do ChatGPT (caiu, mas ainda lidera entre as plataformas sociais), há muitos motivos convincentes para priorizar o Reddit em sua estratégia orgânica.

É por isso que é uma das primeiras iniciativas que abordamos para novos clientes que ainda não estão construindo uma presença orgânica no Reddit.

Para clientes que já estão bem encaminhados com suas principais estratégias de SEO, nós a adicionamos como uma camada complementar.

Por si só, o Reddit oferece um grande grupo de leads qualificados em subverticais distintos.

Juntamente com o apelo catnip do seu conteúdo para os motores de busca e os grandes modelos de linguagem (LLMs), torna-se uma clara oportunidade – mesmo que a plataforma possa ser espinhosa e não ser o solo mais amigável para os profissionais de marketing de marca.

Veja como entender os fundamentos da otimização do Reddit, incluindo:

• Objetivos.
• Prós e contras.
• Encontrar subreddits alvo.
• Tipos de conteúdo a serem testados.
• Estratégias gerais para aumentar o engajamento.

Alinhe seus objetivos com os pontos fortes e fracos do Reddit

O Reddit é um mecanismo de resposta direta?

Não, e pode nunca ser.

Não entre em uma iniciativa do Reddit pensando que verá uma linha reta entre o engajamento e as conversões.

Espere:

• Aumente a visibilidade da marca em subreddits e comunidades relevantes.
• Direcione tráfego qualificado por meio de engajamento autêntico.
• Aumente as menções de marca e sem marca para construir visibilidade de SEO e GEO em outras plataformas.
• Posicione sua marca como líder inovadora do setor.

Vá mais fundo: Uma estratégia Reddit mais inteligente para visibilidade de pesquisa orgânica e de IA

Entenda as vantagens do Reddit – e possíveis desvantagens

Vamos começar com as desvantagens do Reddit, já que você precisa estar bem familiarizado com elas antes de postar.

A coisa mais importante a ter em mente, de uma perspectiva preventiva, é que os usuários do Reddit são extremamente desconfiados de marketing aberto ou autopromoção.

Conteúdo e engajamento deve ser feito de uma forma autêntica que tenha a intenção de agregar valor à comunidade Reddit.

Existem outros fatores a serem considerados.

Qualquer investimento real na otimização de sua presença no Reddit consumirá muitos recursos.

O Reddit requer monitoramento consistente e envolvimento oportuno. (Em outras palavras, responder a um tópico meses depois de postado não fará muito por você.)

Pode haver uma curva de aprendizado extremamente acentuada com o Reddit. Cada subreddit tem uma cultura única, um conjunto de regras e burocracia.

É fácil ficar frustrado se você não antecipar isso, então a recomendação aqui é perguntar aos moderadores do subreddit quais são suas regras antes de tentar postar.

Agora, para as coisas boas.

A presença no Reddit dá à sua marca acesso direto aos tomadores de decisão e comunidades do público-alvo.

Mesmo que você não saiba seus nomes verdadeiros, chamar a atenção deles traz enormes dividendos potenciais.

As comunidades ativas e dinâmicas do Reddit oferecem a oportunidade de moldar conversas organicamente e estabelecer autoridade.

Dito de outra forma, você não quer que um concorrente intervenha para construir uma narrativa no vácuo.

Em um mundo onde links externos em sites de terceiros são importantes de uma maneira muito diferente do blackhat link building, URLs que levam a blogs, guias e outros recursos são ativos a serem implantados (estrategicamente e autenticamente) para visibilidade de SEO.

Vá mais fundo: Reddit: seu novo desafio de reputação online

Como você encontra suas comunidades?

Identificar os melhores subreddits para sua marca é uma etapa crucial para otimizar sua presença no Reddit.

Ao definir seu mix de subreddit ideal, equilibre comunidades de alto tráfego e de nicho onde o envolvimento é profundo e autêntico, e a conversa reflete o público-alvo de sua marca.

Comece pesquisando no Reddit por palavras-chave do setor e interesses do público e, em seguida, use ferramentas como redditlist.com ou Google (site:reddit.com (tópico) subreddit).

Verifique o tamanho, o nível de atividade e as regras de cada comunidade quanto à relevância e abertura à participação da marca.

Se você não estiver vendo resultados de um subreddit, considere fazer ajustes em sua abordagem.

E monitore o cenário dos subreddit – especialmente se sua marca estiver em um setor que muda rapidamente, uma vez que os subreddits surgirão à medida que as coisas mudam.

Planeje os tipos de conteúdo que você implantará no Reddit

Contar histórias, liderança inovadora e educação funcionam muito bem no Reddit.

A autopromoção absolutamente não.

Pensando nisso, aqui estão os tipos de conteúdo que trabalho com meus clientes para desenvolver.

1. Promoção de marca extremamente suave

• Adicione comentários ou postagens úteis e não comerciais.
• Mencione naturalmente produtos/serviços com links para blogs ou recursos.
• Procure tópicos ativos onde os usuários solicitam conselhos, avaliações ou soluções relacionadas ao seu setor.

2. Argumentos de pergunte-me qualquer coisa (AMA)

• Para isso, certifique-se de apresentar executivos e/ou especialistas de sua marca.
  • Título de exemplo: “Sou (função) em (marca). Pergunte-me qualquer coisa sobre (tópico)”.
• Apresente-os em subreddits que permitem eventos AMA, geralmente promovidos em postagens semanais de mod ou calendários fixados.

3. Resumos de produtos ou educacionais

• Participe de tópicos como “Qual é o melhor (produto/serviço)?”
• Compartilhe recursos, estudos de caso, guias ou recursos visuais UGC.
• Monitore tópicos de recomendação recorrentes ou pesquise postagens anteriores usando palavras-chave como “melhor”, “recomendar” ou “qualquer conselho sobre”.

4. Guias educativos

• Publique resumos nativos do Reddit com conclusões claras.
• Link para blogs, estudos de caso ou guias mais detalhados para obter mais informações.
• Encontre subreddits onde os usuários estão confusos ou debatendo um tópico e ofereça explicações simplificadas e que priorizam o valor.

5. Histórias de clientes e recursos UGC

• Compartilhe histórias ou fotos reais de sucesso de clientes.
• Priorize a narrativa autêntica em vez dos esforços de vendas.
• Obtenha análises positivas, depoimentos ou conteúdo enviado por usuários e, em seguida, adapte-os em postagens do Reddit relacionáveis.

Antes de postar qualquer coisa nesta lista, pergunte-se se você ficaria um pouco irritado ao ver este conteúdo sobre um tópico diferente, que seja relevante para você em um nível pessoal.

Se você tiver que hesitar, não poste esse conteúdo.

Aprofunde-se: 4 maneiras de usar SEMrush para descobrir oportunidades do Reddit

Use as melhores práticas para aumentar o engajamento

Estes são os detalhes básicos das estratégias do Reddit que vi funcionarem de maneira mais eficaz:

• Conta de marca: Crie u/(BrandOfficial) com uma biografia clara e profissional.
• Gerente de comunidade: designe uma pessoa para monitorar e envolver seus subreddits.
• Monitoramento: rastreie palavras-chave e menções (por exemplo, “(nome da marca)”, “(termos do setor)”).
• Amplificação: Agradeça e vote positivamente nas menções orgânicas. Destaque o envolvimento positivo.
• Cadência: Pelo menos engajamento semanal, monitoramento de tendências e sessões AMA.

A otimização do Reddit é uma prática contínua

Otimizar para Reddit não é otimizar para algoritmos.

Está otimizando de acordo com o comportamento em tempo real de pessoas reais.

Como resultado, você precisa permanecer extremamente aberto ao aprendizado à medida que avança.

Certifique-se de criar relatórios que mostrem o que está funcionando e o que não está.

Não seja teimoso com coisas que você assumir funcionará se os usuários do Reddit (um grupo opinativo) disserem o contrário.

Fácil e linear? Não.

Mas a otimização do Reddit vem ganhando importância há anos e essa tendência deve continuar.

Aprofunde-se: Reddit para pequenas e médias empresas: uma mina de ouro oculta de SEO e engajamento