Com o AI Max for Search agora amplamente disponível em versão beta, os anunciantes estão debatendo tudo, desde comparações de desempenho até como ele funciona com as estruturas de palavras-chave existentes. A representante do Google Ads, Ginny Marvin, está intervindo para esclarecer o que é AI Max – e o que não é.

O que o AI Max foi projetado para fazer. AI Max visa desbloquear conversões incrementais ou valor de conversão – não substituir ou competir com sua configuração atual de palavras-chave.

• Ele expande o alcance usando lógica de correspondência ampla e correspondência sem palavras-chave (pense no rastreamento de suas páginas de destino no estilo DSA).
• Ele combina isso com a otimização dinâmica de criativos, incluindo personalização de texto e expansão de URL final, para corresponder à intenção com mais precisão.

Resultado final. Se uma consulta já corresponder a uma de suas palavras-chave, essa palavra-chave terá prioridade. AI Max existe para trazer novas consultas que você não está capturando.

Isso é apenas uma reformulação da marca? Mais ou menos – mas com atualizações. AI Max agrupa correspondência ampla, DSA, recursos de texto gerados e expansão de URL final em um único sistema. Mas também acrescenta:

• Controles no nível do grupo de anúncios (locais, marcas)
• Novos relatórios de termos de pesquisa, incluindo qual criativo e página de destino foram veiculados
• E mais recursos chegando, como diretrizes de texto

Marvin diz que o objetivo é fazer com que esses componentes funcionem melhor juntos do que separadamente.

O que esperar com base na sua configuração atual

• Principalmente usuários de frase/exatos: Espere o maior aumento. O AI Max pode abrir uma nova cobertura de termos de pesquisa usando correspondência mais ampla e recursos sem palavras-chave.
• Usuários intensos de correspondência ampla: Expansão menor – você já cobre grande parte desse alcance.
• Usuários de DSA: Menos expansão sem palavras-chave, mas melhor desempenho por meio de sinais orientados a ativos ausentes no DSA padrão.
• Anunciantes com alto desempenho de PMax: AI Max traz correspondência semelhante a PMax para a Pesquisa. Mesmo assim, o Google diz que muitos usuários de PMax ainda veem um aumento incremental.

Por que o CPA/ROAS pode parecer diferente. AI Max é especializado em incrementalidade, e as conversões incrementais geralmente custam mais do que as conversões “principais” capturadas por palavras-chave bem selecionadas.

O conselho do Google – não compare os tipos de correspondência isoladamente – avalie se a campanha total está gerando mais conversões ou valor em seu CPA/ROAS desejado.

Por que nos importamos. Os anunciantes estão recebendo um esclarecimento do Google de que o AI Max foi criado para descobrir a demanda incremental que sua configuração atual de palavras-chave não consegue alcançar, abrindo a porta para mais conversões ou receitas sem revisar as campanhas existentes. Ele consolida correspondência ampla, DSA e criativos dinâmicos em um único sistema com melhores controles e relatórios, tornando a expansão mais transparente e mensurável.

E com testes A/B integrados, os anunciantes podem finalmente validar se o aumento é real – e não apenas presumido.

Como medir o aumento incremental. O Google agora oferece experimentos AI Max – verdadeiros testes A/B que dividem o tráfego em grupos de controle e tratamento.
Advertências:

• As configurações de marca e os controles de localização ainda não são compatíveis com os experimentos do AI Max.
• Você pode teste-os usando experiências personalizadas.
• Ignore o período de aprendizagem ao avaliar os resultados.

O quadro geral. O AI Max foi desenvolvido para gerar uma demanda nova e relevante que suas palavras-chave não atendem atualmente.
Para avaliar se está funcionando, mude sua mentalidade de comparações de tipo de correspondência para aumento incremental no nível da campanha – mais conversões ou valor de conversão com a eficiência desejada.

O Google diz que mais recursos estão no roteiro e incentiva os anunciantes a continuarem testando e enviando feedback.

Vá mais fundo. Artigo completo de Ginny Marvin.