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O YouTube e o Facebook continuam a liderar o uso das mídias sociais nos EUA, mas o TikTok, o Instagram, o WhatsApp e o Reddit estão mostrando um crescimento consistente, de acordo com novos dados do Pew Research Center.
O relatório pesquisou 5.022 pessoas nos EUA e descobriu que 84% usam o YouTube e 71% usam o Facebook. O Instagram atingiu 50% de adoção, tornando-se a única outra plataforma usada por pelo menos metade dos adultos americanos.
O crescimento do TikTok continua
O uso do TikTok entre adultos nos EUA aumentou para 37%, um ligeiro aumento em relação ao ano passado e quase o dobro dos 21% registrados em 2021. Aproximadamente 24% dos usuários do TikTok visitam a plataforma diariamente.
Instagram atinge marco
Metade dos adultos dos EUA agora usa o Instagram, correspondendo aos níveis de 2024, mas subindo dos 40% em 2021. A plataforma é especialmente popular entre os usuários mais jovens.
WhatsApp e Reddit ganham usuários
O uso do WhatsApp aumentou para 32%, passando de 23% em 2021. O Reddit cresceu para 26%, contra 18% quatro anos antes.
Novas plataformas mostram alcance limitado
Entre os adultos dos EUA, Threads tem uma taxa de adoção de 8%, Bluesky está com 4% e Truth Social está com 3%.
A frequência de uso varia de acordo com a plataforma
Aproximadamente metade dos adultos (52%) visita o Facebook todos os dias, com 37% verificando-o várias vezes. O YouTube tem 48% de uso diário, com 33% visitando mais de uma vez por dia.
O TikTok é usado diariamente por 24% dos adultos, enquanto o X (antigo Twitter) tem uma taxa de uso diário de 10%.
Demografia da plataforma
A idade é o preditor mais forte do uso da plataforma. Oito em cada dez adultos entre 18 e 29 anos usam o Instagram, contra 19% daqueles com mais de 65 anos. Lacunas semelhantes são observadas no Snapchat (58% vs. 4%), TikTok (63% vs. 5%) e Reddit (48% vs. 6%).
O YouTube e o Facebook são usados pela maioria das faixas etárias, mas os adultos mais jovens ainda lideram no YouTube com 95%, contra 64% para aqueles com mais de 65 anos.
As mulheres são mais propensas a usar o Facebook (78% vs. 63%), Instagram (55% vs. 44%) e TikTok (42% vs. 30%), enquanto os homens preferem X (29% vs. 15%) e Reddit (37% vs. 15%). Adultos com diploma universitário são mais propensos a usar Reddit (40%), WhatsApp (41%) e Instagram (58%) do que aqueles com ensino médio ou menos.
Esses padrões de uso podem ajudar a informar seus planos de distribuição de conteúdo.
O YouTube e o Facebook são fundamentais para atingir um público amplo, enquanto o TikTok, o Instagram e as plataformas mais recentes se concentram em grupos específicos.
Como diferentes faixas etárias preferem plataformas diferentes, é uma boa ideia adaptar estratégias para cada plataforma, em vez de compartilhar o mesmo conteúdo em todos os lugares.
Os dados do Pew indicam mudanças graduais, em vez de crescimento repentino. Os adultos mais jovens continuam a preferir plataformas familiares como YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat e Reddit, enquanto os adultos mais velhos ainda dependem mais do Facebook e do YouTube.
Plataformas mais recentes, como Threads e Bluesky, ainda são um nicho, mas indicam onde os usuários politicamente ativos podem experimentar a seguir.
As séries de tendências e as notas metodológicas do Pew oferecem uma linha de base para monitorar se essas divisões aumentam, diminuem ou se estabilizam em dados futuros.
Imagem em destaque: Vasylisa Dvoichenkova/Shutterstock
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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