Um teste recente realizado pela equipe Adalysis revela que a nova configuração AI Max do Google está remodelando a forma como os termos de pesquisa são correspondidos e relatados – criando pontos cegos para anunciantes que dependem de um controle preciso de palavras-chave.

Quando AI Max não é a opção certa. AI Max não é inerentemente ruim, mas os anunciantes deveriam pensar duas vezes se:

• Historicamente, a correspondência ampla apresenta desempenho inferior na sua conta.
• Suas principais palavras-chave de correspondência exata/de frase já estão limitadas pelo orçamento.
• Você prefere não usar personalização de texto ou expansão de URL final – ambos componentes integrados do AI Max.

Se precisar apenas da correspondência ampla, você pode adicionar essas palavras-chave manualmente e manter o controle total.

Como o AI Max interage com suas palavras-chave. O teste Adalysis mostra que se sua campanha não incluir uma versão de correspondência ampla de uma palavra-chave, o AI Max agirá efetivamente como se incluísse – e o Google atribuirá impressões, cliques e custos às suas palavras-chave existentes.

Isso confunde os relatórios de tipo de correspondência e pode dar crédito ao AI Max pelo tráfego que seus termos de correspondência exata e de frase já estavam ganhando.

A correção recomendada: adicione versões de correspondência ampla de suas palavras-chave principais para restaurar relatórios limpos.

O problema do relatório de termos de pesquisa. Quando os termos de pesquisa foram revisados ​​no AI Max, foram encontrados problemas consistentes: termos de marca correspondentes a consultas sem marca, termos sem marca correspondentes a concorrentes e, ocasionalmente, consultas de marca correspondentes a termos de concorrentes.

Os filtros de marca ajudam, mas erros ortográficos e variantes ainda vazam, portanto, listas fortes de palavras-chave negativas continuam sendo essenciais.

AI Max nem sempre encontra novas pesquisas. Freqüentemente, o AI Max não está descobrindo novas consultas – está simplesmente assumindo o crédito pelas existentes. Pode até substituir a hierarquia de correspondência normal do Google, atribuindo impressões ao AI Max em vez de palavras-chave idênticas em grupos de anúncios mais relevantes.

Em parte, é por isso que suas métricas de desempenho parecem artificialmente fortes.

O balde misterioso. A equipe também encontrou termos de pesquisa do AI Max que não são mapeados para nenhuma palavra-chave na conta – não relacionados ao conteúdo da página de destino ou pesquisas anteriores. Isso pode estar relacionado à tecnologia sem palavras-chave do Google, mas o Google não confirmou.

Para obter uma visão precisa do impacto do AI Max, a Adalysis recomenda desduplicar os termos de pesquisa entre os tipos de correspondência para separar o verdadeiro desempenho incremental dos resultados reatribuídos.

A ordem de prioridade do Google – em teoria. O Google diz que a correspondência exata deve vencer quando o termo de pesquisa for idêntico. Na prática, o teste Adalysis mostrou que o AI Max às vezes substitui essa lógica, forçando os anunciantes a adicionar erros ortográficos e variantes aproximadas como correspondência exata para proteger consultas de alto valor.

Por que nos importamos. Este teste mostra que o AI Max pode substituir silenciosamente os tipos de correspondência, reatribuir o desempenho e desfocar os relatórios – tornando difícil entender o que realmente está gerando resultados. Se você não puder confiar em quais palavras-chave acionaram quais consultas, não poderá otimizar orçamentos, proteger o tráfego da marca ou medir o verdadeiro desempenho incremental.

O resultado final. Teste de Adalysis confirma que, embora o AI Max possa ajudar a dimensionar campanhas, sua estrutura de relatórios pode aumentar o desempenho percebido ao realocar impressões de correspondência exata e de frase.

Se você estiver usando ou testando o AI Max, adicione versões de correspondência ampla de todas as palavras-chave, separe o tráfego de marca/sem marca/concorrente com fortes negativos, continue adicionando suas principais consultas como correspondência exata e monitore termos de pesquisa duplicados ou mal direcionados.

Mesmo na era da IA, o gerenciamento de termos de pesquisa continua sendo fundamental para garantir que seu orçamento flua para as consultas que realmente funcionam.

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