A Comissão Europeia está a pedir aos intervenientes da indústria que avaliem a proposta da Google para resolver as acusações antitrust ligadas ao seu negócio de tecnologia publicitária – um caso que já provocou quase 3 mil milhões de euros (3,5 mil milhões de dólares) em multas.

O que está acontecendo. A Comissão está a distribuir uma versão não confidencial da proposta do Google a cerca de 200 partes interessadas da indústria, incluindo editores, anunciantes e rivais da tecnologia de publicidade.

• As autoridades dizem que o feedback informará a avaliação final sobre se os compromissos do Google restauram a concorrência leal no mercado de publicidade digital da UE.

A história de fundo. O Google foi multado em 2,95 bilhões de euros e obrigado a parar de favorecer seus próprios serviços de tecnologia de publicidade. Em uma postagem no blog no mês passado, o Google se ofereceu para:

• Permita que os editores definam diferentes preços de lance mínimo no Google Ad Manager.
• Aumentar a interoperabilidade entre suas ferramentas e sistemas de tecnologia de publicidade rivais.
• Amplie as opções e a flexibilidade para anunciantes e editores.

Por que nos importamos. A medida lança um “teste de mercado” que poderá determinar se Bruxelas aceita a oferta da Google e encerra um dos seus casos de concorrência tecnológica mais importantes. Se aprovadas, as mudanças poderão levar a leilões mais justos, um ROI potencialmente melhor e menos vantagens integradas para a tecnologia de publicidade do próprio Google. No geral, o impulso da UE sinaliza uma mudança em direcção a um mercado publicitário mais aberto e regulamentado, que poderia dar aos anunciantes maior controlo e escolha.

Entre as linhas. Se o teste de mercado correr bem, a UE poderá avançar no sentido de encerrar o seu caso – aliviando anos de obstáculos regulamentares para o negócio publicitário da Google. Mas a quinta-feira também destacou o esforço mais amplo da Comissão para controlar as grandes tecnologias, mesmo enquanto a administração do presidente dos EUA, Donald Trump, continua a pressionar Bruxelas para aliviar a situação.

Enquanto isso: Meta na mira. A UE também abriu uma nova investigação sobre os recursos de IA do Meta dentro do WhatsApp, investigando se eles distorcem a concorrência.

• As penalidades por violações antitruste podem atingir 10% da receita global, embora multas tão altas sejam raras.
• Meta deve agora propor soluções; O WhatsApp disse que as preocupações são “infundadas”.