A Microsoft agora está testando um redesenho de anúncios de pesquisa semelhante ao do Google no Bing, agrupando vários links patrocinados sob um único rótulo “Resultados patrocinados” e adicionando um botão “Ocultar” que recolhe todo o bloco de anúncios.

Dirigindo as notícias. Sachin Patel descobriu o teste do Bing e compartilhou capturas de tela e vídeos mostrando o novo layout. No teste, apenas o primeiro resultado patrocinado traz um rótulo de anúncio, enquanto os anúncios subsequentes aparecem sem rótulo abaixo dele. Os usuários podem tocar em “Ocultar” para recolher todo o conjunto de anúncios e depois em “Mostrar” para revelá-los novamente.

Como funciona. A estrutura agrupa blocos de anúncios de uma forma que pode confundir a distinção entre conteúdo orgânico e pago. Ao reunir a rotulagem do anúncio em um único cabeçalho, o design faz com que os anúncios individuais pareçam mais com resultados regulares.

Alcançar. O Google lançou um tratamento quase idêntico há dois meses – e já gerou reclamações de cliques acidentais em anúncios. Barry Schwartz fez uma pesquisa no X que mostrou 63% dos entrevistados dizendo que clicaram involuntariamente nos resultados do Google Ads por causa do novo agrupamento.

A adoção do mesmo padrão pelo Bing sinaliza uma mudança potencial em todo o setor na forma como os anúncios da Rede de Pesquisa são rotulados e exibidos.

Por que nos importamos. O novo formato agrupado de “resultados patrocinados” do Bing pode aumentar a visibilidade do anúncio – e potencialmente aumentar as taxas de cliques – fazendo com que os anúncios apareçam mais combinados com resultados orgânicos. A adição de um botão “Ocultar” introduz uma nova dinâmica de controle do usuário, mas o agrupamento de rótulo único também pode levar a mais cliques acidentais, semelhante ao que os anunciantes viram com o recente redesenho do Google, significando taxas de rejeição mais altas.

Se a Microsoft implementar isso amplamente, isso poderá afetar significativamente o desempenho da campanha, a atribuição e a eficiência de gastos na pesquisa do Bing.

Visto pela primeira vez. Sachin Patel compartilhou sua visão deste agrupamento em X.

A conclusão: Se for amplamente implementado, o novo formato do Bing poderá gerar mais engajamento – intencional ou não – e reacender preocupações sobre a clareza das divulgações dos anúncios de busca. Por enquanto, o experimento parece limitado e nem todos podem replicá-lo.

O que a Microsoft está dizendo. O contato de anúncios da Microsoft, Navah, entrou em contato para dizer que este foi um teste que eles optaram por não continuar.