Gerenciar grandes catálogos no Google Performance Max pode ser como entregar o algoritmo à sua carteira e torcer pelo melhor.

A La Maison Simons enfrentou exatamente esse desafio: muitos produtos e controle insuficiente. Então eles reconstruíram sua segmentação com Insights canalizáveis e transformou uma campanha de “caixa preta” numa máquina geradora de receitas.

Etapa 1: pare de segmentar por categoria

Simons originalmente dividiu as campanhas por categoria de produto. Parecia lógico – até que seu suéter mais vendido consumiu o orçamento e produtos mais novos ou esquecidos nunca tiveram a chance de surgir.

A segmentação estática significava visibilidade limitada e decisões lentas.

Os profissionais de marketing continuaram fazendo ajustes manuais, enquanto o Google priorizava automaticamente apenas o que já estava funcionando.

Etapa 2: segmentar por desempenho

Entre no Channable Insights. Os dados de desempenho no nível do produto (ROAS, cliques, visibilidade) agora potencializam o agrupamento dinâmico:

Produtos automaticamente mover-se entre esses segmentos à medida que o desempenho muda – não é necessário trabalho manual. Como disse Etienne Jacques, gerente de campanha digital da Simons:

“Um item super popular não leva mais todo o dinheiro.”

Etapa 3: encurte sua janela de análise

Em vez de esperar 30 dias pelos sinais, Simons mudou para uma janela contínua de 14 dias.

O resultado: reações mais rápidas, maior precisão e menos desperdício em um catálogo em rápida evolução.

Etapa 4: Impulsione a estratégia em todos os canais

Por que parar no Google? A mesma lógica de segmentação foi aplicada automaticamente em:

• meta
• Pinterest
• TikTok
• Critério

A consistência entre canais cria otimização composta.

Etapa 5: observe o aumento das métricas

Sem aumentar os gastos com publicidade, Simons desbloqueou:

• Crescimento do ROAS: de ~800% a ~1500%
• Diminuição do CPC: US$ 0,37 a US$ 0,30
• Aumento da CTR: 1,45% a 1,86%
• 14% aumento no valor médio do pedido
• ROAS de 1300% para campanhas de novidades
• Mais rápido fluxos de trabalho e menos ajustes manuais

Até os “invisíveis” se transformaram em geradores de lucro surpresa quando finalmente ganharam destaque.

Passo 6: Trate a automação como controle, não como caos

A automação restaurou o controle de marketing – não o removeu.

As equipes podem finalmente aprender com os dados e influenciar quais produtos crescem, em vez de deixar o PMax executar tudo no piloto automático.

Seu plano de ação

• Classifique os produtos como estrelas, zumbis e novidades.
• Automatize a reatribuição de campanhas com base em dados em tempo real.
• Atualize os insights do produto a cada 14 dias.
• Implemente a lógica de segmentação para todos os canais pagos.
• Dimensione o que ganha – teste o que ainda não ganhou.

Quer ganhos de ROAS no estilo Simons sem gastos extras com publicidade? Comece testando a qualidade dos dados do seu produto com um auditoria gratuita de feed e segmentação.