Ginny Marvin, representante de anúncios do Google, está esclarecendo como os tipos de correspondência de palavras-chave interagem com as visões gerais de IA (AIO) e os posicionamentos de anúncios no modo AI – abordando a confusão contínua entre os anunciantes que testam o AI Max e configurações de tipo de correspondência mista.

Por que nos importamos. À medida que os anúncios se expandem para canais com tecnologia de IA, os anunciantes precisam entender quais palavras-chave são qualificadas para veiculação – e quando – para evitar bloquear involuntariamente o alcance ou interpretar mal o desempenho.

De volta em maio. Respondendo às perguntas do Diretor de Marketing Yoav Eitani, Marvin confirmou que um anúncio pode ser veiculado acima ou abaixo de uma Visão Geral de IA ou dentro da Visão Geral da IA ​​— mas não ambos no mesmo leilão:

• “Seu anúncio pode ser acionado para exibição acima/abaixo do AIO ou dentro do AIO, mas não ambos no momento.” Marvin confirmou.

Embora as palavras-chave de correspondência exata e ampla possam ser qualificadas para acionar anúncios acima ou abaixo do AIO, apenas palavras-chave de correspondência ampla (ou segmentação sem palavras-chave) são elegíveis para acionar anúncios nas visões gerais de IA.

O que mudou. Em uma conversa de acompanhamento com o especialista em pesquisa paga Toan Tran, Marvin esclareceu que o Google atualizou o funcionamento da elegibilidade. Anteriormente, a presença de uma palavra-chave de correspondência exata poderia impedir que uma palavra-chave de correspondência ampla fosse veiculada em visões gerais de IA. Esse não é mais o caso.

• “A presença da mesma palavra-chave na correspondência exata não impedirá que a palavra-chave de correspondência ampla acione um anúncio em uma visão geral de IA, uma vez que a palavra-chave de correspondência exata não é qualificada para exibir anúncios em visões gerais de IA e, portanto, não compete com a palavra-chave de correspondência ampla.” Marvin disse.

Como as palavras-chave de correspondência exata e de frase não são qualificadas para posicionamentos de visão geral de IA, elas não competem com palavras-chave de correspondência ampla nesse leilão – o que significa que a correspondência ampla ainda pode acionar anúncios no AIO mesmo quando a mesma palavra-chave existir como correspondência exata.

O quadro geral. O Google está reforçando uma separação clara entre a correspondência de palavras-chave tradicional e a correspondência de intenções baseada em IA. Os anúncios em visões gerais de IA dependem de uma compreensão mais profunda da consulta do usuário e do conteúdo gerado por IA, e é por isso que a elegibilidade é limitada a sinais de segmentação mais amplos.

O resultado final. Palavras-chave de correspondência exata e de frase não exibirão anúncios em visões gerais de IA, mas também não impedirão que a correspondência ampla faça isso. Para os anunciantes que apostam nos canais AI Max e AIO, as estratégias de correspondência ampla e sem palavras-chave são agora essenciais para desbloquear o alcance nas superfícies orientadas por IA do Google.