O que o link building deveria tentar realizar, na minha opinião, é provar que um site é confiável e garantir que a máquina entenda em que tópico suas páginas da web se enquadram. A maneira de comunicar confiabilidade é ter cuidado com os sites dos quais você obtém links e ser muito cuidadoso com os sites para os quais seu site direciona.

O contexto dos links é importante

Talvez não precise ser dito, mas direi: é importante agora, mais do que nunca, que a página em que seu link está tenha conteúdo relevante e que o contexto do seu link seja uma correspondência exata para a página à qual está sendo vinculado.

Links de saída podem sinalizar que um site está envenenado

Certifique-se também de que os links de saída sejam para sites legítimos, e não para sites de baixa qualidade ou em bairros problemáticos. Se esses tipos de links estiverem em qualquer lugar do site, é melhor considerar todo o site envenenado e ignorá-lo.

A razão pela qual digo para considerar o site envenenado é o conceito de algoritmo de classificação de distância do link, em que os links de entrada contam uma história sobre o quão confiável é um site. Links externos de baixa qualidade são um sinal de que algo está errado com o site. É possível que um site como esse tenha sua capacidade de passar no PageRank removida.

Gráfico de link reduzido

É assim que funciona o Gráfico de Link Reduzido, onde os sites com spam são expulsos do gráfico de links e apenas os sites legítimos são mantidos para fins de classificação e propagação de links. O gráfico de links pode ser pensado como um mapa da Internet com sites conectados entre si por links. Quando você expulsa sites com spam, isso é chamado de gráfico de link reduzido.

Os mecanismos de pesquisa chegaram a um ponto em que podem classificar sites apenas com base no conteúdo. Os links ainda são importantes, mas o conteúdo em si é agora o fator de classificação de nível mais alto. Suspeito que, em geral, o sinal do link não esteja muito saudável no momento. Menos pessoas estão blogando sobre todos os tópicos. Alguns tópicos têm um ecossistema de blogs saudável, mas em geral não há professores blogando sobre tecnologia na sala de aula e não há executivos de RH compartilhando ideias sobre o local de trabalho e assim por diante, como acontecia há dez ou quinze anos.

Relacionado: Gráficos de links e classificações do Google

Links para inclusão

Sou de opinião que os links são cada vez mais úteis para determinar se um site é legítimo, de alta qualidade e confiável, considerando-o digno de consideração nos resultados da pesquisa. Para permanecer nas SERPs é importante pensar nos links externos do seu site e nos sites dos quais você obtém links. Pense em termos de gráficos de links reduzidos, com sites com spam presos do lado de fora, dentro de seus próprios cliques de spam, e os não-spam, dentro do gráfico de links reduzidos confiável.

Na minha opinião, você deve estar no gráfico de link reduzido confiável para permanecer no jogo.

O Link Building acabou?

O link building definitivamente não acabou. Ainda há algo importante. O que precisa mudar é a forma como os links são adquiridos. A era de enviar e-mails em grande escala acabou. Não existem sites legítimos suficientes para que isso valha a pena. É melhor ser seletivo e direcionado sobre os sites dos quais você obtém um link (gratuito).

Outra coisa que está se tornando cada vez mais importante são as citações, outros sites falando sobre o seu site. Uma coisa interessante agora é que os artigos patrocinados, às vezes conhecidos como publicidade nativa, serão citados nos mecanismos de pesquisa de IA, incluindo Google AI Overviews e AI Mode. Esta é uma ótima maneira de obter uma citação de uma forma que não prejudique sua classificação, desde que o artigo patrocinado seja claramente rotulado como patrocinado e os links externos sejam nofollowed.

Veja também: Por que não há problema em não comprar ou ficar obcecado por links

Conclusões

• Links como sinais de confiança e contexto, não impulsionadores de classificação
  Os links funcionam cada vez mais para confirmar que um site é legítimo e alinhado por tópicos, em vez de impulsionar classificações diretamente por meio da manipulação de volume ou texto âncora, como antigamente.
• O gráfico de link reduzido é importante
  Os mecanismos de pesquisa filtram sites com spam ou de baixa qualidade, deixando uma rede confiável menor, onde links e associações ainda contam. Estar fora deste gráfico confiável coloca os sites em risco de exclusão.
• O conteúdo é importante, os links se qualificam
  Os mecanismos de pesquisa podem classificar muitas páginas apenas com base no conteúdo, mas os links ainda podem atuar como guardiões da credibilidade e inclusão, especialmente para tópicos competitivos.
• Links externos são um sinal de risco
  Criar links para sites problemáticos ou de baixa qualidade pode prejudicar a confiabilidade percebida de um site e sua capacidade de transmitir valor.
• O link building tradicional está obsoleto
  Alcance escalonado, estratégias de texto âncora e volume de busca são ineficazes em um ambiente de pesquisa orientado por IA.
• As citações estão aumentando em importância
  Menções e discussões sobre um site podem fazer com que ele tenha uma classificação melhor nos mecanismos de pesquisa de IA
• Artigos patrocinados
  Artigos patrocinados que são devidamente rotulados como conteúdo patrocinado e contendo links nofollowed são cada vez mais exibidos nos recursos de pesquisa de IA e contribuem para a visibilidade.

Veja também: Google protege o sinal de texto âncora da influência de sites de spam

O link building ainda é relevante, mas não da maneira que costumava ser. Sua função agora é provavelmente mais estabelecer se um site é legítimo e claramente associado a uma área de tópico real, e não forçar classificações por volume, âncoras ou escala. Concentrar-se em links externos limpos, relacionamentos seletivos com sites confiáveis ​​e citações confiáveis ​​mantém um site dentro do gráfico de links reduzidos confiáveis, que é a condição que permite que um conteúdo forte concorra e apareça tanto nos resultados de pesquisa tradicionais quanto nas superfícies de pesquisa orientadas por IA.

Imagem em destaque da Shutterstock/AYO Production