Na primeira parte desta série de segmentação de anúncios pop-up, exploramos seis tipos de pop-ups de alta conversão e por que eles são eficazes.

Agora é hora de dar um passo adiante.

Desta vez, mostrarei estratégias viáveis ​​que você pode usar para cada um desses pop-ups para aumentar o engajamento, as conversões e as vendas.

Segmentação baseada no tempo

Aqui estão algumas maneiras de usar a segmentação pop-up com base no tempo para se conectar com seu público:

1. Personalize com base no tipo de página

Sugiro ajustar o tempo com base no propósito da página. Por exemplo:

• Sobre páginas de checkoutvocê desejará oferecer rapidamente um desconto ou frete grátis, já que essas pessoas estão preparadas para comprar e deseja que vejam a oferta antes de agirem.
• Sobre páginas de destinoespere um pouco mais para evitar interromper a interação deles com o seu conteúdo.

2. Experimente o limite de frequência

Você deve evitar bombardear os visitantes com o mesmo pop-up em todas as visitas. Implemente limites de frequência para limitar a frequência com que o pop-up aparece para usuários recorrentes. Isso reduz o atrito, torna seu pop-up mais significativo e pode até desperta o medo de perder.

3. Pop-ups baseados em rolagem

Aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente ao usar pop-ups baseados em rolagem:

• Ajuste a profundidade de rolagem por tipo de conteúdo
  Sempre adapte o gatilho de rolagem à duração e à intenção do conteúdo, pois essa é uma maneira infalível de aumentar as conversões.
  Para artigos longos, defina o pop-up para aparecer com 60% a 70% de profundidade de rolagem para que as pessoas possam ler a maior parte do conteúdo. Enquanto isso, com páginas de destino mais curtas, acione pop-ups com profundidade de rolagem de 20% a 25% para chamar a atenção mais cedo.
• Use pop-ups para destacar conteúdo relacionado
  Você pode manter os usuários em seu site por mais tempo usando pop-ups baseados em rolagem para sugerir conteúdo relacionado. Por exemplo, no final de uma postagem de blog, recomende outro artigo ou recurso para download relacionado ao tópico que estão explorando.
  Profundidade de rolagem do teste A/B

Também é inteligente testar as porcentagens de rolagem do teste A/B para identificar o ponto mais eficaz para desencadear o engajamento. Com o tempo, você descobrirá o ponto ideal onde os usuários têm maior probabilidade de agir, o que melhorará as campanhas futuras.

Pop-ups de intenção de saída

Os pop-ups de intenção de saída são sua última chance de chamar a atenção do usuário antes que ele saia do site, o que é importante quando você considera o a taxa média de abandono do carrinho é de cerca de 70%.

1. Combine as ofertas com a intenção do usuário

Personalize seu pop-up de intenção de saída com base na página que o usuário está saindo. Portanto, se alguém está se preparando para sair na página de um produto, você pode oferecer um desconto.

Enquanto isso, os visitantes que estão se preparando para sair do seu blog têm maior probabilidade de agir se você pedir que eles o façam. junte-se à sua lista de e-mail.

2. Experimente manchetes

O título certo pode fazer ou quebrar seu pop-up. Use uma linguagem que chame a atenção para que as pessoas os vejam e se sintam compelidas a ficar.

Por exemplo:

• “Espere! Não perca 10% de desconto no seu pedido!”
• “Ainda está interessado? Conclua sua compra hoje para frete grátis!”
• “Vamos manter contato!”

Segmentação por geolocalização

A segmentação por geolocalização é uma ótima estratégia de segmentação. Veja como tirar o máximo proveito disso:

1. Use o idioma e a moeda locais

Para públicos internacionais, exiba pop-ups no idioma e na moeda nativa dos usuários. Esse pequeno gesto faz com que os visitantes se sintam valorizados e confortáveis, o que significa que é mais provável que permaneçam por aqui.

2. Defina gatilhos de geolocalização estrategicamente

Não abuse da segmentação por geolocalização: concentre-se nas regiões onde sua campanha pode causar maior impacto. Por exemplo, você pode segmentar cidades específicas com alta demanda ou áreas onde está realizando uma promoção.

3. Comemore feriados regionais

Além disso, considere criar campanhas exclusivas para seus clientes com base em onde eles estão no mundo. Por exemplo, se estiver planejando algo especial para o Dia Internacional da Mulher, você pode promover o seu atividades por meio de pop-ups direcionados. Você vai querer ter certeza de que é culturalmente sensível e está comemorando de maneira gentil e respeitosa.

Pop-ups baseados em comportamento

Esses pop-ups são particularmente úteis para empresas on-line que buscam escalar. Eles permitem que os empreendedores personalizem suas ofertas com base nas ações dos usuários, gerando maior engajamento e conversões.

1. Combine os gatilhos pop-up com as ações do usuário

Aproveite o comportamento do usuário para entregar pop-ups oportunos:

• Se um usuário adicionar um item ao carrinho, mas não finalizar a compra, exiba um pop-up de lembrete com um desconto ou oferta de frete grátis.
• Para usuários que navegam em categorias específicas, destaque um produto relacionado ou um pacote para incentivá-los a fazer uma compra.

2. Use o histórico de visualizações de página

Recompense visitantes frequentes com ofertas de fidelidade ou descontos exclusivos. Por exemplo, se alguém consultar sua página de preços várias vezes, acione um pop-up que ofereça uma consulta ou demonstração gratuita.

3. Concentre-se na personalização sutil

Sugestões personalizadas – como “Percebemos que você gostou deste produto – confira estes itens relacionados!” – pode ser útil e fazer com que as pessoas dêem o próximo passo. Além disso, estima-se que frases de chamariz personalizadas alcançam 42% mais conversões em comparação com as genéricas!

Segmentação para celular x desktop

Os usuários de dispositivos móveis e desktops interagem com os pop-ups de maneira diferente, por isso é essencial adaptar seus designs a cada plataforma.

1. Teste a capacidade de resposta

Sempre certifique-se de que seus pop-ups e site se ajustem ao tamanho da tela. Teste seus designs para evitar cliques acidentais em dispositivos móveis, o que pode frustrar os usuários e reduzir o engajamento.

2. Use CTAs simples para usuários móveis

No celular, você precisa ser curto e amável. Atenha-se a botões de CTA concisos, para que as pessoas saibam exatamente o que você deseja que façam e possam facilmente dar o próximo passo.

Conclusão

Está claro que os pop-ups continuarão a ser relevantes nos próximos anos. Se você deseja agregar valor aos seus visitantes em vez de incomodá-los, essas são as melhores técnicas de segmentação de pop-up.

Encontre maneiras de adicioná-los estrategicamente às principais partes do seu site e acompanhe seu progresso ao longo do tempo. Antes que você perceba, você verá uma onda de novas vendas e leads provenientes de seus pop-ups direcionados.

As opiniões expressas pelos colaboradores do SmartBrief são próprias.

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