O Google parece estar lançando o relatório Performance Max Channel Performance no nível MCC, dando às agências e grandes anunciantes uma visão há muito esperada do desempenho no nível do canal em várias contas.

O que há de novo: O relatório de desempenho do canal, antes limitado a contas individuais, agora está aparecendo em algumas contas de administrador (MCC). O Google já havia confirmado que o recurso estava chegando, mas isso marca um dos primeiros avistamentos confirmados em ambientes ao vivo.

Por que nos importamos. A visibilidade no nível da MCC permite que as agências analisem como as campanhas Performance Max alocam gastos e geram resultados em canais (Pesquisa, Display, YouTube, Discover, Gmail e Shopping) sem fazer login em cada conta individualmente. Esse é um grande ganho de eficiência para equipes que gerenciam grandes portfólios.

O que assistir. Quando e com que rapidez o recurso será disponibilizado em todas as MCCs e se o Google expandirá o relatório com métricas mais detalhadas ou opções de exportação.

Visto pela primeira vez. Esta atualização foi escolhida pela primeira vez pelo chefe de Ecommerce Insights da Smarter Ecommerce, Mike Ryan, que publicou recentemente um guia sobre como usar os relatórios de desempenho de canal do Google.

Resultado final. Os relatórios de desempenho do canal no nível da MCC sinalizam mais um passo para tornar o Performance Max menos uma caixa preta, especialmente para agências que precisam de insights em grande escala entre contas.