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Todo mês de dezembro, as marcas lutam por algo muito mais valioso do que visualizações: ressonância emocional. E de acordo com novos dados do DAIVID, 2025 pode ser um dos períodos de férias mais fortes até agora para publicidade emocionalmente envolvente em toda a América do Norte.
Este ano mostra uma aceleração de tendências que há muito defendo que moldam uma narrativa eficaz de férias: nostalgia, calor, alegria e narrativas humanas autênticas. Esses insights ecoam temas de meus outros artigos sobre marketing nostálgico, John Lewis, e todo o espectro de 39 emoções que os profissionais de marketing digital podem usar para aprofundar o envolvimento.
Vamos analisar a lista e analisar o que cada anúncio nos ensina sobre a elaboração de criativos com ressonância emocional.
Dirigido pelo vencedor do Oscar Taika Waititi, o comercial da Disney lidera a lista de 2025 com um perfil emocional imponente: obteve 169% mais adoração, 149% mais nostalgia, 125% mais carinho e 115% mais alegria do que a média dos anúncios nos EUA.
A história, o rabisco de uma jovem ganha vida magicamente depois que o Papai Noel o confunde com um desejo de Natal, aparece no cruzamento de imaginação infantil e maravilha do feriado.
Este tipo de narrativa calorosa e universal alinha-se com o que identifiquei anteriormente em campanhas movidas pela nostalgia, incluindo o ADN emocional encontrado nos melhores anúncios de Natal da John Lewis. A Disney prova mais uma vez que se você puder acionar ambos memória e magiao público responde.
Conclusão estratégica: A universalidade emocional supera a segmentação demográfica. Uma história atemporal, bem contada, supera a segmentação.
Pontuação: 58,2% dos espectadores provavelmente sentirão emoções positivas intensas.
A Chevrolet continua sua tradição de se apoiar na história da família, nos rituais compartilhados e na cultura norte-americana. “Memory Lane” é uma peça profundamente humana, evocando o tipo de nostalgia reflexiva que há muito alimenta os mais fortes anúncios de férias da indústria automobilística.
A exibição deste ano demonstra algo que discuti em “Emoções que os profissionais de marketing digital podem usar na publicidade”: a nostalgia não é uma emoção única. É um pacote (saudade, carinho, apreciação, agridoce) todos trabalhando juntos.
Conclusão estratégica: Quando o seu produto tem um ciclo de vida longo, a narrativa deve fazer referência ao passado para adicionar profundidade emocional ao presente.
Pontuação: 57,5% dos espectadores provavelmente sentirão emoções positivas intensas.
A Subaru aposta no marketing proposital, reforçando sua identidade “Compartilhe o Amor”. As campanhas voltadas para a caridade costumam ter uma classificação elevada nos índices emocionais do DAIVID, mas a força da Subaru é a sua consistência. O anúncio não parece oportunista; baseia-se em anos de valor da marca no bem social.
Conclusão estratégica: A autenticidade é mensurável. O público pode detectar se a mensagem social de uma marca está alinhada com seu comportamento de longo prazo.
Pontuação: 56,5% dos espectadores provavelmente sentirão emoções positivas intensas.
Publix dominou a arte do “poder emocional silencioso”. Seus anúncios raramente dependem de espetáculo. Em vez disso, concentram-se na dinâmica familiar, nos rituais culturais e nos momentos cotidianos que parecem vividos.
A entrada de 2025 combina duas celebrações (Natal e um aniversário) em uma única narrativa sincera.
Conclusão estratégica: Pequenas histórias geralmente superam grandes conceitos. O público anseia por capacidade de identificação tanto quanto por criatividade.
Pontuação: 55,6% dos espectadores provavelmente sentirão emoções positivas intensas.
A Lego continua a posicionar a imaginação como sua moeda emocional. O anúncio combina sequências de fantasia com momentos de férias fundamentados, atraindo tanto crianças quanto adultos nostálgicos, um público duplo que a Lego há muito se destaca em envolver.
Isto reflete uma visão importante da minha análise das campanhas de férias em 2024: marcas que capacitam o público, em vez de simplesmente entretê-lo, criam laços emocionais mais profundos.
Conclusão estratégica: Convide os espectadores para a história. Anúncios que celebram a criatividade incentivam a participação emocional.
Pontuação: 55% dos espectadores provavelmente sentirão emoções positivas intensas.
Este anúncio se destaca porque dobra os níveis típicos de anúncios nos EUA em termos de cordialidade e gratidão, duas emoções que predizem consistentemente a afinidade com a marca.
Um alce caprichoso pode parecer bobo, mas os dados da DAIVID contam uma história maior: anúncios de varejo de alto desempenho usam metáforas e magia para elevar as mensagens de compras diárias.
Conclusão estratégica: Personagens inesperados podem transmitir sentimentos familiares se servirem a uma narrativa emocional forte.
Pontuação: 54,4% dos espectadores provavelmente sentirão emoções positivas intensas.
Uma das entradas mais interessantes, o filme da Teleflora mescla tecnologia com humanidade. Um menino faz amizade com um robô, apenas para descobrir o significado emocional por trás de dar e receber flores.
Para uma categoria tradicionalmente enraizada no romance ou na simpatia, o pivô da Teleflora para a ficção científica de férias é ousado.
Conclusão estratégica: A relevância emocional pode advir de uma narrativa que altera o gênero, quando a recompensa ainda está ligada ao propósito da marca.
Pontuação: 54,2% dos espectadores provavelmente sentirão emoções positivas intensas.
A Gap tem redescoberto a voz da sua marca nos últimos anos, e o anúncio de férias deste ano continua a tendência. Música, movimento e conexão humana ancoram a campanha, território familiar para a Gap, mas executado com calor contemporâneo.
Conclusão estratégica: Marcas legadas podem ganhar muito renovando, e não reinventando, seus temas emocionais centrais.
Pontuação: 53,7% dos espectadores provavelmente sentirão emoções positivas intensas.
O Walmart fica extravagante com uma cidade de férias fictícia e um elenco. Embora o anúncio seja mais cômico e fantástico do que pesos pesados emocionais como a Disney, ele ainda tem uma classificação elevada em termos de alegria e calor.
Conclusão estratégica: A alegria é um motivador emocional subestimado. Quando bem executado, tem um desempenho quase tão forte quanto a nostalgia ou a empatia.
Pontuação: 53,5% dos espectadores provavelmente sentirão emoções positivas intensas.
A Crayola continua a posicionar a criatividade como uma cura emocional. “Blue Christmas” brinca com a metáfora da cor para contar uma história de tristeza levantada pela expressão artística, uma mensagem que ressoa tanto nas crianças como nos pais.
Conclusão estratégica: Os arcos emocionais são importantes. O público responde fortemente quando os anúncios passam de sentimentos negativos para positivos.
Pontuação: 53,4% dos espectadores provavelmente sentirão emoções positivas intensas.
A narrativa de férias da Uber concentra-se na conexão, destacando momentos em que as viagens levam as pessoas para casa ou ajudam as pessoas a se mostrarem umas para as outras. É uma adaptação sutil, mas eficaz, da narrativa de férias à economia gig.
A presença da Uber entre os 10 primeiros reforça o que Barney Worfolk-Smith, Diretor de Crescimento da DAIVID, disse: “O clima da publicidade de fim de ano muda ligeiramente a cada ano, mas nesta época festiva estamos vendo um impulso ainda mais forte em direção à narrativa em vez de mensagens funcionais. Uma coisa permanece constante, porém: para conquistar os corações, as mentes e, principalmente, as carteiras dos consumidores, as marcas precisam da elevação emocional que apenas uma boa narrativa pode proporcionar. Esses picos emocionais são o que, em última análise, impulsionam os resultados reais dos negócios”.
Conclusão estratégica: As marcas de serviços podem alcançar um impacto emocional profundo quando se concentram nos momentos humanos que possibilitam, e não no serviço em si.
Pontuação: 53,4% dos espectadores provavelmente sentirão emoções positivas intensas.
As classificações de 2025 reforçam uma verdade abrangente: a emoção, e não o orçamento, nem as celebridades, nem os gastos com mídia, é o que impulsiona a eficácia da publicidade nas festas de fim de ano.
Ao entrarmos na reta final da temporada de férias, a classificação deste ano oferece mais uma lição importante:
Mesmo num cenário mediático impulsionado pela IA, a emoção humana continua a ser a vantagem competitiva definitiva.
Se você deseja que suas campanhas ultrapassem o barulho, sejam feriados ou outros, comece com emoção, construa com autenticidade e deixe a história ser sua estratégia.
DAIVID avaliou 176 campanhas de feriados, classificando-as pela porcentagem de espectadores que se sentiriam emoções positivas intensas. Eles usam uma abordagem híbrida para compilar esses dados. Combinando visão computacional, análise de áudio, codificação facial, rastreamento ocular e dezenas de milhões de respostas humanas para prever o impacto emocional e a promoção da marca.
Para os profissionais de marketing, isso é importante porque:
Fonte de dados: Alimentado por IA do DAIVID API de dados criativos
Mais recursos:
Imagem em destaque: Roman Samborskyi/Shutterstock
Greg Jarboe
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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