Costumamos dizer aos nossos clientes que aquilo que os tornou famosos é o que os impedirá.

Acontece quando um cliente está tentando sair de sua categoria, ou expandir sua oferta, ou se fundiu com outra empresa que reformula sua marca e precisa conciliar sua reputação com seu futuro.

Bem, agora é hora de uma grande concha do nosso próprio remédio. E acredite ou não, estou animado.

A velocidade está mudando

Eu estive na sala por muito tempo Grande momento de mudança conversas. E é sempre interessante quem se torna protetor do passado e quem procura ativamente seguir uma nova direção. Como profissional de marketing (e estranho), é muito fácil acusar os protetores de se entregarem à nostalgia e de não encararem a realidade do rumo que o mercado está tomando.

Estou na Velocity há mais de uma década e estou observando as incríveis mudanças de mercado que enfrentamos e continuamos a enfrentar. E agora é a minha vez de conciliar a nostalgia com a evolução.

Quando entrei na Velocity em 2012, tivemos um ajuste de mercado incrível durante a corrida do ouro do marketing de conteúdo. Resolvemos o problema certo na hora certa e ajudamos centenas de profissionais de marketing e marcas a se destacarem simplesmente fazendo coisas com atitude, charme e habilidade.

Mas quando Doug publicou ‘a maior ameaça ao marketing de conteúdo é o marketing de conteúdo‘ em 2013 (um ano após meu mandato aqui), eu sabia que nossa adequação ao mercado tinha uma data de expiração.

Nossa indústria está (com desculpas a Cory Doctorow) vendo os efeitos da Encrapificação autoimposta. Nossos compradores se retiraram. O desempenho do marketing está estagnado. A IA está atrapalhando tudo. E agora precisamos resolver um novo problema: WTF é agência de marketing parceira para em 2025?

Não creio que possamos resolver esse problema apenas com melhores serviços. Acho que precisamos aproveitar melhor a tecnologia e garantir que ela produza resultados para vocês, nossos clientes, que também acordaram para um novo mundo. Então aqui está nossa resposta.

Estamos começando uma empresa chamada Pretzl

Temos trabalhado com alguns dos nossos amigos dos Próximos 15 que também procuram tomar uma nova direção para enfrentar os desafios de hoje.

Então, a partir do próximo ano faremos parte do Pretzl, um supergrupo de talentos e tecnologia com a missão de redefinir e reenergizar o marketing B2B.

Nos últimos meses, temos construído um novo negócio nos intervalos de tempo que podemos encontrar entre nossos empregos diários. E embora esta seja apenas a primeira iteração de onde vamos levar isso, estou enormemente orgulhoso de todos (pessoal do Velocity e nossos novos colegas) por fazer Pretzl decolar. Dê uma olhada:

Confira Pretzl. com – uma empresa de marketing de serviço completo criada para decodificar a confusão e a complexidade das compras B2B reais.

Estamos levando as melhores partes do Velocity conosco

Quando você reúne empresas, sempre existe o risco de que as coisas especiais, estranhas e peculiares desapareçam em uma tentativa de homogeneizar tudo em direção a um meio corporativo insípido. Este não é um jogo de consolidação ou uma tentativa de fusão só por fazer.

Se fossemos jogar a toalha por causa de um ótimo trabalho com personalidade e mojo, eu jogaria a toalha e não escreveria um post sobre como essa mudança é boa para nós (e, espero, para você).

A próxima era do Velocity ainda é construída sobre coisas que nos tornaram famosos: mojo criativo, estratégia incisiva e planos de desempenho integrados. Ótimas pessoas fazendo um ótimo trabalho que, com sorte, atrairá mais clientes excelentes.

Mas estamos fazendo isso de forma diferente. Enfrentaremos os desafios de marketing com um processo aprimorado por novos dados e tecnologia generativa. Isso deve nos ajudar a fazer algumas coisas:

1. Compreender melhor o público, em maior escala, em menos tempo, para que possamos começar a criar coisas interessantes mais rapidamente
2. Crie as experiências de marca mais especificamente envolventes e valiosas em toda a jornada do cliente
3. Por fim, integre e conecte várias disciplinas de marketing em um sistema de sistemas que pareça transparente e eficiente para os clientes.

O que vem a seguir

Você verá muito mais sobre como a Pretzl agregará valor em nosso novo site.

E você pode me enviar uma mensagem se quiser mais informações sobre o que isso significa para você ou apenas quiser fazer algumas perguntas intrometidas. Eu estou bem com isso. Sério: vamos conversar.

A Velocity prosperou porque nossos clientes eram os melhores e nos permitiu contratar as melhores pessoas para fazer o melhor trabalho.

Obrigado por todos os resumos incríveis que levaram a um trabalho incrível e a relacionamentos ainda mais incríveis. Nos vemos na próxima fase de nossa jornada.