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Os SEOs estão sendo aconselhados a “dividir” seu conteúdo se quiserem aparecer nas respostas de IA.
Mas o que exatamente é fragmentação? É alguma nova tática de SEO? E o mais importante, isso realmente funciona?
Vamos decompô-lo.
A fragmentação de conteúdo é uma técnica para estruturar o conteúdo em seções menores e mais focadas (chamadas de pedaços), das quais os sistemas de IA podem processar e extrair informações com mais facilidade.
Aqui está um exemplo lado a lado do mesmo conteúdo, fragmentado e não fragmentado:
Você verá que o conteúdo fragmentado usa:
Se você organizar seu conteúdo dessa forma, os sistemas de IA poderão identificar e usar peças específicas com mais facilidade ao gerar respostas às consultas dos usuários.
Isso também oferece uma experiência muito melhor para leitores humanos.
Mas a fragmentação de conteúdo não é algo novo para nós, escritores. Há anos que nos dizem para formatar conteúdo como este. Antes de ser chamado de chunking, era apenas uma boa escrita.
Isso nos leva a uma questão importante:
A fragmentação de conteúdo (que na verdade consiste apenas em formatar seu conteúdo com clareza) pode melhorar sua visibilidade nas ferramentas de IA –até certo ponto.
Isso ocorre porque os sistemas de IA usam recuperação baseada em passagem.
Em palavras simples, isso significa que os sistemas de IA dividem as páginas da web em segmentos menores e, em seguida, identificam quais segmentos específicos respondem melhor à consulta do usuário. Quando o seu conteúdo está devidamente estruturado, é mais fácil para a IA identificar e extrair as informações mais relevantes.
UM estudo recente conduzido pelo especialista em SEO Chris Green mostra a importância da estrutura do conteúdo quando se trata de recuperação de IA.
Ele recriou os mesmos artigos em três formatos:
Ele descobriu que o formato de perguntas e respostas teve melhor desempenho na recuperação de IA em comparação com outros formatos.
Entrei em contato com Chris para discutir suas descobertas com mais detalhes e ele explicou que:
“A fragmentação de conteúdo é importante, mas talvez não da maneira que alguns pensam. Embora no estudo o tipo de conteúdo ‘Perguntas e respostas’ parecesse ter um desempenho melhor, o conteúdo estruturado e de formato mais longo não teve um desempenho ruim. Portanto, em circunstâncias em que esse tipo de conteúdo pode ser o melhor para o usuário, não altere seu conteúdo para um estilo de perguntas e respostas – nem sempre será apropriado.”
Eu concordo com ele.
Além disso, sinto que muitas pessoas estão exagerando na importância da fragmentação do conteúdo. Não é um “molho secreto” que garante a visibilidade da IA.
Ainda mais, Danny Sullivan do Google desaconselhado a fragmentação de conteúdo já que o Google não quer que as pessoas criem conteúdo para pesquisa em vez de humanos. No entanto, especialista em SEO Mike Rei observa que “a divisão e a gravação para usuários não são mutuamente exclusivas”.
Portanto, ao escrever conteúdo, pergunte-se se o conteúdo fragmentado atende ao leitor. Se a resposta for não, reescreva seu conteúdo de uma forma que coloque os leitores em primeiro lugar.
Outros fatores são muito mais importantes para a otimização da IA do que para a fragmentação, como a qualidade real do próprio conteúdo. O conteúdo deve ser preciso, útil e escrito com uma compreensão clara da intenção do pesquisador.
Deixe-me mostrar o que quero dizer.
Digitei “qual o melhor horário para enviar e-mails de marketing” no Google e analisei as fontes citadas no Visão geral da IA.
As principais fontes não eram apenas bem formatadas – elas se destacavam de maneiras que vão muito além da fragmentação:
Observe o que está acontecendo aqui? Esses artigos provavelmente teriam uma boa classificação, mesmo se fossem formatados de maneira um pouco ruim (embora isso impactasse negativamente a experiência do usuário). A fragmentação ajuda os sistemas de IA a extrair informações com mais eficiência, mas é a substância – os dados, a profundidade, a atualidade e o valor prático – que faz com que sejam citados em primeiro lugar.
O chunking só funciona se a substância estiver presente.
Portanto, embora você deva priorizar absolutamente a qualidade do conteúdo, você também deve dar ao seu conteúdo a melhor chance de ser descoberto e citado por ferramentas de IA, tornando cada seção capaz de ser independente.
Aqui estão algumas dicas a seguir para tornar seu conteúdo mais compatível com IA:
Títulos HTML (H2s, H3s, etc.) ajudam você a organizar seu conteúdo em seções hierárquicas que permitem que a IA entenda o que cada seção cobre e identifique rapidamente quais partes respondem a consultas específicas do usuário.
Aqui estão algumas dicas para escrever títulos eficazes:
Aqui estão alguns exemplos de títulos não bons versus títulos melhores:
❌ Não é ótimo:
✅ Melhor:
Como você pode ver, os melhores títulos transmitem exatamente o que cada seção cobre, enquanto os abaixo do padrão são vagos e inúteis.
Aplique esse mesmo nível de especificidade aos seus próprios títulos.
O conteúdo sob seus títulos deve ir direto ao ponto na primeira ou duas primeiras frases.
Os sistemas de IA procuram respostas diretas às dúvidas dos usuários – e não introduções longas ou informações básicas excessivas.
Portanto, em vez de desenvolver seu ponto principal com contexto e histórico, coloque a resposta logo na primeira frase.
❌ Não é ótimo:
O marketing por email existe há décadas e continua sendo uma das táticas de marketing digital mais eficazes. No cenário digital atual, as empresas precisam se conectar com seus clientes por meio de múltiplos canais. Embora as mídias sociais e a publicidade paga tenham seu lugar, o e-mail continua a gerar um ROI impressionante. Para entender o marketing por email, primeiro precisamos considerar como as preferências de comunicação do consumidor evoluíram. O marketing por email é essencialmente uma forma de marketing direto que utiliza o email para promover produtos ou serviços.
✅ Melhor:
O marketing por email é uma tática de marketing digital que usa email para promover produtos, compartilhar atualizações e construir relacionamentos com clientes. Envolve o envio de mensagens direcionadas a uma lista de assinantes que optaram por receber comunicações de sua empresa.
Cada parágrafo deve ser independente e fazer sentido sem exigir contexto dos parágrafos adjacentes.
Os sistemas de IA geralmente extraem parágrafos individuais para responder às dúvidas dos usuários. Se o significado de um parágrafo depende muito de frases anteriores, uma ferramenta de IA pode fornecer uma resposta incompleta ou confusa.
Esse não significa que você deve evitar usar palavras de conexão ou transições. Mas você deve minimize as dependências tanto quanto possível.
Aqui estão algumas dicas para escrever parágrafos independentes:
Aqui estão exemplos de parágrafos dependentes versus parágrafos independentes:
❌ Não é ótimo:
Essa métrica é crucial para compreender o desempenho da campanha. Ele informa quantas pessoas estão realmente interagindo com seu conteúdo. Quando esse número é baixo, geralmente indica problemas com a cópia do seu e-mail. Taxas altas normalmente sugerem que sua cópia repercute bem em seu público.
✅ Melhorar:
A taxa de cliques (CTR) de e-mail é crucial para compreender o desempenho da campanha. Ele informa quantas pessoas estão realmente interagindo com seu conteúdo.
Quando a CTR está baixa, geralmente indica problemas com a cópia do seu e-mail. Taxas altas normalmente sugerem que sua cópia repercute bem em seu público.
Colocar as informações em uma lista clara e estruturada às vezes é a melhor maneira de apresentar ideias do que forçar tudo em parágrafos.
As listas também tornam seu conteúdo mais escaneável para os leitores.
Além disso, os sistemas de IA podem extrair e citar com mais facilidade pontos específicos de listas bem formatadas.
Use uma lista ao explicar etapas, descrever benefícios ou apresentar vários pontos relacionados que seriam mais difíceis para os leitores seguirem em forma de parágrafo.
❌ Não é ótimo:
Há muitas maneiras de melhorar suas taxas de abertura de e-mail. Você pode escrever assuntos melhores, tornando-os específicos e focados nos benefícios.
Outra forma é enviar seus e-mails no horário certo do dia, quando é mais provável que as pessoas verifiquem suas caixas de entrada. Além disso, usar um nome de remetente reconhecível ajuda porque as pessoas geralmente não abrem e-mails de endereços nos quais não confiam. Todas essas coisas podem fazer a diferença.
✅ Melhor:
Aqui estão algumas maneiras comprovadas de melhorar suas taxas de abertura de e-mail:
A segunda versão dá o mesmo conselho – mas agora é estruturada, digitalizável e mais fácil de usar pela IA.
A IA está mudando a forma como as pessoas encontram e consomem informações. As empresas e criadores de conteúdo que se adaptarem a esta mudança terão uma vantagem significativa.
Mas o problema é o seguinte: você não pode melhorar o que não mede. É por isso que é crucial acompanhar o desempenho da sua marca e do seu conteúdo nas plataformas de IA.
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”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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