por Zoë Francis-Cox

Ao olharmos para 2025, é difícil acreditar o quanto a comunidade CMA acumulou em 12 meses. Foi certamente um ano de ideias, insights, experimentações e, mais importante, de reencontros pessoais.

A energia em nossos eventos presenciais foi um verdadeiro destaque. Vimos outro épico B2B Content Marketing Summit junto com o primeiro Content Marketing Summit presencial e o International Content Marketing Awards desde 2019. Foi ótimo estar na sala e testemunhar conversas tão honestas e práticas – desde como usar bem a IA e a automação até transformar insights em receita, avançar no LinkedIn e manter a criatividade viva em um cenário movimentado.

Nossos cafés da manhã de conteúdo também continuaram a evoluir, e aproveitamos as noites de bebidas para os membros, incluindo nossa primeira festa da lista de finalistas da ICMA, onde os membros tiveram uma prévia exclusiva da lista de finalistas com pizza e uma taça de vinho (ou duas!).

Os International Content Marketing Awards são realmente a joia da coroa do CMA e continuam crescendo cada vez mais. Com inscrições provenientes de mais de 25 países e um aumento de quase 20% em relação ao ano anterior. Mais de 150 juízes independentes em vários fusos horários estão agora no meio do difícil processo, garantindo que cada ouro, prata e bronze mereçam o seu lugar.

Ouvindo os membros, adicionamos uma nova categoria Melhor Uso de IA para reconhecer a rapidez com que a IA está se tornando parte do marketing de conteúdo do dia a dia. É emocionante ver como as agências e marcas estão a utilizar estas ferramentas, não apenas para cortar custos, mas para desbloquear novos tipos de trabalho.

No início de 2025, renovamos e revigoramos o propósito e a missão do CMA, lançamos um novo pacote de associação e lançamos o Glue Up, nossa nova plataforma de associação projetada para facilitar a conexão, a colaboração e o acesso ao conteúdo do CMA. Há mais por vir aqui à medida que adicionamos recursos e respondemos aos comentários dos membros.

Também estamos prestes a introduzir uma nova Associação Freelance para acolher mais talentos independentes na comunidade e continuamos a desenvolver o papel dos nossos Campeões CMA que trabalham dentro das organizações membros para ajudar os colegas a aproveitar ao máximo o que é oferecido.

Nossa pegada também se tornou mais global. A CMA Asia, liderada por Andy Edmonds, organizou atividades mais brilhantes em Singapura e tivemos conversas em mercados como a África do Sul através de parceiros como a Dentsu Creative. O aumento nas inscrições da APAC na premiação deste ano mostra o quão internacional nossa comunidade se tornou.

Talvez a mudança silenciosa do jogo deste ano tenha sido CMA Pulse – nossa pesquisa e relatório trimestral. Graças às suas respostas, já construímos uma imagem mais clara do que realmente está acontecendo nas agências e nas equipes de conteúdo, desde novos canais de negócios e vida no escritório até a adoção de tecnologia e envolvimento do cliente.

Um padrão marcante do último relatório é o mercado cada vez mais polarizado – agências que se baseiam principalmente em projetos ou principalmente em retentores, com menos meios-termos do que antes. Isso tem implicações importantes na estratégia de crescimento, nos preços e no tipo de conteúdo que você prioriza e esperamos que a Pulse continue a fornecer dados para apoiar essas decisões.

Ao olharmos para 2026, alguns temas claros já estão surgindo:

• A IA silenciosamente se tornará parte de nosso kit de ferramentas diário, em vez de um projeto paralelo brilhante; desde briefing e reaproveitamento de conteúdo até a capacitação de GPTs treinados pela marca e sites de conversação onde o público pode simplesmente perguntar e obter o que precisa.

• O mercado permanecerá polarizado, com algumas equipas a apostar em trabalhos de projeto rápidos e orientados para o desempenho e outras focadas em programas de longo prazo que comprovem valor e aprofundem relações, muitas vezes através de retentores mais flexíveis, do tipo subscrição.

• Além de tudo isto, a verdadeira diferenciação ainda virá das pessoas – as culturas que abrem espaço para a criatividade e o bem-estar, e as parcerias e comunidades, como a CMA, que nos ajudam a partilhar o que está a funcionar, a encontrar colaboradores e a continuar a fazer avançar a indústria juntos.

Nada disso teria sido possível sem nossos membros, parceiros, palestrantes, jurados, campeões e a comunidade mais ampla de marketing de conteúdo. Por isso, obrigado por fazer parte do CMA, compartilhando seus desafios e sucessos e confiando em nós para facilitar essas conversas.

Estamos entusiasmados e ocupados trabalhando em nossos Summits B2B e B2C de 2026, um programa completo de cafés da manhã de conteúdo, as próximas fases do Glue Up, futuros relatórios Pulse e uma temporada de premiações ainda maior, mais ousada e mais chamativa.

Esperamos que você tenha tido uma pausa tranquila e esperamos vê-lo – em uma sala, em uma tela ou em uma lista restrita – em 2026.