Em um recente evento de networking, uma escritora com 25 anos de experiência contou que seu chefe a demitiu e a substituiu pelo ChatGPT. Ele acreditava que a IA poderia escrever todo o seu material de marketing por uma fração do custo.

Isso é simplesmente idiota.

Quem vai planejar a estratégia? Verifique os resultados para garantir que o ChatGPT não esteja citando um estudo que não existe? Reescrever a cópia robótica em algo que pareça humano e atraia seu público?

É de admirar que 81,6% dos profissionais de marketing digital dizem que os empregos dos redatores de conteúdo estão em risco por causa da IA?

Uma assinatura do ChatGPT não é um plano de conteúdo. Nem é um salvador editorial, capaz de fazer tudo. As ferramentas de IA são… ferramentas. Claro, eles são rápidos, brilhantes e sexy.

Mas as ferramentas ainda precisam você—a potência editorial estratégica e empática nos bastidores.

Eu tenho o ChatGPT discado. Treinei o ChatGPT em minha voz e criei GPTs personalizados para tarefas especializadas. No entanto, se eu carregasse o que o ChatGPT me deu sem uma edição extensa, as pessoas provavelmente ririam e apontariam o dedo para mim.

E eu mereceria isso.

Aqui está a coisa…

Por que os escritores são (com razão) céticos em relação à IA

A IA merece uma atenção lateral.

Conversei com um pequeno empresário no início desta semana que reclamou que o resultado do ChatGPT era MUITO ruim. Ela sentiu que reescrever o lixo de IA demorava mais tempo do que encarar uma página em branco.

E ela está certa. A maioria das pessoas não sabe treinar e trabalhar com IA. (Quero dizer, não é como se todos nós tivéssemos estudado dicas no ensino médio.) Quando tentamos obter um resultado ruim, não queremos mais tentar.

Aqui estão alguns motivos pelos quais sua cópia de IA não está chegando – e o que você pode fazer.

Então, sim, o seu ceticismo é merecido – e vem de um bom lugar. Isso significa…

• Você se preocupa com a qualidade.
• Você se preocupa com a voz da marca.
• Você deseja que as pessoas ajam depois de ler seu conteúdo.
• Você se preocupa em escrever conteúdo que conecte, não apenas em manipular um algoritmo.

Essa é precisamente a mentalidade que torna a IA valiosa. Porque isso significa você ainda é quem dirige o navio.

Então, como você inverte o script e faz da IA ​​sua companheira, não sua sabotadora?

Aqui estão cinco coisas a serem consideradas – e etapas de ação a serem tentadas:

1. AI é seu estagiário, não seu editor-chefe.

Sim, a IA pode gerar um rascunho decente. Mas a estrutura e o fluxo da narrativa? Somente alguém como você pode fazer isso bem.

Você sabe como construir ressonância emocional. IA não. Use IA para obter velocidade, mas confie em seu cérebro para a estratégia.

Etapa de ação:
Peça ao ChatGPT para escrever a introdução de sua próxima postagem e revisar o resultado. O que funcionou? O que cai por terra? O que seria necessário para transformar o gancho certo em uma abertura eficaz?

2. Os prompts não se escrevem sozinhos.

A qualidade do que a IA oferece depende inteiramente do que você pede. Felizmente, acho que os escritores escrevem as melhores sugestões porque estamos acostumados a descrever o que precisamos com detalhes precisos e concisos.

Escrever rapidamente não é “trapaça” – é uma habilidade.

Etapa de ação:
Você escreveu um prompt e se perguntou se é bom? Cole-o no ChatGPT e peça para avaliar sua solicitação em uma escala de 1 a 10, sendo 10 o mais alto. Peça para revisar seu prompt até obter 10/10.

3. Verifique os fatos como se sua reputação dependesse disso.

Porque isso acontece.

As ferramentas de IA muitas vezes parecem confiantes, mas erram os fatos básicos. Se você não estiver verificando, estará publicando informações incorretas. Já vi o ChatGPT criar links de sites, estatísticas, empresas e informações biográficas falsas.

Resumindo: nunca confie em uma estatística ou citação da IA ​​sem verificá-la.

Etapa de ação:

Da próxima vez que você usar IA para gerar conteúdo, destaque e verifique cada reivindicação e link. Sim, é uma dor. Sim, isso levará tempo. E sempre verifique os links que você tem “certeza” de que são reais. ChatGPT parece muito confiante sobre informações incorretas.

4. Treine sua IA em voz e tom.

É verdade que, imediatamente, o conteúdo básico do ChatGPT não é convertido. MAS, você pode treinar IA para entender como você (ou seus clientes) escreve e obter 80% disso. Eu já disse que meu marido não consegue diferenciar um rascunho de postagem no LinkedIn que escrevi do zero e um conteúdo criado por IA.

Gastar tempo no front-end para treinar ChatGPT ou Claude não é exagero – é controle da marca. Seu conteúdo fica mais nítido quanto mais sua IA conhece sua voz.

Etapa de ação:
Considere criar uma GPT personalizada que você pode treinar para escrever postagens no LinkedIn, boletins informativos e muito mais. Se isso parecer muito avançado, considere enviar conteúdo de exemplo, como e-mails antigos e postagens de blog, para o ChatGPT ao solicitar uma tarefa de redação. Quanto mais a IA aprende sobre sua voz, mais ela pode escrever como você… principalmente.

5. SEO ainda precisa da centelha humana.

Sim, você pode pedir ao ChatGPT para gerar 20 postagens de blog rapidamente. Mas será que essas postagens serão posicionadas nas pesquisas do Google e da IA ​​​​e gerarão leads? Provavelmente não.

Conteúdo de destaque precisa de mais do que apenas fatos – ele precisa você.

A IA pode ajudar a estruturar seu conteúdo, mas não pode substituir sua perspectiva e conselhos especializados. Sem você, o conteúdo carece de profundidade e alma, misturando-se ao mar de mesmice da internet.

Etapa de ação:
Use IA para criar um esboço. Em seguida, pegue uma seção e adicione uma história pessoal ou uma visão que só você poderia escrever. É isso que seus leitores querem ler.

Se a IA parece opressora ou estranha neste momento, você não está sozinho.

LLMs e ferramentas como ChatGPT são um novo território para escritores. Ninguém tem tudo planejado. Passei centenas de horas brincando com o ChatGPT e ainda estou aprendendo. Eu gosto disso.

Você não precisa ser um assistente de prompt ou terceirizar tudo para a IA. Em vez disso, concentre-se nas tarefas de escrita que você adora e deixe a IA fazer o que você não gosta.

Dessa forma…

Você economiza tempo.
Você permanece no controle.
Sua voz permanece intacta.

E você trabalha no que lhe traz alegria, deixando a IA ajudá-lo com outras coisas.

Leve a IA de “Ugh” para “Ohhh, entendi!”

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