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Sejamos realistas: quando se trata de gerar tráfego online, a qualidade do tráfego de SEO é imbatível.
Quando você o compara com outras fontes de tráfego online, incluindo PPC, afiliados, e-mails e SMS, normalmente descobre que, quando se trata de tempo médio no site, baixas taxas de rejeição e taxas de conversão, o SEO reina supremo. Aqueles que navegam pela pesquisa orgânica de SEO normalmente demoram e tomam decisões informadas e mais cuidadosas – isso é o que leva a maiores conversões e clientes mais qualificados.
A barreira do SEO é que pode levar vários meses, ou até anos, e um conhecimento incrível para ganhar posições nos principais resultados de pesquisa do Google. No entanto, só porque você não está no topo do Google, não significa que não possa ter acesso ao tráfego de SEO da melhor qualidade e até mesmo ocupar várias posições – sem sequer classificar seu próprio site.
Neste artigo, conversamos com alguns especialistas do setor e startups para entender como você pode acessar o tráfego de SEO, independentemente de seu site ser classificado ou não.
Você pode pensar que fazer SEO para sua empresa significa otimizar seu próprio site e classificá-lo, mas por que não considerar quem já está na página 1 e se você pode fazer parceria com eles de alguma forma. Desde sites de comparação de preços, sites de notícias ou apenas marcas individuais, pode haver uma maneira de ajudá-los a monetizar seu tráfego ou colaborar de alguma forma.
“Como corretores, somos muito mais livres para fazer SEO do que outras grandes marcas e instituições”, explica Justine Gray, fundadora da corretora de hipotecas online, Deedle.
“As grandes empresas e os bancos estão muito nervosos e obrigados pela conformidade a lançar muito conteúdo nos seus sites e a fazer atualizações regulares. Mas para uma equipa pequena como a nossa, isto é muito fácil.”
“De certa forma, temos mais chances de chegar à página 1 do que uma grande empresa corporativa – e, como resultado, temos empresas de todos os tamanhos tentando fazer parceria conosco. Elas podem descobrir que existem muitas barreiras internas para fazerem um bom SEO por si mesmas, mas estamos abertos à colaboração.”
“As 10 principais listas têm uma vantagem de classificação muito poderosa no Google”, explica Sithara Ranasinghe, cofundadora do site de seguros de saúde, MediCompare.
“Existem certos setores em que o Google realmente favorece as listas dos 10 principais em vez de um site tradicional. Se você pesquisar algo relacionado a cassinos ou algo técnico, como marketing por e-mail ou melhores softwares, normalmente não encontrará sites individuais na página 1, mas sim sites de avaliação ou sites acumuladores que listam 10 opções diferentes.”
“Acho que o Google gosta dessa oferta mais imparcial para um cliente e da capacidade de ver e comparar diferentes produtos. Portanto, se você é um novato no mercado ou deseja obter tráfego de SEO, você deve simplesmente abordar alguém que já esteja classificado na página 1 com uma lista dos 10 melhores ou tentar criar uma por meio de um site de alta autoridade de domínio.”
“Existem sites que são muito bons nisso, como CNet e Forbes, que aproveitam sua autoridade e domínio forte – e não há razão para que você não possa ter várias listagens na página 1 e limpar o tráfego de SEO, independentemente de sua classificação.”
Sites de comparação de preços de produtos como hipotecas, cartões de crédito, reservas de hotéis, seguros de viagem e até mesmo tecnologia tornaram-se enormes na última década.
“Ser um site de comparação de preços pode ser uma vantagem para o Google”, explica Mark Gomer, da Proper Finance. “Você segmenta tantos produtos e pode obter backlinks em vários setores e também se beneficiar das compras das pessoas, o que aumenta o tempo geral do usuário no site.”
“Quando bem implementado, você pode ter uma classificação muito boa para alguns produtos, mas não para outros, mas, em última análise, você pode concentrar sua energia onde você está.”
“Se tivermos uma posição forte no Google para algo como hipotecas ou empréstimos garantidospoderíamos potencialmente trabalhar com 50 ou 100 empresas para ajudar os clientes a comparar as melhores taxas – todas elas tendo acesso ao tráfego de SEO, mesmo que não tenham classificação em nenhum lugar.”
Existem muitos fatores de SEO a serem enfrentados, como boa otimização técnica, velocidade do site e conteúdo de qualidade. Mas às vezes ter um bom acúmulo de backlinks e alta autoridade de domínio é a maneira mais rápida e simples de se classificar no Google e chegar à página 1 para termos-chave.
“Quando olhamos para os principais sites de notícias, estes são normalmente ímãs de links devido à sua autoridade – e muitas vezes recolhem muitos links de outras autoridades, como escolas, universidades, conselhos e governos”, explica Richard Allan, fundador da plataforma de financiamento Capital Bean.
“Portanto, quando você cria uma página de destino em seu próprio site, pode ter que esperar meses ou anos para construir autoridade – ou pode nunca ter uma classificação. Mas se você pegar essa página de destino, com todas as palavras-chave certas e conteúdo direcionado à intenção, e colocar este artigo em um site de notícias importante como Portão SF ou Forbes, às vezes você pode classificar isso muito rapidamente, aproveitando a autoridade de domínio deles.
“Se você pegar alguns setores menos competitivos ou palavras-chave de cauda longa mais personalizadas, eles podem não estar acostumados a ter um site com autoridade de domínio de 60 ou 70 na página 1 e quando você chega com um artigo novo, você obtém a indexabilidade rápida de ser um site de notícias e muitas vezes pode chegar à página 1 em um dia simplesmente porque está no Google Notícias.
O tráfego de SEO é de qualidade incrivelmente boa e muito procurado, mas como qualquer profissional de SEO lhe dirá: leva muito tempo para ser alcançado e nem sempre dura para sempre.
Mas, conforme discutido por nossos especialistas, a classificação no Google não precisa necessariamente ser apenas o seu próprio site. Ao ver quem está na página 1 e usar sites com altas autoridades de domínio para incluir sua empresa, você pode ocupar vários cargos. E dadas as oscilações do Google, você pode usar essas técnicas para ter sempre algum tipo de presença na página 1 a qualquer momento.
Deixamos-lhe uma última pergunta: Por que ocupar uma posição na página 1 quando você pode ter várias?
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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