A Apple está expandindo os anúncios nos resultados de pesquisa da App Store, dando aos anunciantes mais oportunidades de alcançar os usuários no momento em que eles desejam baixar aplicativos.

A partir de 3 de março, o Apple Ads começará a exibir anúncios adicionais por consulta de pesquisa no Reino Unido, seguido pelo Japão. Espera-se que a expansão seja implementada em todos os mercados de anúncios da Apple até o final de março.

Por que nos importamos. Mais espaços de anúncios nos resultados de pesquisa da App Store significam mais chances de ganhar instalações, mas também mais competição pelas mesmas consultas de alta intenção, o que pode aumentar os custos. Sem a capacidade de escolher canais, o desempenho pode variar de acordo com a posição, tornando a relevância do criativo, a estratégia de palavras-chave e o acompanhamento de conversões mais importantes do que nunca.

O que está mudando. Até agora, os resultados de pesquisa do Apple Ads apresentavam um único posicionamento patrocinado no topo da página. A partir de março, diversas posições de anúncios poderão aparecer para uma única consulta de pesquisa, incluindo o espaço superior existente e novos canais mais abaixo nos resultados.

Os novos canais serão suportados em dispositivos que executam iOS e iPadOS 26.2 e posteriores.

Como funciona a elegibilidade. Os anunciantes não precisam fazer alterações para acessar o novo inventário. Qualquer campanha de resultados de pesquisa existente estará automaticamente qualificada para aparecer em todas as posições disponíveis.

No entanto, os anunciantes não podem escolher ou definir lances para canais específicos. A Apple decidirá onde um anúncio aparecerá nos resultados de pesquisa.

Os formatos de anúncio e os preços permanecem os mesmos. Os anúncios terão a mesma aparência independentemente do posicionamento, usando uma página de produto padrão ou uma página de produto personalizada. Links diretos opcionais podem enviar os usuários diretamente para um destino específico no aplicativo.

O faturamento permanece inalterado, com os anunciantes pagando com base no custo por toque ou custo por instalação.

Como os anúncios são correspondidos às pesquisas. Os anúncios de resultados de pesquisa continuam a depender de palavras-chave, selecionadas pelos anunciantes ou sugeridas pela Apple. A Apple afirma que sua correspondência baseada em relevância oferece uma taxa de conversão média de mais de 60% para anúncios no topo das pesquisas.

A colocação é determinada por uma combinação de relevância e lance, mas a relevância não é negociável. A Apple diz que os anúncios não entrarão em leilões se não corresponderem bem à consulta do usuário – independentemente do tamanho do lance.

O que os anunciantes devem assistir. Mais espaços de anúncios significam mais oportunidades, mas também mais concorrência na mesma página de resultados de pesquisa. Os anunciantes podem precisar monitorar de perto o desempenho por consulta, alinhamento de criativos e taxas de conversão à medida que a implementação se expande globalmente.

O que vem a seguir. A implementação faseada continuará até março, trazendo anúncios de pesquisa adicionais da App Store para todos os mercados de anúncios da Apple. Para os profissionais de marketing de aplicativos, isso marca uma mudança significativa na forma como a visibilidade da pesquisa – e a concorrência – funcionarão dentro da App Store.