A ferramenta Prever aparecerá como um widget próximo aos artigos. Em vez de permitir que os usuários apostem dinheiro real em notícias, a Forbes está gamificando as previsões para aumentar o envolvimento no site e promover a fidelidade do leitor à medida que deixa de depender do tráfego, à medida que as referências de pesquisa diminuem, de acordo com a diretora de inovação da Forbes, Nina Gould. É uma alternativa aos comentários, em alguns aspectos, observou ela. No futuro, a Forbes poderá distribuir tokens para outras ações no site, como pedir aos usuários que forneçam mais informações sobre suas contas registradas para coletar mais dados de audiência, acrescentou Gould.

Os usuários serão notificados (por e-mail, SMS, notificações push ou no local) sobre como estão se saindo com suas apostas, para incentivá-los a retornar ao site para alterar seu voto (com base na evolução da notícia) ou ver quantos tokens eles ganharam.

Por exemplo, uma história sobre o Oscar poderia fazer com que o widget do jogo perguntasse: “Leonardo DiCaprio ganhará o prêmio de melhor ator por ‘Uma batalha após outra’?” As solicitações normalmente serão uma pergunta “vai ou não”, e os usuários podem votar em uma escala móvel para expressar o quão fortemente eles acham que o resultado acontecerá ou não, de acordo com Gould. Os usuários também poderão ver como seus votos se comparam aos de outros usuários.

ForbesPredict dá à Forbes “a capacidade não apenas de criar esse hábito diário com nosso público, mas também de dar aos leitores uma voz além dos comentários, o que eu acho que está maduro para os trolls gritarem ao vento. Esta foi realmente uma maneira atraente para pensarmos sobre como podemos trazer o nosso leitor e a voz do nosso público como outra visão das notícias”, disse Gould. Ela descreveu a iniciativa como uma “gamificação de acompanhar uma história”.

A Forbes monitorará métricas como envolvimento sustentado durante uma sessão, tempo gasto no local e interações com conteúdo adicional, de acordo com Gould. Mas a verdadeira métrica “padrão ouro” serão os usuários ativos diariamente, “uma métrica ambiciosa para qualquer pessoa”, acrescentou ela.

Isso ocorre em um momento em que outras editoras de notícias e negócios — como Dow Jones, CNN, CNBC e Yahoo Finance — têm assinou acordos com mercados de previsão como Polymarket e Kalshi para compartilhar dados de previsão de mercado entre sites e transmissões.

Para o ForbesPredict, os visitantes não registrados do site recebem um certo número de tokens para usar para votar e, se se inscreverem com seu e-mail, poderão acompanhar os resultados da previsão. Quanto mais ações eles realizarem (e quanto mais ganharem), mais fichas ganharão. O widget também exibirá outros prompts nos quais os usuários podem votar.

A Forbes pretende ganhar dinheiro com este produto através de patrocínios de marcas. A equipe de vendas está apresentando isso às marcas agora e discutindo oportunidades como uma mensagem do patrocinador no widget, anúncios intersticiais ou avisos da marca (“A Coca-Cola lançará um novo sabor no próximo mês?”).

“Os mercados de previsão são interessantes porque estão na interseção da intenção do público, da previsão probabilística e do sentimento em tempo real, que é cada vez mais a forma como os compradores (de mídia) pensam sobre a demanda”, disse Jonathan Snow, CIO e cofundador da agência de marketing Avenue Z, por e-mail.

O ForbesPredict também gerará dados de sentimento para a plataforma de dados própria da Forbes, ForbesOne, disse Gould.

“Ter uma camada de dados de sentimento de nosso público disponível para nós e alinhado com nosso conteúdo é, na verdade, extremamente valioso para nós em termos de dados próprios, em termos de como podemos criar diferentes segmentos de nosso público, como podemos vender publicidade contra nosso conteúdo”, disse ela. “Você pode realmente criar segmentos sobre pessoas que se sentem positivas ou negativas sobre um determinado tópico, uma determinada empresa, coisas assim.”

A meta é lançar o produto integralmente no segundo semestre deste ano. Até então, a Forbes testará em quais artigos colocar os widgets e onde o widget aparece no artigo. As notícias de última hora são a “maior área que queremos testar”, de acordo com Gould, devido à atualidade dessas histórias – que vão desde política, meteorologia, desporto e entretenimento. “Trump mencionará a Groenlândia nos primeiros cinco minutos de seu discurso presidencial?” foi um exemplo de pergunta no widget, disse Gould.

“Não sabemos tudo sobre como nosso público irá interagir com isso”, admitiu Gould. “Estamos abertos ao aprendizado.”