O CEO do Google DeepMind, Demis Hassabis, disse que o Google não tem planos atuais de introduzir publicidade em seu assistente Gemini AI, citando questões não resolvidas sobre a confiança do usuário.

Falando no Fórum Econômico Mundial em Davos, Hassabis disse que os assistentes de IA representam um produto diferente da pesquisa. Ele acredita que o Gemini deve ser construído primeiro para os usuários.

“No domínio dos assistentes, se você pensar no chatbot como um assistente que deve ser útil e, idealmente, em minha mente, à medida que se tornam mais poderosos, o tipo de tecnologia que funciona para você como indivíduo”, disse Hassabis em um entrevista com Axios. “Isso é o que eu gostaria de ver com esses sistemas.”

Ele disse que ninguém no setor descobriu como a publicidade se encaixa nesse modelo.

“Há uma questão sobre como os anúncios se encaixam nesse modelo, onde você deseja ter confiança em seu assistente”, disse Hassabis. “Acho que ninguém tem uma resposta completa para isso ainda.”

Quando questionado diretamente sobre os planos do Google, Hassabis disse: “Não temos planos atuais de fazer isso sozinhos”.

O que Hassabis disse sobre OpenAI

Os comentários vieram dias depois que a OpenAI disse isso planeja começar a testar anúncios no ChatGPT nas próximas semanas para adultos logados nos EUA nos níveis gratuito e Go.

Hassabis disse que ficou “um pouco surpreso por eles terem entrado nisso tão cedo”.

Ele reconheceu que a publicidade financiou grande parte da Internet do consumidor e pode ser útil para os usuários quando bem feita. Mas ele alertou que a má execução dos assistentes de IA pode prejudicar o relacionamento dos usuários.

“Acho que isso pode ser feito corretamente, mas também pode ser feito de uma forma que não é boa”, disse Hassabis. “No final, o que queremos fazer é ser o mais útil possível para nossos usuários.”

A pesquisa é diferente

Hassabis traçou uma linha entre os assistentes de IA e a pesquisa ao discutir publicidade.

Quando questionado se seus comentários se aplicavam à Pesquisa Google, onde a empresa já exibe anúncios em AI Overviews, ele disse que os dois produtos funcionam de maneira diferente.

“Mas aí é um caso de uso completamente diferente porque você já gostou de como sempre funcionou com a pesquisa, você já sabe, basicamente sabemos qual é sua intenção e, portanto, podemos ser úteis nisso”, disse Hassabis. “Essa é uma construção muito diferente.”

O Google começou a lançar anúncios nas visões gerais de IA em outubro de 2024 e tem continuado a expandi-los desde então. A empresa reivindicações As visões gerais de IA geram receita de anúncios igual aos resultados de pesquisa tradicionais.

Por que isso é importante

Esta é a segunda vez em dois meses que um executivo do Google afirma que os anúncios do Gemini não estão planejados no momento.

Em dezembro, o vice-presidente do Google Ads, Dan Taylor contestou um relatório da Adweek alegando que a empresa disse aos anunciantes que esperassem anúncios Gemini em 2026. Taylor chamou esse relatório de “impreciso” e disse que o Google “não tem planos atuais” para monetizar o aplicativo Gemini.

Os comentários de Hassabis reforçam essa posição, mas vão mais longe ao explicar o raciocínio. Seu enquadramento de “tecnologia que funciona para você” sugere que o Google vê uma tensão entre a publicidade e o relacionamento de assistente que deseja que a Gemini construa.

Olhando para o futuro

O Google se sente confortável em expandir anúncios onde a intenção do usuário é explícita, como consultas de pesquisa que acionam visões gerais de IA. A empresa está se contendo onde a intenção é menos definida e o relacionamento é mais pessoal.

Por quanto tempo o Google manterá sua posição atual depende em parte de como os usuários respondem à publicidade em assistentes rivais.

Imagem em destaque: Captura de tela de: youtube.com/@axios, janeiro de 2026.