Fabio Cannavaro destaca o lado lendário de Kaká em campanha criada pela AlmapBBDO para lançamento da nova fragrância Malbec

Num ano marcado por narrativas sobre excelência, com os olhos do mundo voltados para o futebol, O Boticárioempresa brasileira de cosméticos, está lançando uma campanha em torno de Malbec Black Legend: uma nova fragrância de edição limitada que celebra uma nova era na tão amada linha Malbec, uma lenda no próprio mundo da perfumaria. O filme de lançamento de grande sucesso, criado por AlmapBBDOtraz dois ícones do esporte – protagonizado por Kaká, com narração de Fábio Cannavaro – e concretiza o conceito central da campanha: “é preciso uma lenda para reconhecer uma lenda”.

Com um tom épico, filmado em preto e branco e ambientado na ária clássica de Puccini Ninguém dormeo filme é muito mais do que o encontro de duas celebridades do esporte. Em vez disso, sugere uma reflexão mais profunda sobre excelência, jornadas pessoais e reconhecimento. Kaká, embaixador do Malbec e último brasileiro a ser eleito o melhor jogador do mundo – enquanto jogava na Itália – é o protagonista. Ele representa um legado solidificado por conquistas notáveis ​​em todas as áreas da vida. A narração de Cannavaro dá um toque final, servindo como forma de validação externa. Como um dos adversários mais notórios de Kaká – um defensor formidável que poderia enfrentar qualquer um, menos ele – Cannavaro reforça a ideia de que a verdadeira grandeza não consiste em se rotular como grande. Em vez disso, é reconhecido por aqueles que estão no mesmo nível de excelência.

Este encontro simbólico entre Brasil e Itália, duas tradicionais superpotências do futebol com nove campeonatos mundiais entre si, aprofunda o poder cultural da campanha, conferindo-lhe sofisticação e peso internacional. A região de Puglia, no sul da Itália, é também o berço da lendária variedade de uva Neroamaro, que ajudou a inspirar a fragrância do Malbec Black Legend. Criado pelo perfumista francês Pascal Gaurin, combina o sotaque cativante do Neroamaro com a intensidade das madeiras escuras. O resultado é um perfume exclusivo para depois do expediente que é atraente, moderno e sofisticado – digno de uma lenda.

“Malbec Black Legend nasceu para aprofundar atributos como modernidade, legado e sofisticação, refletindo uma nova etapa de maturidade da marca”, diz Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação da O Boticário. “A campanha traduz esse espírito ao mostrar que a verdadeira grandeza não precisa ser alardeada – ela é reconhecida ao longo do tempo, por meio de consistência e escolhas que constroem legados. Reunir Kaká e Cannavaro em um filme com esse conceito reforça o posicionamento premium do perfume, dá continuidade à nossa estratégia de conectar perfume, esporte e cultura de forma autêntica e eleva a narrativa do Malbec a um novo nível de aspiração.”

“Kaká foi o último brasileiro a ser eleito o melhor jogador do mundo. Uma lenda. Cannavaro, um de seus maiores rivais em campo, foi o último italiano a receber a mesma homenagem. Outra lenda. E nada poderia ser maior do que ter uma lenda reconhecendo outra. Esta é uma história sobre respeito entre gigantes e seus legados. Malbec, Kaká, Cannavaro e Puccini se uniram neste novo e lendário momento para a marca”, explicam Eduardo Lima e Rodrigo Adam, diretores executivos de criação da AlmapBBDO.

O robusto plano de comunicação da campanha, desenvolvido pela agência, se desdobrará em várias etapas integradas: tudo começa com um teaser nas relações públicas e nas redes sociais, anunciando Kaká como embaixador da marca e relembrando sua rivalidade com Cannavaro, e continua durante o lançamento completo da campanha na TV, digital e OOH. Depois o encontro das lendas será anunciado num spot icónico e culminará num evento especial, gravado em podcast. Tudo será cuidadosamente orquestrado para apoiar o lançamento do Malbec Black Legend com alto impacto contínuo e visibilidade de 360 ​​graus.

Com Malbec Black Legend, O Boticário reafirma sua autoridade no terreno das fragrâncias amadeiradas e reforça a construção simbólica da linha Malbec, conectando perfume, esporte e cultura em uma narrativa que celebra conquistas, legados e reconhecimento entre os grandes.

Fonte: AlmapBBDO

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