O Google está constantemente testando e atualizando seus algoritmos em busca da melhor experiência de pesquisa possível. Como explica o gigante das buscas em seu ‘Como funciona a pesquisa‘ Documentação, isso significa compreender a intenção por trás da consulta e trazer resultados que sejam relevantes, de alta qualidade e acessíveis aos consumidores.

Como se o cenário de pesquisa em constante mudança não fosse suficientemente difícil de navegar, os profissionais de marketing de conteúdo também enfrentam um ambiente cada vez mais carregado de tecnologia. Os concorrentes estão aumentando as apostas com ferramentas e plataformas que geram insights mais inteligentes e em tempo real e até fazem otimização e personalização de conteúdo dinamicamente com base no comportamento do público, localização e pontos de dados.

A otimização de conteúdo do tipo “configure e esqueça” é coisa do passado. Aqui está o que você precisa saber para ajudar seu conteúdo a ser encontrado, envolver seu público-alvo e converter usuários em clientes em 2023.

A automação de IA será essencial para a otimização de conteúdo

À medida que o campo de batalha do conteúdo esquenta, os insights de SEO continuarão a crescer em importância como uma fonte importante de inteligência. Afinal, estamos otimizando conteúdo para humanos, não para mecanismos de pesquisa – é melhor termos um conhecimento sólido do que essas pessoas precisam e desejam.

Embora eu não defenda a automação para a criação de conteúdo completo, acredito que no próximo ano – à medida que os recursos se tornam mais extensos, a automação terá um impacto maior na ajuda na otimização do conteúdo existente.

CHATPT

Bate-papoGPT, desenvolvido pela OpenAIé um poderoso modelo de geração de linguagem que aproveita a arquitetura Generative Pre-trained Transformer (GPT) para produzir texto realista semelhante ao humano. Com a ampla gama de recursos do Chat GPT – desde completar frases e responder perguntas até gerar ideias de conteúdo ou impulsionar iniciativas de pesquisa – ele pode ser um recurso inestimável para qualquer projeto de Processamento de Linguagem Natural.

A introdução no ChatGPT causou debate considerável e quantidades explosivas de conteúdo na web. Com o ChatGPT, os profissionais de marketing de conteúdo podem obter uma vantagem extra sobre a concorrência, criando e editando com eficiência conteúdo de alta qualidade. Oferece auxílio na geração de títulos para postagens em blogs, resumos de temas ou artigos, bem como campanhas abrangentes quando direcionado a um público específico.

No entanto, é importante lembrar que esta tecnologia deve ser utilizada para aumentar a criatividade humana, em vez de substituí-la completamente.

Há muitos anos que a tecnologia alimentada por IA tem ajudado profissionais de marketing de conteúdo e SEOs automatize tarefas repetitivas, como análise de dados, verificação de problemas técnicos e relatórios, mas isso é apenas a ponta do iceberg. A IA também permite a análise em tempo real de um maior volume de pontos de contato do consumidor e pontos de dados comportamentais para análises preditivas mais inteligentes e precisas, previsão de oportunidades, recomendações de conteúdo em tempo real e muito mais.

Com tantos dados em jogo e as preocupações com a recessão já impactando os orçamentos de 2023 em muitas organizações, os profissionais de marketing de conteúdo terão que fazer mais com menos no próximo ano. Você precisará equilibrar cuidadosamente os recursos criativos humanos com assistência de IA onde fizer sentido para permanecer flexível, ágil e pronto para responder ao mercado.

É hora de analisar seu conteúdo como um todo

Atualização de conteúdo útil do Googlelançado em agosto, é um sinal em todo o site que visa uma alta proporção de conteúdo superficial, inútil e de baixa qualidade. Isso significa que o conteúdo excepcional do seu site não alcançará seu maior potencial se for perdido em um mar de ativos medíocres e desatualizados.

Talvez seja hora de um reinicialização de conteúdo – mas não se empolgue. Antes de começar a cancelar a publicação e redirecionar postagens de blog, conte com a tecnologia para auditoria automatizada de sites e veja o que você pode consertar primeiro. A tecnologia assistida por IA pode ajudar a detectar elementos na página, incluindo títulos de páginas e tags H1, e fatores fora da página, como velocidade da página, redirecionamentos e erros 404 que podem apoiar seu estratégia de atualização de conteúdo.

Concentre-se primeiro nas páginas de maior tráfego e mais visíveis, ou seja: aquelas vinculadas na página inicial ou no menu principal. John Mueller, do Google, confirmou recentemente que se as páginas importantes do seu site forem de baixa qualidade, isso será uma má notícia para todo o site. Não há uma porcentagem pela qual isso seja medido, disse ele, incentivando os profissionais de marketing de conteúdo e SEOs a pensarem no que o usuário médio pensaria ao visitar seu site.

Aproveite as oportunidades de otimização de conteúdo com base em localização

Os consumidores anseiam por experiências personalizadas e a localização é o fruto mais fácil de alcançar. Tendências climáticas sazonais, eventos locais e feriados impactam seu tráfego de pesquisa de várias maneiras e apresentam oportunidades para otimização baseada em localização.

A tecnologia assistida por IA pode ajudá-lo a descobrir essas oportunidades e avaliar palavras-chave específicas em grande escala para que você possa planejar campanhas de conteúdo e promoções que atendam a esse aumento de demanda quando ele estiver acontecendo.

Faça o melhor uso possível do conteúdo criado para campanhas localmente relevantes, redirecionando-o e promovendo-o em seu site, páginas de destino locais, perfis de mídia social e perfis de empresas do Google para cada local. O Google Posts, por exemplo, é uma ferramenta fantástica e subutilizada para aumentar a visibilidade e a interatividade do seu conteúdo diretamente na página de resultados de pesquisa.

Otimize o conteúdo com palavras-chave conversacionais e de alto volume

Procure também termos de conversação e tendências em sua pesquisa de palavras-chave. Palavras-chave no topo do funil que ajudam a gerar conhecimento sobre o tópico e estimular conversas em canais sociais oferecem grandes oportunidades de promoção. Use hashtags organicamente e direcione-as em campanhas de promoção de conteúdo pago para expandir drasticamente seu público.

Palavras-chave conversacionais também são uma boa oportunidade para aumentar a visibilidade desse conteúdo na pesquisa. Confira os resultados de ‘As pessoas também perguntam’ e outros trechos em destaque disponíveis na página de resultados de pesquisa (SERP) para seus termos de palavra-chave. Incorpore perguntas e respostas em seu conteúdo para otimizar naturalmente essas consultas e pesquisas por voz.

É importante que você utilize Informações de SEO e dados em tempo real corretamente; você não quer focar no que foi tendência no mês passado e já acabou. A IA também é uma grande ajuda aqui, pois uma ferramenta inteligente pode digitalizar e analisar constantemente, enviando recomendações para novas oportunidades de conteúdo à medida que surgem.

Considere como você otimiza o conteúdo com base na intenção e na experiência

O melhor conteúdo vem de uma compreensão profunda e significativa da intenção do pesquisador. Que problema eles estavam enfrentando ou que necessidade eles tinham que os levou a procurar o seu conteúdo? E como a postagem do seu blog, e-book ou cópia da página de destino melhoram a experiência deles?

Veja a página de resultados da pesquisa como uma porta de entrada para sua “casa”. Como está sua apelação? O que os clientes em potencial veem quando encontram uma de suas páginas nos resultados de pesquisa? Que tipo de experiência você oferece quando eles ultrapassam o limite e clicam no seu site?

O melhor conteúdo atende os visitantes onde eles estão, com informações relevantes e de alta qualidade apresentadas de forma acessível, de carregamento rápido e fácil de digerir. Este é o caso de ambos conteúdo SEO de formato curto e longo. Certifique-se de que seu conteúdo contenha frases de chamariz projetadas para dar opções às pessoas e ajudá-las a descobrir a próxima etapa em sua jornada, em vez de tentar convencê-las de algo para o qual talvez ainda não estejam preparadas.

2023, o ano do SEO: por que as marcas estão apostando e como se preparar

Conclusão

O público é o rei, a rainha e toda a corte à medida que avançamos para 2023. SEO e marketing de conteúdo oferecem inúmeras oportunidades de se conectar com essas pessoas, mas lembre-se de que elas são um meio para um fim. Mantenha a intenção do pesquisador e as necessidades do público no centro de cada conteúdo que você cria e campanha planejada para o próximo ano.

Fonte