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O ChatGPT em breve terá anúncios, pelo menos no nível gratuito, e as novidades vêm diretamente da OpenAI. Os anúncios não estão no bot de bate-papo ainda, mas você pode esperar vê-los “nas próximas semanas”.
OpenAI finalmente confirmou o boato em uma postagem detalhada no blog na sexta-feira (16 de janeiro de 2026) que descreve não apenas seus planos publicitários, mas também seus princípios sobre como e por que serão exibidos: “Nossa missão é garantir que a AGI beneficie toda a humanidade.”
A gigante da IA anunciou simultaneamente a disponibilidade global do ChatGPT Go, um nível básico mais acessível de US$ 8/AU$ 13 por mês, que, infelizmente, não será sua primeira opção para evitar a publicidade quando ela chegar. A OpenAI afirma que os anúncios serão testados primeiro nos EUA nos níveis gratuito e Go e, no momento, não estão sendo implementados em outros mercados globais.
Adicionar publicidade ao ChatGPT é uma tarefa óbvia para o OpenAI. A empresa ainda não alcançou rentabilidade; seus custos operacionais são considerados astronômicos e tem um potencial de ganhos significativo, com 800 milhões de usuários ativos mensais.
Abordar até mesmo uma fração desses usuários poderia significar bilhões em receitas. A publicidade integrada também pode colocar o ChatGPT em condições de concorrência mais equitativas com seu principal concorrente, Google Gêmeos. As visões gerais do Gemini AI já fazem parte dos resultados de pesquisa do Google, que são enfeitados com publicidade.
A OpenAI afirma que os anúncios aparecerão na parte inferior dos resultados imediatos, conforme mostrado no exemplo acima. Portanto, pelo menos você pode ler sua resposta antes de ler um comercial do Squarespace.
Os anúncios serão baseados no contexto, o que significa que estarão vinculados ao conteúdo da sua conversa no ChatGPT. Pergunte ao ChatGPT sobre o melhor laptop para comprar e você poderá ver um anúncio de Dell ou Lenovo na parte inferior.
A OpenAI planeja permitir que os anunciantes aproveitem a plataforma, permitindo que os consumidores perguntem aos anunciantes sobre os produtos ou decisões de compra da mesma forma que interagiriam com o ChatGPT.
“As ferramentas de IA nivelam ainda mais o campo de atuação, permitindo que qualquer pessoa crie experiências de alta qualidade que ajudam as pessoas a descobrir opções que de outra forma nunca teriam encontrado”, escreve OpenAI no post.
Todos esses anúncios e experiências publicitárias serão claramente rotulados, de acordo com a OpenAI.
Qualquer pessoa que o sistema saiba que tem menos de 18 anos ou que diga ao ChatGPT que tem menos de 18 anos não verá nenhuma publicidade. A OpenAI também manterá os anúncios longe de tópicos de bate-papo sobre saúde e política.
Os anúncios também não influenciarão as informações contidas nas suas respostas imediatas, o que significa que não deve ser considerada uma resposta que possa beneficiar, destacar ou criticar um possível anunciante.
A OpenAI promete não vender dados de clientes a terceiros e permitirá que você desative a personalização e limpe seus dados, o que pode afetar a relevância dos anúncios que você vê no ChatGPT.
Uma maneira óbvia de evitar ver os anúncios é ingressar em um nível pago que não inclui o novo plano ChatGPT Go de US$ 8/AU$ 13 por mês. Embora Go ofereça mais acesso ao modelo mais recente do OpenAI e geração aprimorada de imagens, você precisa estar no plano ChatGPT Plus de US$ 20/AU$ 30 por mês para evitar anúncios.
No entanto, OpenAI diz: “Sempre ofereceremos uma maneira de não ver anúncios no ChatGPT, incluindo uma camada paga sem anúncios”, o que sugere que pode haver outras alternativas para desativar anúncios, embora não esteja claro no momento quais podem ser.
Os testes de publicidade nas camadas gratuita e ChatGPT Go começarão em breve nos EUA. Nenhuma palavra sobre quando eles se espalharão para outros usuários, embora achemos que isso dependerá de seu sucesso nos estados.
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