A AI Search está crescendo e avançando rapidamente. Google, OpenAI e outros estão avançando com novos recursos e funcionalidades em um ritmo incrível (talvez rápido demais, mas isso fica para outro post). Ao ajudar clientes, muitas vezes me perguntam para onde tudo isso vai levar… E quando essa pergunta surge, trago à tona minha postagem do início de 2023 sobre o código vermelho do Google e a ideia de Jarvis. Escrevi isso logo após o lançamento do ChatGPT.
Na minha opinião, o objetivo final do AI Search é um assistente de IA que sabe tudo sobre você, está com você o tempo todo, é ambiente (ativo 24 horas por dia, 7 dias por semana) e pode responder a qualquer pergunta que você tenha com base em seu histórico, onde você esteve, suas condições de saúde, seus interesses, gostos, desgostos e muito mais. Você sabe, como Jarvis em Homem de Ferro.

Pessoas inteligentes do Google e da OpenAI explicaram isso muitas vezes em entrevistas, podcasts, vídeos e muito mais. E Andrej Karpathy, um dos cofundadores da OpenAI, ainda tinha “construindo uma espécie de Jarvis” em sua biografia X!

É por isso que estou muito entusiasmado com a Inteligência Pessoal, o recurso mais recente que o Google lançou para o Gemini e o Modo AI. Observe que também estou no programa de acesso antecipado do Gemini, então tive a oportunidade de testar o Personal Intelligence um pouco antes de ser lançado. Dito isto, é mais forte e mais avançado do que testei.
Abordarei mais sobre isso abaixo, incluindo exemplos de inteligência pessoal em ação, o impacto no SEO, no AI Search e em qualquer pessoa que tente rastrear a visibilidade e o desempenho no AI Search. Alerta de spoiler! EMVai ser difícil… muito difícil.

A Inteligência Pessoal é implementada em Gêmeos:
Google lançou inteligência pessoal na terça-feira, 20 de janeiro de 2025, permitindo que usuários pagos do Gemini acessem Gmail, Pesquisa, Google Fotos e YouTube ao fornecer respostas. Como você pode imaginar, isso pode ser extremamente poderoso e útil para os usuários. E eu sei que existem preocupações de segurança e privacidade. Eu entendo isso totalmente e compartilhei sobre isso nas redes sociais. Mas ainda acredito que é para onde tudo está indo. E, novamente, é incrivelmente poderoso.

Por exemplo, você poderia:

Peça coisas específicas com base no que você já fez, onde esteve, com quem se comunicou, o que assistiu e muito mais (enquanto Gêmeos acessa seu e-mail, histórico de pesquisa, fotos e histórico do YouTube).

Gemini pode recomendar produtos e serviços para você com base no que sabe sobre você. Novamente, super poderoso.

Ele pode fornecer informações personalizadas com base em seus interesses, viagens anteriores, e-mails e muito mais. Novamente, é exatamente a isso que eu estava me referindo quando escrevi sobre Jarvis no início de 2023. Abordarei vários exemplos disso em ação em breve, mas primeiro abordarei a fase dois do lançamento, que foi o Modo IA.

Inteligência Pessoal no Modo AI:
A próxima fase foi implementando Inteligência Pessoal para Modo AI para que os usuários possam acessar seu histórico ao pesquisar no Google e não apenas no Gemini. Agora a Inteligência Pessoal está impactando a Pesquisa Google para usuários e não apenas seu assistente de IA.
Novamente, uma ótima maneira de entender o poder é fornecer alguns exemplos. Começarei com Inteligência Pessoal em Gêmeos e depois mostrarei exemplos de como isso funciona no Modo IA.

Vamos começar!

Primeiro, pedi ajuda a Gêmeos para lembrar o que comprei na Penn State da última vez que estive lá. Eu só queria ver se ele conseguia descobrir isso. Sim, aconteceu.

Sobre o tema esportes, pedi a Gêmeos alguns vídeos de treinamento de tiro em bunker de golfe de treinadores que assisti antes no YouTube. Sim, conhece os dois que se destacam, principalmente para treinos de jogos curtos.

A seguir, que tal recomendações de receitas… e Gêmeos sabia que eu visito o Inspired Taste com frequência (Oi Adam!)

Desculpe, mais esportes. Perguntei a Gemini onde estava sentado no Yankee Stadium na última vez que fui a um jogo. Sim, ele sabia e forneceu minhas fotos. Aliás, grande jogo, os Yankees venceram e venceram os Astros. 🙂

Que tal uma recomendação de vinho com base nos meus interesses. Gêmeos também acertou em cheio com base em meu histórico de pesquisa e em minhas fotos. Você está vendo como isso pode ser poderoso quando um assistente de IA sabe muito sobre você? E como isso pode impactar a receita do comércio eletrônico para as empresas?

Então precisei de ajuda para lembrar de um ótimo restaurante que visitei há alguns anos em New Brunswick, NJ. Não tem problema, Gêmeos ajudou rapidamente.

Que tal as últimas notícias sobre um tópico baseado em minhas publicações favoritas. Gêmeos também fez isso bem. E se você é um editor, um grande aviso de que a inteligência pessoal pode impactar a visibilidade dos artigos, dependendo de quais são as publicações favoritas do usuário.

Inteligência Pessoal no Modo AI: Exemplos
Vamos mudar para o modo AI agora. Lembre-se, o Google lançou a Inteligência Pessoal no Modo AI logo após o anúncio original sobre o Gemini. Primeiro, pedi recomendações de teclado com base no meu histórico. Ei, eu digito muito e os teclados são importantes. 🙂 Confira as três imagens abaixo e as justificativas. Abordarei os ícones de Inteligência Pessoal após os exemplos.

Então pedi ao AI Mode que recomendasse algumas camisas de futebol para eu comprar. Com base na minha história, foi certeiro. “Go Dukes” e “Nós somos”.

Então pedi ao AI Mode que criasse uma agenda de coisas para fazer em Princeton com base no que sabe sobre mim. Parece um dia muito bom para mim. Palmer Square, esportes em Princeton e um ótimo lugar para jantar (de novo, com base no que sabe sobre mim). Sabe que esses são alguns dos meus restaurantes favoritos.

E o exemplo final que darei é pedir ao Modo AI para recomendar alguns sinais de LED com base no último sinal que comprei. Ele acertou em cheio e forneceu a foto que tirei também.

E isso está vinculado à minha foto no Google Fotos. Tenho que amar “Spy vs Spy”. Isso meio que me lembra a indústria de SEO, certo?

Você deve ter notado novos ícones no Modo AI quando a Inteligência Pessoal está sendo usada. Você pode clicar neles para revelar onde a Inteligência Pessoal encontrou essas informações. E então você pode clicar para ver essas informações (como no exemplo da foto acima). Você pode ver ícones que representam cada um dos serviços que a Inteligência Pessoal utiliza (como Google Fotos, Gmail, YouTube, etc.)

O que vem a seguir? Jarvis viaja com você:
Como expliquei anteriormente, acredito que um Gêmeos Ambiental movido pela Inteligência Pessoal está chegando. Em outras palavras, nos aproximamos ainda mais do Jarvis por meio de um dispositivo alimentado por IA que está com você o tempo todo, pode ver o que você está vendo, pode ouvir o que você está ouvindo e está sempre pronto para fornecer uma resposta personalizada. Novamente, como Jarvis em Homem de Ferro (menos o traje e as armas de titânio).
E o Google não está sozinho aqui ao avançar em direção a Jarvis. Tanto a OpenAI quanto a Apple estão trabalhando em dispositivos de IA que serão ambientais. OpenAI adquiriu a empresa de Jony Ive e está movendo-se rapidamente para lançar um dispositivo de IA que seja ambiente (sem tela, aliás). E há rumores de que a Apple está trabalhando em um Pino AI com câmeras duplas e um microfone.
Portanto a corrida para Jarvis é real e o Google tem uma grande vantagem na minha opinião… DADOS. O Google tem muitos dados para ajudar a informar Jarvis, incluindo e-mail, pesquisa, YouTube, fotos, calendário, mapas e muito mais. OpenAI não tem nada disso. E teremos que ver até onde a Apple vai ao explorar os dados do usuário para informar sua versão do Jarvis. A privacidade é muito importante para a Apple, então o tempo dirá como seu dispositivo de IA realmente funciona para os usuários. Então, para mim, a Inteligência Pessoal deveria render um código vermelho GIGANTE na OpenAI e em outras empresas de IA. E esse seria o segundo código vermelho na OpenAI. Será interessante ver como a OpenAI responderá… se puder. Fique atento.

Impacto para profissionais de marketing, SEO, AEO, rastreamento analítico, ferramentas de visibilidade e muito mais:
Primeiro, boa sorte ao tentar rastrear respostas de IA quando elas são hiperpersonalizadas por meio de algo como Inteligência Pessoal. E também boa sorte ao tentar impactar essas respostas com alguns truques AEO/GEO. Em vez disso, as empresas precisarão fazer marketing de verdade (com o qual muitos SEOs têm ajudado empresas há algum tempo). Não se trata apenas de identificar palavras-chave e direcioná-las. Trata-se de construir uma marca, fornecer uma ótima experiência ao usuário, criar conteúdo incrível que outras pessoas citem e criem links e muito mais. E isso leva tempo e muito esforço.
Do ponto de vista da ferramenta de visibilidade de IA, a Inteligência Pessoal é uma ferramenta importante no rastreamento de respostas para usuários reais. Se o Google está adaptando as respostas com base na riqueza de informações e dados conectados a uma conta de usuário, não há como as ferramentas de rastreamento capturarem isso e reportarem sobre isso, ponto final. E acredito que estamos apenas começando no que diz respeito à personalização… Acho que isso ficará cada vez mais pessoal à medida que o Google construir sua versão do Jarvis. Ah, e OpenAI e Apple também.
na verdade eu compartilhou um vídeo recentemente de Robby Stein do Google (VP de Produto, Pesquisa Google), onde ele fala sobre personalização e IA com Clare Duffy da CNN. Minha antena de IA sempre sobe quando ouço tópicos relacionados a Jarvis.

E o Google acaba de lançar uma mudança perfeita das visões gerais de IA para o modo AI, que tenho certeza que faz parte do roteiro para Jarvis. Quanto mais pessoas usarem o Modo IA, mais Inteligência Pessoal poderá ser usada. E é assim que o Google pode formar um vínculo enorme entre a Pesquisa e o Usuário. Novamente, Jarvis se torna superpoderoso quando sabe tudo sobre você. Será difícil não aproveitar o Jarvis de várias maneiras (e além da Pesquisa). Fique ligado nessa frente. Há muito mais por vir…

Resumo: Inteligência Pessoal é um passo importante em direção a Jarvis.
Minha recomendação para qualquer proprietário de site é começar a testar a Inteligência Pessoal para ver como ela funciona, como adapta as respostas, se conecta aos serviços do Google e fornece experiências de pesquisa personalizadas aos usuários. Novamente, quando os resultados são hiperpersonalizados, as empresas precisarão fazer um marketing real e não depender de alguns truques ou artifícios. Então prepare-se para Jarvis, ele chegará em breve… talvez mais cedo do que pensávamos.
GG

A postagem O poder da inteligência pessoal no modo Gemini e IA – Outro grande passo em direção ao Jarvis, o impacto no SEO e na pesquisa de IA e o desafio de rastreamento inerente apareceu pela primeira vez em O driver de marketing na Internet.

Fonte