Se você vende produtos na TikTok Shop no Reino Unido, o GMV Max não é mais opcional. Agora é a única solução de publicidade paga disponível para a TikTok Shop, o que significa que todas as marcas e anunciantes devem usá-la para impulsionar as vendas pagas na plataforma.

Tipos de campanha mais antigos e anúncios de loja manuais não são mais suportados. Se você deseja promover produtos ou compras ao vivo através de mídia paga, GMV Max é o sistema que você deve utilizar.

O que é GMV Max, em termos simples?

GMV Max é o sistema automatizado de publicidade da TikTok projetado para gerar o máximo possível de receita de vendas (GMV – Gross Merchandise Value).

Em vez de você escolher manualmente públicos-alvo, lances ou quais produtos recebem orçamento, o GMV Max faz isso para você. Você define uma meta, geralmente em torno do retorno sobre o investimento (ROI), e o sistema do TikTok decide automaticamente:

• Qual produtos empurrar
• Qual criativos mostrar
• Onde e quando anúncios aparecem
• Como orçamento é distribuído

O objetivo é simples: gastar dinheiro onde a TikTok acredita que gerará mais vendas.

Por que o TikTok mudou apenas para GMV Max

A TikTok Shop é construída em torno da descoberta e da compra por impulso. As pessoas compram vídeos, transmissões ao vivo e conteúdo de criadores, muitas vezes sem pesquisar. GMV Max foi concebido especificamente para este comportamento. Ao mover todos para um sistema, o TikTok pode:

• Use mais dados para otimizar o desempenho
• Evite diferentes campanhas competindo entre si
• Empurre os anunciantes para resultados (vendas), não para táticas de configuração

O que isso significa para anunciantes e marcas do Reino Unido

Se você estiver anunciando produtos da TikTok Shop no Reino Unido:

• Você deve usar GMV máx.
• Você não pode execute mais anúncios manuais tradicionais da loja
• Você não pode escolha públicos-alvo ou canais detalhadamente
• Você deve permitir que o sistema otimize para vendas

Não há rota alternativa paga. Quer você seja uma marca que vende diretamente ou uma agência que gerencia a TikTok Shop para clientes, GMV Max é agora a forma padrão de publicidade.

Como GMV Max decide em que gastar dinheiro

GMV Max testa constantemente seus produtos e criativos em relação ao ROI desejado. Ele analisa quais combinações geram vendas com um retorno aceitável e direciona o orçamento para elas automaticamente.

Se um produto ou criativo tiver um desempenho insatisfatório, o GMV Max reduzirá naturalmente os gastos com ele. Se algo funcionar bem, isso aumentará.

Você não está mais “otimizando campanhas” no sentido tradicional. Em vez disso, você está ajudando o sistema a tomar melhores decisões.

O que os anunciantes ainda podem controlar

Embora o GMV Max seja altamente automatizado, os anunciantes não ficam totalmente indiferentes. Existem diversas áreas importantes que você ainda pode controlar e que têm um grande impacto no desempenho.

Uma das alavancas mais eficazes é como os produtos são agrupados em campanhas. Muitos anunciantes dividem seus best-sellers em uma campanha GMV Max dedicada para que o sistema possa dimensionar produtos comprovados com mais eficiência.

Produtos com níveis de desempenho semelhantes muitas vezes são agrupados. Isto permite que produtos de desempenho médio cresçam sem afetar os de melhor desempenho, enquanto produtos mais fracos podem ser testados com mais cautela.

Os anunciantes também podem excluir criativos com baixo desempenho. Se determinados vídeos geram consistentemente custos elevados e vendas baixas, removê-los ajuda a concentrar os gastos em ativos mais fortes, sem interromper as vendas orgânicas.

A oferta criativa continua crítica. Enquanto o GMV Max decide o que mostrar, os anunciantes decidir quais criativos existem. Mais criativos de alta qualidade dão ao sistema mais oportunidades de encontrar combinações vencedoras.

Como as agências de publicidade trabalham com gerentes afiliados

GMV Max funciona melhor quando a mídia paga e as atividades dos afiliados estão intimamente alinhadas. É aqui que a relação entre a agência de publicidade e o gestor de afiliados se torna essencial.

A agência de publicidade consegue perceber, através do desempenho do GMV Max, quais produtos têm demanda, mas são limitados pelo volume criativo. Esse insight é compartilhado com o gerente de afiliados, que pode então priorizar esses produtos para divulgação dos criadores.

Por exemplo, se o GMV Max mostrar que um produto tem um bom desempenho, mas não está sendo dimensionado devido ao criativo limitado, o gerente de afiliados pode enviar mais amostras desse produto aos criadores e incentivar conteúdo adicional.

Por que a amostragem é uma grande parte do sucesso do GMV Max

A amostragem é um dos impulsionadores mais importantes do desempenho do GMV Max.

GMV Max depende muito de conteúdo autêntico do criador. Se não houver criadores suficientes produzindo conteúdo para um produto, o sistema não terá nada para testar ou dimensionar.

Isso significa:

• Mais amostras levam a mais criatividade
• Mais criativo dá ao GMV Max mais opções
• Mais opções aumentam a chance de encontrar conteúdo de alto desempenho

Em termos simples, sem amostragem, o GMV Max não pode atingir todo o seu potencial.

Por que é mais fácil quando uma agência gerencia GMV Max e afiliados

O processo torna-se significativamente mais fácil e eficaz quando a mesma agência gere o GMV Max e o programa de afiliados.

Quando uma equipe supervisiona ambas as áreas:

• As prioridades do produto são claras e alinhadas
• Não há atraso entre a percepção do desempenho e a ação
• As decisões criativas e de amostragem são tomadas mais rapidamente
• A estrutura da campanha, o resultado do criador e os gastos pagos apoiam os mesmos objetivos

Em vez de passar informações entre equipes diferentes, as decisões podem ser tomadas em tempo real. Isto reduz o atrito, acelera os testes e ajuda o GMV Max a escalar com mais eficiência.

Para as marcas, isso geralmente significa melhores resultados com menos complexidade e menos peças móveis.

Produto GMV Max e LIVE GMV Max

O GMV Max pode ser utilizado de duas maneiras principais:

• GMV máximo do produtoque se concentra na venda de produtos diretamente de vídeos e cartões de produtos
• GMV Máx. AO VIVOprojetado para gerar tráfego e vendas durante sessões de compras ao vivo

Ambos usam o mesmo sistema automatizado. A diferença é se o foco está nas vendas diretas de produtos ou no desempenho do comércio ao vivo.

Como ter sucesso com GMV Max

Como você tem menos controle manual, o sucesso agora vem de:

• Escolhendo os produtos certos para promover
• Estruturar campanhas em torno do desempenho do produto
• Alinhando mídia paga e atividade de afiliados
• Manter um pipeline de amostragem forte
• Atualizando criativos de forma consistente
• Dando ao sistema tempo para aprender
• Dimensionando orçamentos de forma constante

Pense no GMV Max como um motor de vendas. Quanto melhor for a coordenação entre os anúncios pagos e os criadores, melhor será o seu desempenho.

Conclusão final

Para os anunciantes da TikTok Shop do Reino Unido, GMV Max não é apenas mais um tipo de campanha. Isso é a nova realidade.

As marcas que obtêm os resultados mais fortes tratam o GMV Max, as afiliadas e a amostragem como um sistema conectado. Quando esses elementos são gerenciados em conjunto, o GMV Max se torna mais fácil de executar, mais rápido de escalar e muito mais eficaz.

Se você precisar de suporte para administrar seu Campanhas TikTokentão por favor não hesite em entre em contato com Rachel ou nossa equipe de redes sociais pagas e eles ficarão felizes em ajudar.