Nossas 10 principais considerações sobre nomenclatura B2B

1. Compatibilidade com arquitetura de marca

Antes de começar a falar de nomes, considere a arquitetura de sua marca. Como esse novo produto, serviço ou marca se enquadrará em seu portfólio? Uma hierarquia clara garante que seu público entenda sua oferta e ajuda a proteger a reputação da empresa-mãe caso uma vertente não funcione. Bem feita, uma arquitetura de marca forte cria coerência, evita desperdício de esforço e fortalece a confiança do cliente.

2. Marca vs submarca

Seu novo lançamento será independente ou será uma submarca? Submarcas, como a Diet Coke da Cola Cola, podem se beneficiar do valor da marca-mãe e abrir portas para novos públicos, mas muitas submarcas correm o risco de diluir a credibilidade. Em alguns casos, uma marca completamente nova cria mais impacto. Seja qual for sua escolha, sua decisão deve ser orientada pela escalabilidade de longo prazo e pelo alinhamento estratégico.

3. Conheça seu público (e seus concorrentes)

Seu nome precisa ressoar com os valores do seu público e se destacar no mercado. As agências de marketing B2B usam pesquisas pessoais, análises SWOT e análises de concorrentes para descobrir lacunas e oportunidades. Observe também as avaliações dos clientes e as conversas sociais, pois muitas vezes revelam percepções honestas sobre a percepção da marca. Quer você decida imitar o que é atual ou contrariar a tendência e ir um pouco mais para a esquerda, a chave é basear as decisões em dados sólidos. Reunir o tipo certo de dados sobre seu público significa que você pode tomar suas próprias decisões informadas e criar um nome que ressoe.