Um dos maiores desafios de SEO no momento não é a IA. É a desinformação irresponsável que o rodeia.

SEO não está morrendo – está evoluindo. Isso significa que cabe a nós entender como a indústria está mudando e ter cuidado com quem ouvimos.

Não fico chocado facilmente, mas algumas das palestras sobre AEO (ou GEO) que vi no ano passado foram genuinamente surpreendentes – mesmo para alguém com Botox.

Ainda me lembro de um palestrante dizendo a uma sala cheia de profissionais de marketing que “sentiam muito por qualquer pessoa que ainda trabalha com SEO” e, em seguida, recomendou imediatamente táticas desatualizadas como o “molho secreto” para a visibilidade do LLM. Tem sido… doloroso.

Felizmente, os adultos entraram na sala. Esta semana, quatro das vozes mais confiáveis ​​do setor — Lily Ray, Kevin Inding, Steve Tothe Ross Hudgens — se reuniram para uma mesa redonda sobre o futuro da pesquisa. Foi facilmente a sessão AEO mais útil de que participei. Cada um compartilhou táticas específicas que usou pessoalmente para obter visibilidade no LLM.

Aqui está o que eles tinham a dizer.

1. Trabalho publicitário

Atualmente, os LLMs não fazem distinção entre editorial pago e orgânico. Isso significa que anúncios publicitários bem posicionados em editores respeitáveis ​​podem ajudar as marcas a aparecer na pesquisa de IA, assim como a cobertura conquistada. Tal como acontece com as relações públicas tradicionais, a credibilidade da publicação ainda é o que mais importa.

2. A distribuição pode aumentar a visibilidade

A distribuição paga pode aumentar o alcance, mas a qualidade é mais importante do que a quantidade. Concentre-se em publicações relevantes e confiáveis ​​e use essa tática com cuidado.

3. Mapeie páginas para cada público e caso de uso que você atende

Marcas que criam páginas claramente definidas para cada público, setor e caso de uso estão melhor posicionadas à medida que a pesquisa por IA se torna mais personalizada. Essa estrutura ajuda os LLMs a compreender a relevância e continua sendo uma forte prática de SEO, com ou sem IA.

4. Clareza da página inicial

Sua página inicial deve comunicar claramente quem você atende e o que você faz. Os LLMs analisam o conteúdo da página inicial com muito mais facilidade do que os menus de navegação, portanto, confiar na sua navegação para explicar sua oferta é uma oportunidade perdida.

Não negligencie seu rodapé. Os sinais de marca e serviço colocados aqui estão sendo captados pelos LLMs. Wil Reynolds compartilhou um ótimo estudo de caso mostrando como o conteúdo do rodapé pode influenciar diretamente a visibilidade da IA.

6. Não priorize llm.txt

Apesar da especulação, nenhum grande LLM confirmou o uso de arquivos llm.txt, e O Google disse explicitamente que não. Seu tempo e esforço serão melhor gastos em outro lugar.

7. Torne-se multimodal

Adapte seu conteúdo principal em texto, vídeo, áudio e imagens. O objetivo é construir o reconhecimento da marca em toda a gama de fontes das quais um LLM pode recorrer.

8. Molde ativamente a narrativa da sua marca

Molde ativamente a narrativa da sua marca. Estima-se que sejam necessários 250 documentos para influenciar significativamente a forma como um LLM percebe uma marca. Marcas que não publicam e promovem conteúdo de forma consistente correm o risco de deixar que outros definam essa narrativa para elas.

9. O frescor tem um peso desproporcional

O conteúdo recente tende a ter um desempenho especialmente bom na pesquisa de IA, refletindo a preferência dos LLMs por informações atualizadas. Dito isto, “atualizar” artificialmente sem atualizações significativas é uma má ideia.

10. As redes sociais funcionam rápido

Postagens em plataformas como o LinkedIn – incluindo artigos do Pulse – podem aparecer na pesquisa de IA em horas, às vezes minutos, especialmente para contas com muitos seguidores. Reddit, YouTube e outras plataformas de alta confiança mostram comportamento semelhante.

11. Autoridade acelera a inclusão

Publicar em sites respeitados de nichos da indústria pode levar à rápida inclusão nas respostas do LLM – às vezes em questão de horas.

12. Não esconda as perguntas frequentes

As perguntas frequentes devem ser visíveis e substanciais, não escondidas atrás de acordeões. Não se limite ao conteúdo também – oito a 10 perguntas bem respondidas podem sinalizar claramente experiência, intenção e relevância tanto para os usuários quanto para os LLMs.

AEO é o mesmo que SEO?

Esta questão muito debatida foi abordado diretamente por John Mueller no Google Search Live em dezembro. Colocando os cowboys do AEO em seus devidos lugares, ele deixou claro que um bom AEO ainda depende de um bom SEO:

• “Os sistemas de IA dependem de pesquisa. e não existe GEO ou AEO sem fazer os fundamentos de SEO. Truques surgirão e funcionarão por um curto período de tempo, as empresas que desejam estar presentes no longo prazo devem se concentrar em algo que seja comprovado com estabilidade a longo prazo e não em truques.”

A sobreposição faz sentido quando você observa como os LLMs modernos como o GPT-5 realmente funcionam. Eles usam geração aumentada de recuperação (RAG). Em vez de depender apenas de dados de treinamento congelados, o RAG permite que um LLM consulte mecanismos de pesquisa e fontes confiáveis ​​em tempo real antes de responder.

Simplificando: se você deseja visibilidade LLM, você precisa primeiro aparecer na pesquisa.

Então, sim, um bom AEO é um bom SEO – mas há nuances. As táticas acima funcionam agora, mas inevitavelmente evoluirão à medida que os LLMs continuarem a avançar.

A melhor estratégia de pesquisa de IA para 2026

Esqueça o botão mágico. Continue testando. Fique cético em relação ao hype. E seja seletivo sobre quem você deixa entrar em seus ouvidos – ou no feed do LinkedIn.

Obrigado a Bernard Huang e Clearscope por hospedarem este excelente painel.