Atualização 4: 18 de outubro de 2025
Bem, parece que a alteração do robots.txt que o Wirecutter implementou em 6 de setembro de 2025 está funcionando. A visibilidade da pesquisa tem aumentado constantemente desde então e está quase de volta ao ponto em que estava em julho de 2025. Vou ficar de olho nisso e ver como as coisas progridem ao longo do tempo. Mas, por enquanto, aumentaram muito desde o início de setembro.

Atualização 3: 6 de setembro de 2025
A alteração do robots.txt que o Wirecutter implementou em thewirecutter.com não parece ter ajudado a situação. O Wirecutter ainda está fora do ar, e ainda está caindo mais com base em algumas das ferramentas de visibilidade. Veja as imagens abaixo em meu compartilhamento X. Continuarei acompanhando a situação e fornecerei atualizações ao longo do tempo. Mas, por enquanto, o Wirecutter ainda está em forte queda.

Atualização 2: 26 de agosto de 2025
O Wirecutter acabou de atualizar o arquivo robots.txt em thewirecutter.com (o site original) e agora está permitindo o rastreamento completo. Conforme observado abaixo, eles estavam bloqueando o rastreamento a partir de abril de 2025, pouco antes da primeira grande queda. Como afirmei no X há alguns minutos, eles realmente deveriam redirecionar esse arquivo para o NYT, mas isso é claramente melhor do que proibir todo o rastreamento. Será interessante ver como isso acontecerá nos próximos dias.

Atualização: 26 de agosto de 2025
O site Wirecutter original (thewirecutter.com) está aparecendo nas SERPs novamente e sendo classificado para mais de 20 mil consultas. Isso começou a acontecer em abril, pouco antes da primeira grande queda que a Wirecutter sofreu. Além disso, o arquivo robots.txt desse site é resolvido novamente e está bloqueando o rastreamento por algum motivo. Posso ver pela máquina wayback que o arquivo robots.txt estava redirecionando com precisão para o site do NYT em março, mas isso muda na primavera (perto quando aconteceu a primeira queda e thewirecutter.com começando a se classificar nas SERPs novamente). Acompanharei a situação de perto e atualizarei este post com mais informações se algo mudar. Escusado será dizer que bloquear o rastreamento do site antigo não é o caminho ideal para o Wirecutter. Eles deveriam remover o arquivo e apenas redirecionar qualquer solicitação de robots.txt para o NYT, como faziam antes.
Aqui está minha participação no X sobre a situação, que contém capturas de tela:

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Ao pesquisar comentários na semana passada, percebi que o Wirecutter não estava bem classificado no Google. E para algumas consultas, elas não estavam classificadas de forma alguma. Então, procurei mais para entender melhor suas tendências de visibilidade em 2025. Observe que tivemos duas atualizações principais amplas este ano, incluindo a atualização principal de março de 2025 e, mais recentemente, o Atualização principal de junho de 2025então eu queria ver como o Wirecutter se saiu durante essas atualizações poderosas.
O que vi me chocou. Uma imagem vale mais que mil palavras, então aqui está a tendência de visibilidade do Wirecutter desde a primavera de 2025. Observe as duas grandes quedas na visibilidade (primeira em 18 de maio e depois outra queda em 20 de julho, logo após a conclusão da atualização principal de junho). Ao comparar a visibilidade atual com maio de 2025, o Wirecutter caiu impressionantes 69% com base nos dados do Sistrix, 72% com base nos dados do ahrefs e 65% com base nos dados do SEMrush. Claro, caiu no passado em certos pontos, mas caiu fortemente nos últimos meses.

Isso foi incrivelmente surpreendente, pois sempre achei que o Wirecutter fornecia análises extremamente completas e aprofundadas e sei que elas se classificaram muito bem ao longo do tempo (principalmente). Eu até mencionei o Wirecutter várias vezes em meus posts sobre Atualizações de avaliações do Google como exemplo a imitar.

O Wirecutter realmente caiu? Verificando visibilidade e classificações.
A queda acentuada do Wirecutter é um grande problema se você se concentrar nas avaliações, pois fornece muito conteúdo de avaliações matadoras. Mas… eles cobrem um ampla gama de categorias e produtos. Abordarei mais sobre isso em breve.
Mas antes de enlouquecer com a queda geral, eu queria verificar nas SERPs as consultas que caíram ou foram perdidas. Primeiro, o ahrefs revelou que impressionantes 3,6 milhões de consultas nos EUA caíram ou foram perdidas no Google em comparação com hoje e seis meses atrás. Isso é uma loucura.
Às vezes, o Wirecutter desaparecia do top 100, enquanto às vezes caía do número um para um lugar inferior na página um. Mas uma coisa era certa… caiu, e em muitas consultas.

Observação lateral: as visões gerais da IA ​​​​e o modo IA também foram afetados:
Como abordei em uma postagem anterior, os proprietários de sites devem ter muito cuidado com focando muito na pesquisa de IA e ignorando o Google. Se a qualidade cair, o site estará suscetível a ser atingido por uma ampla atualização central no futuro (ou outros tipos de atualizações de algoritmo). E como a maior parte do tráfego ainda vem do Google, esse é um jogo perigoso de se jogar. Lembrar, AI Search está gerando menos de 1% do tráfego para a maioria dos sites (com a maioria dos sites abaixo de 0,5%).
Bem, como você pode imaginar, o Wirecutter não aparecia com tanta frequência nas Visões Gerais de IA ou no Modo IA para as consultas que eu estava testando (o que faz todo o sentido). Observe que essas foram consultas em que o Wirecutter caiu nos últimos meses. Lembre-se de que tanto os AIOs quanto o Modo AI estão enraizados nos principais sistemas de qualidade e classificação do Google. Portanto, se a visibilidade de um site cair devido a uma atualização importante do algoritmo (ou alguma outra mudança do Google), os AIOs e o Modo AI deverão seguir.
Por exemplo, aqui estão duas consultas em que o Wirecutter costumava ter uma boa classificação nos links 10 azuis antes das quedas. Wirecutter não está aparecendo no modo AI a partir de hoje:

E Gemini também aproveita os sistemas de busca do Google, portanto, ser citado como fonte também pode cair lá. Preciso me aprofundar em mais consultas sobre o Wirecutter para ver como ele está se saindo no Gemini agora, mas gostaria de mencionar isso. E também preciso me aprofundar nas plataformas de pesquisa de IA como ChatGPT, Perplexity, Claude, etc. para ver quão bem o Wirecutter está se classificando lá.

Atualizações de avaliações, ‘totalmente diferentes’ e um aumento nas avaliações verticais:
Então, o que exatamente está acontecendo aqui? Primeiro, as atualizações de avaliações agora estão sendo executadas nos bastidores e não são anunciadas pelo Google. Isso começou em novembro de 2023, quando Google explicou essa foi a atualização final das análises que seria anunciada oficialmente.
Mas isso não significava que eles estavam acabando… Pelo contrário, o Google explicou que o sistema de avaliações seria atualizado “de forma regular e contínua”. Além disso, Danny Sullivan explicado em 2024 que o sistema de avaliações estava sendo atualizado com frequência. Portanto, as quedas do Wirecutter podem ter ocorrido durante uma dessas atualizações de sistemas de revisão.

Em segundo lugar, escrevi uma postagem no ano passado intitulada “Um pesadelo na rua dos afiliados“, onde abordei como vários sites com seções afiliadas estavam afundando no Google. Especulei que talvez o Google estivesse lidando com o abuso de reputação do site por meio de algoritmos… Bem, o Google me enviou uma declaração explicando que não era o caso. Essa foi a primeira vez que eles mencionaram o algoritmo (ou sistema) ‘totalmente diferente’ no qual estavam trabalhando e melhorando.
É aí que o Google pode entender algoritmicamente quando uma seção de conteúdo é “totalmente diferente” da maior parte do conteúdo principal do site. E quando isso acontecer, a seção não aproveitará os sinais de todo o site como outras seções fariam. Quando isso acontecer, essa seção poderá cair fortemente nas classificações. Não é uma penalidade, apenas a seção não aproveitaria o poder do site como faria normalmente.
Para o Wirecutter, o Google poderia estar tratando o diretório Wirecutter de maneira diferente do site principal do New York Times. Difícil dizer com certeza, mas possível.

Isto foi o que aconteceu em dois sites diferentes quando o Google melhorou seu sistema ‘Totalmente diferente’ em 2024:

Wirecutter não estava sozinho. Outros sites focados em avaliações também caíram.
A queda do Wirecutter me levou a analisar os números de visibilidade de mais de 700 sites que documentei e que foram afetados por atualizações de avaliações no passado. Eu queria ver como esses sites se saíram ao longo do tempo, especialmente sites semelhantes ao Wirecutter. Por exemplo, quando o conteúdo das avaliações foi hospedado em uma seção de um site maior e mais amplo.
Primeiro, muitos desses sites de avaliações despencaram desde que as atualizações de avaliações (e atualizações de avaliações de produtos) foram lançadas pela primeira vez em 2021. Abordei um pouco disso em minha postagem sobre o impacto das atualizações de avaliações ao longo do tempo. Claro, alguns estão em alta, mas muitos estão em baixa – e realmente em baixa. Veja alguns exemplos abaixo. Existem muitos assim.

Experiência vertical recompensada? Editores de nicho com aumento de avaliações.
Também comecei a pensar que o Google poderia ter implementado uma mudança no sistema de avaliações que recompensasse a experiência vertical. ou seja, sites fortemente focados na indústria sobre a qual estão publicando resenhas (em vez de sites gigantescos que cobrem uma variedade de tópicos). Mais uma vez, vi muitos desses editores menores aparecerem em minha pesquisa enquanto analisava a queda do Wirecutter. Entrarei em contato com o Google para ver se eles podem esclarecer o que está acontecendo aqui.
Por exemplo, aqui estão editores de nicho com avaliações que aumentaram em 2025:

Quando o Wirecutter é lançado, os comerciantes afiliados prestam atenção:
Ver o Wirecutter cair fortemente em 2025 foi surpreendente para mim. Mais uma vez, eles publicaram alguns dos conteúdos de análises mais aprofundados ao longo dos anos. Dito isso, eles publicam conteúdo em muitas categorias diferentes… E foi interessante ver o aumento de editores de nicho com avaliações durante minha pesquisa. Então, as atualizações de avaliações foram a causa da queda, foi o algoritmo “totalmente diferente” do Google ou a experiência vertical foi recompensada? É difícil dizer, mas entrarei em contato com o Google para ver se eles podem compartilhar alguma informação sobre o impacto que estou vendo nos editores focados no conteúdo de avaliações. Fique atento.
GG

A postagem A visibilidade da pesquisa do Wirecutter caiu drasticamente nos últimos quatro meses – foi uma atualização de avaliações, o algoritmo “totalmente diferente” do Google ou a experiência vertical foi recompensada? apareceu pela primeira vez em O driver de marketing na Internet.

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