Movimento cultural liderado pela marca saúda o legado de um dos maiores percussionistas do mundo. O filme dá início a iniciativas de reconhecimento e celebração, ligadas a um grande marco: uma estrela na Calçada da Fama.

O que “Thriller”, de Michael Jackson, “La Isla Bonita”, de Madonna, “All Night Long”, de Lionel Ritchie, “We are the World”, de USA for Africa, e muitos sucessos de Whitney Houston e Tina Turner têm em comum? Músico brasileiro Paulinho da Costa na percussão.

Uma lenda da percussão contemporânea e um dos instrumentistas mais influentes do mundo, Paulinho produziu trabalhos que transcenderam fronteiras, influenciaram gerações e trouxeram os ritmos afro-brasileiros para o coração da indústria musical global, ajudando a moldar o cenário musical que conhecemos hoje. Ao longo de sua carreira, Paulinho tocou em mais de 6.000 faixas, gravou com 972 artistas diferentes e participou de projetos que levaram a 161 indicações ao Grammy e 59 vitórias, com 180 singles e álbuns de ouro e platina. Mesmo assim, a maioria dos brasileiros nunca ouviu seu nome.

“Alguns artistas brasileiros obtiveram mais reconhecimento no exterior do que em casa, incluindo alguns grandes nomes da bossa nova”, says Guilherme Martins, CMO of Diageo Brasil. “Hoje, a cultura brasileira é celebrada mais do que nunca e se tornou um verdadeiro motivo de orgulho, principalmente quando esse brilhantismo se traduz em reconhecimento em grandes premiações. Quando olhamos para a trajetória de Paulinho e tudo o que ele fez, simplesmente não faz sentido: ele está em milhares de músicas, nos maiores álbuns, nas trilhas sonoras mais icônicas da história e, mesmo assim, poucos brasileiros sabem quem ele é. A história de Paulinho da Costa é feita de passos que mudaram a música e ecoam até hoje – e é por isso que queremos celebrá-lo.”

Paulinho é estrela de nova campanha da Johnny Walkerque utiliza um filme manifesto para celebrar sua carreira e impacto cultural. Com música de “All Night Long”, de Lionel Richie, o filme conecta ritmos icônicos à jornada de um artista que construiu sua carreira passo a passo, cruzou fronteiras e ajudou a moldar a sonoridade de clássicos globais. Ao contar esta história, a marca reforça a sua ligação a histórias de progresso e movimentos que moldaram a cultura pop tal como a conhecemos.

A iniciativa faz parte do movimento cultural da marca de destacar trajetórias que transformaram a música, em sintonia com sua plataforma global mais ampla. Como parte da campanha, a marca também financiou um documentário sobre Paulinho da Costa, dirigido por Oscar Rodrigues Alves e produzido por Alan Terpins. O filme, que será lançado no streaming no primeiro semestre de 2026, retratará sua vida e obra, com entrevistas com alguns dos maiores artistas e produtores da história da música, de Quincy Jones a Will.i.am.

“A música é uma das expressões mais claras de progresso que você pode encontrar. Ela atravessa gerações, conecta pessoas e ajuda a transformar a sociedade – e é exatamente isso que Johnnie Walker sempre apoiou.” diz Paloma di Santo, diretora de Scotch Marketing da Diageo. “No Brasil, entramos no território por meio da nossa plataforma ‘Passos que mudam o ritmo do mundo’, que conecta música, cultura e experiências imersivas para levar histórias e viagens icônicas a um público ainda maior.”

Nascido no Rio de Janeiro, Paulinho começou a tocar instrumentos de percussão aos cinco anos de idade, no início da década de 1950, e iniciou uma notável carreira na música internacional. Não só trabalhou com artistas como Michael Jackson, Madonna, Whitney Houston, Diana Ross, Stevie Wonder, Elton John, Quincy Jones, Lionel Richie, Tina Turner, Céline Dion e Earth, Wind & Fire, Paulinho também lançou seis álbuns de sua autoria, nos quais mescla jazz, funk, ritmos latinos e influências afro-brasileiras.

Como se não bastasse, ele também contribuiu para mais de 350 filmes, compondo ou tocando trilhas sonoras icônicas, incluindo A Cor Roxa, Febre de Sábado à Noite, Dirty Dancing, Chuva Roxa, Jurassic Park, Transformers, Missão: Impossível, Laca, e Indiana Jonespara citar apenas alguns – com faixas que acumularam 12 Oscars. Multi-instrumentista, Paulinho toca mais de 200 instrumentos de percussão de diversas culturas e conquistou reconhecimento global como uma autoridade em sua área.

Esta celebração está prestes a atingir um marco histórico: em 2026, Paulinho da Costa se tornará a primeira pessoa nascida no Brasil a receber uma estrela na Calçada da Fama de Hollywood.

A campanha, criada por AlmapBBDOfaz parte da plataforma musical “Passos que mudam o ritmo do mundo”, lançada pela Johnny Walker em 2025 como uma evolução natural do seu objectivo histórico de inspirar o progresso. “Foi constrangedor perceber que não tínhamos a menor ideia de quem ele era, mas todos conhecíamos as músicas que ele dava ritmo”, dizem Edu Lima, Pedro Corbett e Rodrigo Adam, diretores executivos de criação da Almap.

“Este projeto não poderia significar mais para mim. A música sempre foi o meu caminho e ver essa história sendo contada e celebrada de uma forma tão linda me enche de orgulho e alegria.” says Paulinho.

Globalmente, as iniciativas musicais de Johnnie Walker têm incluído parcerias com Sabrina Carpenter, embaixadora da marca. No Brasil, além de apoiar artistas, festivais e projetos culturais, a marca recebeu o Grande Prêmio em Cannes pela “Errata 88”, campanha que finalmente deu a Alaíde Costa, uma das fundadoras da bossa nova, o que lhe era devido – corrigir um erro histórico.

A campanha reafirma Johnny Walkera postura da marca presente no mundo da música como agente cultural, ajudando a acender histórias, conectar gerações e inspirar o mundo a continuar caminhando.

Fonte: AlmapBBDO

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