Home / Nosso Blog
Leve seu marketing digital para o próximo nível com estratégias baseadas em dados e soluções inovadoras. Vamos criar algo incrível juntos!
Acompanhe semanalmente nosso canal no youtube com vídeos de marketing e performance e se inscreva-se
A pesquisa mudou bastante com a chegada da última grande atualização. Acompanhe como os SEOs estão respondendo no resumo deste mês.
Nas três principais histórias do mês, você verá quantos dos célebres aumentos de classificação durante a atualização foram eliminados posteriormente. Você também descobrirá por que o proprietário de um site acredita que o Google destruiu seu negócio da noite para o dia e como as mudanças regulatórias criaram duas Internets para americanos e europeus.
Há muito mais para aprender depois disso. O próximo conjunto de histórias cobre fatores de classificação ocultos, a morte do cache do site do Google e um novo estudo sobre se o Google penaliza o conteúdo de IA. A lista termina com novidades sobre as ações do Google, incluindo novas penalidades.
https://www.seroundtable.com/google-core-update-reversal-reversed-38101.html
Barry Schwartz oferece uma visão de por que algumas esperanças para a nova atualização foram frustradas quando a poeira baixou. Ele acompanhou vários SEOs que forneceram números internos em várias plataformas.
Glenn Gabe foi um SEO que forneceu vários gráficos internos para mostrar como seus sites estavam se comportando. Seus números até 15 de setembro mostraram sites não identificados aumentando com a atualização e caindo lentamente novamente nas semanas seguintes. A tendência foi consistente em vários sites.
Em 17 de setembro, a SEO Lily Ray relatou que o spam parecia estar alcançando bons resultados após a atualização e recebeu respostas de vários outros SEOs que acompanham o declínio em seus próprios sites.
Barry encontrou dezenas de outras postagens de SEOs, anunciantes e pequenos proprietários de sites falando sobre ganhos completamente perdidos, resultados aleatórios que mudavam a cada nova pesquisa e tráfego que caiu de 20 a 30%.
Muitos dos SEOs citados responsabilizaram o Google, pelo menos parcialmente. No artigo, Barry parecia concordar, dizendo: “É de partir o coração ler algumas dessas postagens e, enquanto isso, o Google está em silêncio”.
Confira seu artigo completo para mais respostas de SEOs sobre as mudanças. A seguir, você explorará o problema em profundidade com uma história sobre como a atualização recente destruiu uma empresa da noite para o dia.
A atualização do Google que destruiu seus negócios da noite para o dia – YouTube
Sam Oh e a equipe do Ahrefs trazem para você esta visão de como o criador de conteúdo Jake Boley teve suas propriedades de conteúdo relacionadas a academias e calçados quase destruídas pela perda de tráfego da atualização recente. A equipe trabalhou diretamente com Jake para explorar por que o problema ocorreu e descobrir se ele poderia ser resolvido.
O vídeo abre com alguns gráficos que mostram a extensão dos danos às propriedades de Jake. Um site passou de uma taxa média de tráfego de cerca de 200.000 para bem menos de 1.000. A equipe do Ahrefs percebeu rapidamente que a maior parte das quedas de tráfego coincidiu com a chegada de atualizações. Agora, eles tinham uma ideia melhor do que poderia estar causando o problema.
A equipe examinou mais de perto os sites de Jake e identificou várias maneiras pelas quais eles podem ter ficado fora das práticas recomendadas. Em uma auditoria profunda de seu trabalho, eles identificaram as principais maneiras pelas quais ele poderia atender à intenção de pesquisa, melhorar a experiência do usuário, desenvolver uma estratégia de conteúdo melhor e buscar mais autoridade.
Confira o vídeo completo para ver as etapas detalhadas que cobrem cada ação realizada para recuperar o site de Jake. A equipe do Ahrefs é bastante clara sobre os princípios que motivaram cada mudança, para que você possa entender por que eles agiram e entender melhor se as etapas podem ser aplicadas ao seu próprio site.
Agora que duas histórias o atualizaram, você deve voltar sua atenção para um problema no futuro do setor. As diferenças na legislação estão a criar duas experiências de Internet muito diferentes para europeus e americanos.
https://www.searchenginejournal.com/2-internets-a-european-and-an-american-internet/528605/
Kevin Indig pensa que a experiência da Internet pode estar a mudar para as pessoas sob as leis europeias e americanas. No entanto, ele também acha que pode ser uma coisa boa e tem algumas ideias sobre como os SEOs podem transformar essas mudanças em oportunidades.
Tal como argumentou num evento anterior, “O resultado poderia ser duas Internet que nos permitam comparar o impacto e as mudanças no cenário da IA em países como os EUA”. Será que estas mudanças significam realmente acesso a uma ferramenta de testes divididos com cobertura mundial? Kevin explora as possibilidades.
Primeiro, ele fornece algumas informações básicas para aqueles que não acompanharam a aprovação das novas leis da UE. O que importa é a Lei de Marketing Digital (DMA). Esta lei veio com muitas regras novas que se aplicavam a sites que atendem clientes da UE.
Como Kevin resume—
“As empresas não podem mais impor padrões aos usuários (como um mecanismo de pesquisa ou navegador), mostrar suas ofertas acima de outros participantes do mercado e veicular anúncios direcionados sem consentimento. Elas devem garantir a interoperabilidade, o acesso aos dados, a transparência dos anúncios e o carregamento lateral”.
Isso criou uma séria bifurcação na experiência do usuário. Kevin mostra as consequências reais, mostrando como os principais SERPs são muito diferentes. Por exemplo, os recursos do Google não aparecem para alguns tipos de pesquisas na UE (por exemplo, voos). Eles são substituídos por links diretos para agregadores que não funcionam com o Google.
Kevin acredita que estas mudanças acabarão por criar uma vantagem para os locais da UE. Esses sites competirão menos por cliques com o Google em sua própria região de pesquisa.
A seguir, exploro se o fator de classificação oculto do Google foi descoberto.
Eles encontraram o fator de classificação oculto do Google! É real? – YouTube
Neste vídeo, amplio um artigo da Moz que foi recentemente apresentado em nosso resumo. O artigo se chamava “A atualização de conteúdo útil não foi o que você pensava que era” e nele Tom Capper argumentou que um fator muito pouco estudado teve um enorme impacto.
Como muitos SEOs, tenho dúvidas de que seguir as diretrizes do Google seja a maneira melhor ou mais segura de classificação. O foco do Google em conteúdo que prioriza as pessoas, informações originais ou análises criteriosas não parecia estar alinhado com o que era realmente recompensado na pesquisa.
Quando essas atualizações chegaram, foi quase como se outro fator separasse os vencedores dos perdedores. Tom encontrou?
Tom levantou a hipótese de que a HCU tem algo a ver com uma “proporção suspeita entre o volume de pesquisa dos termos de navegação de um site e seus sinais de link. Para simplificar, se um site tiver um número impressionante de links, mas ninguém estiver procurando pela marca, o Google pode presumir que os links são comprados ou uma besteira”.
Os dados do artigo original pareciam apoiar a teoria. Sites com grande volume de pesquisa de marca provavelmente se beneficiariam do HCU, mesmo que não tivessem um bom perfil de link.
Fiquei animado ao ver o volume de pesquisa da marca destacado como um sinal, porque há muito tempo me concentro nesse sinal. Experimentos anteriores mostraram que o alto volume de pesquisas de marcas por si só foi responsável por muitos sites vencedores.
No entanto, concentrei-me apenas nisso, enquanto Tom pensa que a proporção dos dois sinais pode ser mais importante do que o sinal sozinho, e estudei isso. Tom realizou um grande estudo que analisou vencedores e perdedores em quase 2 milhões de sites. Esses resultados pareciam confirmar fortemente suas suspeitas.
Minha equipe tem trabalhado ativamente em técnicas de volume de pesquisa de marca já há algum tempo, e compartilho algumas delas com você perto do final do vídeo. O marketing de conteúdo e o marketing de influenciadores ainda são eficazes nesta parte, mas também compartilho algumas de minhas estratégias “cinzentas”.
Confira meu vídeo e a peça completa de Tom para saber mais sobre esse grande desenvolvimento. A seguir, você dirá adeus a um recurso antigo do Google que muitos sentirão falta.
https://arstechnica.com/gadgets/2024/02/google-search-kills-off-cached-webpages/
Os sites armazenados em cache têm sido uma opção incluída nos resultados há décadas. Certa vez, o Google fez backups de páginas que poderiam ser acessadas no menu do mecanismo de busca caso o site ou página que você estava tentando acessar estivesse inacessível.
Esta prática chegou ao fim. Como Danny Sullivan apontou numa declaração recente, esta era uma característica muito mais essencial nos primórdios da Internet. No início dos anos 2000, as páginas muitas vezes não carregavam totalmente em conexões lentas. Quando isso acontecia, as páginas em cache invocavam uma cópia do texto e elementos não interativos.
SEOs e outros observadores de pesquisa notaram que os resultados armazenados em cache desapareceram desde dezembro de 2023. No entanto, esse desaparecimento nem sempre foi consistente e o Google optou por permanecer em silêncio sobre o que pretendia fazer até agora.
Essa mudança não afetará seriamente os SEOs, mas pode tornar mais difícil recuperar informações antigas para pesquisa. Ferramentas como o Internet Archive podem ter mais dificuldade em fazer cópias e, como resultado, fornecer menos pesquisas para seus próprios estudos de caso.
Em seguida, nem todas as notícias do Google neste mês são negativas. O Google está recebendo crédito por ser melhor no reconhecimento dos criadores de conteúdo, e isso pode levar a um avanço no SEO.
Jason Barnard traz para você uma visão da crescente capacidade do Google de reconhecer os criadores por trás do conteúdo que apresenta. Este reconhecimento agora aparece como rótulos de identificação dentro do painel de conhecimento. Como Jason mostra em seu artigo, os painéis de conhecimento agora incluem rótulos que identificam indivíduos com base em sua área (por exemplo, Medicina ou Viagens).
Isso pode significar sérios benefícios para os proprietários de sites que desenvolvem conteúdo regularmente. O reconhecimento do Google de que você é um criador pode ser considerado um poderoso sinal de confiança para os clientes que consideram seus serviços.
As vantagens poderiam ir mais longe. Ser reconhecido como criador pode tornar mais fácil classificar qualquer conteúdo seu no futuro. O Google agora tem um lugar para você como entidade.
Coisas boas podem estar por vir para os criadores de conteúdo porque o Google está trabalhando duro para melhorar a identificação deles. Como Jason aponta, o Google focou nos criadores nas múltiplas atualizações.
Uma ferramenta que Jason estava usando mostrou que o Google atualiza frequentemente o Knowledge Graph para fazer alterações em entidades pessoais durante todo o ano.
Essas mudanças podem ser uma estratégia do Google para contornar o problema do conteúdo gerado por IA. Ao verificar e rastrear os criadores, o Google pode eventualmente pretender fazer uma determinação rápida (e implacável) sobre se o novo conteúdo pode ser classificado com base na identificação do autor e se ele tem credenciais ou um público.
A seguir, você examinará um mini estudo de caso que explora até onde o Google está disposto a ir para reprimir os tipos recentes de abuso de SEO. Ele examina as evidências de que um dos antigos maiores players do SEO está cedendo à ação manual.
https://www.seroundtable.com/google-hit-forbes-advisor-38147.html
Barry Schwartz traz para você esta visão do Forbes Marketplace. Mesmo que você não ache que esse nome lhe pareça familiar, você já ouviu falar deles.
Durante vários anos, a Forbes apareceu em quase todos os resultados de pesquisa. Seus artigos foram classificados em todo o mundo para tópicos completamente alheios à Forbes, a revista financeira. Isso porque todos os resultados da Forbes não eram da Forbes, mas da empresa de SEO da Forbes.
Essa empresa de SEO fez seus sites parecerem com a Forbes (mesmo sendo independente) e então começou a vender links para quase todo mundo. Os SEOs reclamam desse problema há anos, mais recentemente em um artigo de Lars Lofgren intitulado Forbes Marketplace: a empresa Parasite SEO tentando devorar seu host.
Agora, acontece que a festa pode ter acabado para esse gigante que não é exatamente da Forbes. Glenn Gabe evidência descoberta o site está caindo fortemente. Ao acompanhar as mudanças, Glenn descobriu que 1,7 milhão de consultas caíram na classificação. Os danos ainda continuam, mas sinalizam a disposição do Google de atacar o abuso de reputação até mesmo contra os maiores players.
Isso cobre as notícias deste mês. Grandes mudanças estão chegando para o Google, e só agora estamos finalmente começando a ver o que está por trás da cortina. Volte em breve para mais manchetes, guias e estudos de caso de SEO em um resumo futuro.
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
Produtor
Fale agora com um especialista da Atualizex e receba uma análise estratégica personalizada para o seu negócio.
Falar com Especialista no WhatsApp
