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O Reddit terá seu conteúdo usado para obter mais resultados do que nunca e provavelmente desfrutará de algum crescimento de tráfego graças ao aumento da visibilidade. O Reddit também está recebendo acesso à plataforma Vertex AI do Google e planeja usar esse acesso para melhorar a pesquisa em sua própria plataforma.
Março será um grande mês para SEO. Mudanças estão chegando nos resultados de pesquisa e na IA, e a comunidade aprendeu alguns truques novos e interessantes após a última rodada de atualizações. Este resumo irá ajudá-lo a se atualizar.
Minhas três grandes histórias do mês são apresentadas primeiro. O conjunto inclui um grande estudo de caso sobre os sites que ganham e perdem atualizações do Google e um mergulho em um acordo de conteúdo entre o Google e o Reddit. Em seguida, você lerá um dos meus artigos favoritos do mês, “Como o Google está matando sites independentes como o nosso”.
Depois disso, você encontrará mais histórias de SEO do último mês que considero boas demais para serem perdidas. Você aprenderá sobre os sinais recentes de uma atualização de classificação, uma investigação profunda em fóruns e sites de discussão, grandes mudanças nos trechos em destaque e muito mais.
https://zyppy.com/seo/google-update-case-study/
Cyrus Shepard traz para você uma visão dos fatores na página mais associados a grandes ganhos ou quedas durante a última série de atualizações do Google. Os comunicados do Google pareciam sugerir que “remover conteúdo inútil” era a etapa mais importante da recuperação, mas os proprietários de sites consideraram esse conselho, na melhor das hipóteses, irregular.
Ao analisar mais profundamente os vencedores e os perdedores, Cyrus esperava obter uma imagem mais clara do que estava provocando as mudanças no trânsito. Os sites que ele escolheu para este estudo de caso eram, em sua maioria, sites de conteúdo. Ele coletou 2.500 pontos de dados sobre UX e elementos na página.
Esses dados criaram algumas correlações fascinantes. Alguns elementos foram fortemente associados à melhoria durante uma atualização do Google.
Aqui estão alguns exemplos de elementos de página com maior probabilidade de atrair boa atenção:
Alguns elementos foram altamente associados a quedas de tráfego quando as atualizações chegaram. Esses presságios de destruição incluíam recursos como—
Certifique-se de verificar o estudo de caso completo para obter mais dados sobre fatores favorecidos e desfavorecidos. Por enquanto, você vai querer saber mais sobre um grande acordo que o Google fez recentemente com o Reddit para mostrar mais conteúdo desse site do que nunca.
https://www.searchenginejournal.com/google-announces-deal-to-show-more-reddit-content/509132/
Roger Montti traz para você uma visão de um grande acordo de conteúdo que o Google assinou com o Reddit. Espera-se que o acordo aumente a visibilidade das discussões do Reddit nos motores de busca e outros produtos do Google.
Por sua parte no acordo, o Google terá acesso a uma gama muito mais ampla de conteúdo do Reddit que pode usar para melhorar a forma como os modelos de linguagem entendem a conversa humana e os estilos de escrita. Além de vastas, as informações oferecidas pelo Reddit já estão estruturadas de forma a facilitar o entendimento da máquina.
O Reddit terá seu conteúdo usado para obter mais resultados do que nunca e provavelmente desfrutará de algum crescimento de tráfego graças ao aumento da visibilidade. O Reddit também está recebendo acesso à plataforma Vertex AI do Google e planeja usar esse acesso para melhorar a pesquisa em sua própria plataforma.
Os SEOs expressaram preocupação com o acordo. Alguns estão preocupados que o Reddit agora seja capaz de desenvolver sites antigos e de alta qualidade para milhares de palavras-chave. Alguns argumentaram que isso fará com que os pesquisadores recebam mais spam, já que o Reddit lida com seus próprios problemas de spam nessas respostas.
As verdadeiras consequências para o SEO ainda não foram vistas, pois o acordo acaba de ser assinado. Assista a resumos futuros para mais análises e pesquisas sobre esse assunto. Por enquanto, confira um apelo de um site independente que está se sentindo sufocado por esta e outras ações semelhantes do Google.
https://housefresh.com/david-vs-digital-goliaths/
Gisele Navarro e Danny Ashton, do site Housefresh, trazem a você esta explicação detalhada de como as ações do Google no nicho de avaliação de produtos estão matando sites e deixando os consumidores com avaliações piores dos principais editores.
Num exemplo inicial, os autores mostram como os mesmos editores (veja o artigo para obter um gráfico útil e uma lista completa) aparecem no topo dos resultados de pesquisa com uma regularidade surpreendente. Grandes sites de “conteúdo” geral como Buzzfeed, Forbes e Better Homes & Gardens dominaram os resultados para termos de cauda longa altamente específicos.
Os autores ressaltam que quase todos os principais sites de publicação têm artigos que tratam dos “melhores purificadores de ar para pêlos de animais de estimação” e dos “melhores lençóis para pessoas com sono quente”.
Apesar de dominarem esses termos, esses sites produzem conteúdo muito abaixo da qualidade da maioria dos sites de avaliação competitivos.
Grandes editoras não parecem estar sujeitas às mesmas regras e muitas vezes têm uma classificação elevada nas avaliações sem fornecer evidências de testes em primeira mão. Os autores mostraram vários exemplos de conteúdo de revisão de alto nível que simplesmente inclui palavras como “teste” e “laboratório”, mas não forneceram quaisquer detalhes de verificação.
Os problemas não pararam por aí. Houve evidências desenfreadas de spam nos principais resultados, o que é mais difícil de detectar porque está sendo fornecido sob os nomes de manchetes de publicações de 150 anos de idade.
Os autores observam que as atualizações recentes não resolvem esse problema. Mesmo a grande atualização da análise do produto de 2021 não pareceu afetar o poder dos grandes editores.
O artigo termina com uma nota sombria. A menos que algo seja feito, não faz muito sentido buscar revisões como um entusiasta independente disposto a fazer a pesquisa. Como resultado, os usuários ficarão com conhecimentos muito piores.
Ainda não se sabe como o Google reagirá à frustração desses e de outros proprietários de sites. No entanto, há evidências de que mudanças ocorrerão em breve nas pesquisas. Os SEOs identificaram os sinais de uma atualização de classificação futura.
https://www.seroundtable.com/google-search-ranking-update-feb-28-29-36977.html
Barry Schwartz traz para você esta visão dos sinais de uma atualização de classificação que apareceu perto do final de fevereiro.
Muitas ferramentas de terceiros detectaram volatilidade nessa época, com alguns dos mesmos padrões que marcaram a chegada de atualizações no passado. Você pode ver a reportagem completa das ferramentas e gráficos dos dados coletados.
Como Barry aponta, o Google não confirma uma atualização há mais de 16 semanas. Acredita-se que várias atualizações não anunciadas tenham chegado nesse período, incluindo uma que ocorreu no fim de semana de 24 a 25 de fevereiro.
Barry registrou uma quantidade significativa de conversas de SEOs falando sobre mudanças importantes. Alguns registaram perdas de até 40% do tráfego, enquanto outros relataram perdas de tráfego menores, mas ainda persistentes.
A falta de comunicação é um tanto estranha porque o Google anunciou a possibilidade de uma grande atualização em novembro. Embora o Google raramente seja preciso quanto aos cronogramas, a longa espera parece sugerir alguma indecisão nos bastidores.
Os primeiros choques registados aqui podem muito bem ser a primeira evidência da próxima actualização. Quando chegar, você pode esperar encontrá-lo no alto de uma próxima rodada. A seguir, você se aprofundará nos fóruns de discussão para expandir o que aprendeu em um de nossos principais artigos.
https://detailed.com/forum-serps/
Glen Allsopp traz para você esta visão do grande player emergente de SEO: sites de discussão e fórum. Agora que o Google está dando cada vez mais destaque a esses sites (classificados em mais de 7,7 mil das 10 mil frases de avaliação de produtos), Glen decidiu entendê-los.
Ele começou procurando responder a perguntas como estas:
Ao longo de sua pesquisa, ele busca responder a todas elas.
Os testes envolveram o uso de termos de avaliação de produtos como “melhor escova de dentes elétrica” e “SSD externo mais rápido” e o monitoramento do aparecimento de fóruns de discussão nas primeiras classificações. Este tipo de monitoramento produziu alguns insights impressionantes.
Por um lado, ele descobriu muito pouca diversidade com estes resultados. O Reddit é de longe o maior “fórum” da internet. O Reddit não apenas apareceu mais de 97% das vezes para essas palavras-chave, mas também apareceu mais de uma vez!
O Reddit não foi o único site de discussão em que os termos de avaliação de produtos foram cobrados duas vezes. O Quora também conseguiu aparecer várias vezes para milhares de termos. Como ele aponta—
“Reddit e Quora foram listados 18.095 vezes. Todos os outros domínios apareceram 4.989 vezes no total. Em outras palavras, esses dois domínios têm mais de 3 vezes a presença de todos os outros sites combinados.”
Glen argumenta que as análises de produtos do Google estão agora entre as piores que ele já viu. Em muitos exemplos, ele mostra que o Google parece promover excessivamente o Reddit, mesmo quando os resultados vão para comentários de spam.
Confira o guia para uma visão detalhada do estado dos fóruns e sites de discussão e como eles dominam as pesquisas mesmo quando não oferecem a melhor experiência. A seguir, há mais pesquisas sobre como o Google pode estar prejudicando os resultados de uma maneira diferente.
Lazarina Stoy traz para você uma visão de como o Google pode estar eliminando o conteúdo comercial baseado em listas com seus recursos “de fontes na web”. Primeiramente, Lazarina traça a história desse recurso. Ele chegou por volta de 2022 e substituiu vários recursos importantes de resumo de conteúdo baseado em lista.
É muito provável que esse recurso apareça para pesquisas com intenção comercial. Por exemplo, Lazarina observa como muitas vezes aparece para termos que começam com—
Os resultados para esses termos eram tradicionalmente disputados por sites que utilizavam conteúdo programático. Lazarina é rápida em ressaltar que não está falando de spam, mas do valioso conteúdo programático fornecido por serviços de hotel ou voo que atendem muitos locais ou destinos.
Lazarina argumenta que o conteúdo gerado pelo Google neste novo recurso tem aproximadamente a mesma intenção que o conteúdo programático (conteúdo baseado em banco de dados estruturado por meio de um modelo reutilizável antes de ser apresentado ao usuário, em suas palavras) e está conquistando o conteúdo gerado pelo site por esse motivo.
Ela dá mais detalhes sobre como essa prática é pior tanto para usuários quanto para editores. Ela argumenta que isso leva a uma quebra na precisão, autoridade e qualidade geral em relação à intenção de pesquisa.
Confira seu aprofundamento completo para obter mais informações sobre a rapidez com que esse recurso está assumindo o controle de outros tipos de resultados e qual pode ser a intenção do Google ao permitir que essa situação se desenvolva.
No final do mês, você verá um excelente estudo de caso para qualquer pessoa em B2B ou SEO relacionado. Você descobrirá como uma equipe alcançou um crescimento de quase 200%.
https://surferseo.com/blog/b2b-services-seo-case-study/
Matthew Woodward mostra como ele ajudou um cliente empresarial a triplicar o número de visitantes orgânicos em seis meses. Sua equipe produziu esses resultados em três áreas: otimização de conteúdo, link building e atualizações técnicas.
Ele fornece muitos detalhes sobre como sua equipe melhorou cada área. Por exemplo, Matthew explica como ele atacou os problemas de conteúdo de seu cliente com uma estratégia multifacetada visando palavras-chave e criando conteúdo vinculável com sucesso.
Suas explicações sobre o link building e atualizações técnicas também são detalhadas. Eles abordam como a equipe usou dados estruturados da organização como parte de uma estratégia para atrair mais atenção, aumentar o CTR e gerar mais tráfego.
Os resultados do estudo foram que os cliques melhoraram 3x em 6 meses. Confira todo o estudo para obter mais informações sobre como a equipe agiu.
Isso é tudo por enquanto. Volte no próximo mês para saber mais sobre SEO, IA, as ações do Google e todas as forças que impulsionam a indústria.
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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