Ao combinar os insights de público da Genius Sports com os próprios recursos de dados da WPP, a parceria está criando uma “Pontuação de Momentum da Marca Esportiva” exclusiva que mede a aquisição, retenção e gastos de fãs em relação a públicos específicos da marca, o que ajudará a WPP Media a orientar seus clientes para encontrar públicos menos óbvios em esportes que podem ficar fora dos principais eixos de sustentação – e chegar mais perto de entregar resultados.

“Essa inteligência será capaz de fornecer resultados diferentes daqueles que talvez teríamos quando utilizamos apenas dados de terceiros”, disse Marty Blich, diretor executivo, chefe de investimentos e parcerias esportivas nos EUA na WPP Media. “Trata-se de ficar mais inteligente. Trata-se de ser mais eficaz. Trata-se de ser mais rápido e prático naquilo que fazemos.”

O mercado esportivo está em alta há mais de um ano, tendo desempenhado um papel grande papel no avanço do ano passado. Embora seja difícil obter um valor específico de receita de anúncios esportivos, espera-se que o desporto contribua fortemente aos mais de US$ 1 trilhão em gastos com publicidade esperados para este ano.

Em muitos aspectos, isso se deve aos grandes pilares do esporte – o Super Bowl, as Olimpíadas, a Copa do Mundo e as principais ligas esportivas. Mas, como Blich apontou, o scorecard que a WPP Media está formando por meio da parceria Genius ajudará a direcionar os clientes para esportes talvez menos conhecidos, que podem estar apresentando resultados excessivos para um público específico. Hipoteticamente, se a Copa do Mundo de futebol for muito cara para o anunciante X, talvez a Copa do Mundo de críquete ou uma liga de rugby possam gerar públicos semelhantes.

“Trata-se realmente de ter uma estratégia de mídia – utilizar esses dados e aplicá-los a uma estratégia de mídia 360º durante todo o ano”, disse ele. “Não se trata apenas de como usar isso para a Copa do Mundo ou para as Olimpíadas. Na verdade, trata-se de como aproveitar isso e criar uma estratégia esportiva real e verdadeira utilizando dados próprios.”

Por sua vez, a Genius Sports acredita que está dando à WPP Media uma vantagem em relação à concorrência – embora as principais holdings, incluindo Publicidadetodos fizeram investimentos ultimamente. “As métricas estáticas não conseguem acompanhar a forma como os fãs se comportam ou como as marcas precisam agir”, disse Josh Linforth, diretor de receitas da Genius Sports, em comunicado. “Ao potencializar as pontuações proprietárias de fandom e momentum da WPP Media com dados de liga, equipe e transacionais, estamos dando às marcas uma visão em tempo real e focada em resultados do fandom dentro de seu fluxo de trabalho de planejamento.”

Blich disse que a WPP Media está conversando com os clientes sobre o que a parceria pode oferecer agora, mas reconheceu que provavelmente não será aplicável a compras de última hora nas Olimpíadas.