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O SEO está à beira de talvez a maior mudança de todos os tempos. Este resumo irá mantê-lo atualizado sobre algumas das pesquisas, guias e notícias mais importantes sobre o ChatGPT e outras grandes mudanças.
Você verá os estudos de dados primeiro. Você descobrirá o que os números dizem sobre se a IA já substituiu os escritores humanos e os resultados do primeiro estudo de caso do Google em anos.
Então, você pode aprender com alguns guias novos. Eles vão te ensinar como trabalhar com páginas pilares e como automatizar as tarefas de SEO mais chatas.
A última seção contém as manchetes mais imperdíveis. Você obterá os detalhes mais recentes sobre o enorme vazamento do Yandex, um Google Update não confirmado, ferramentas de detecção de IA e muito mais. Vamos começar…
https://www.authorityhacker.com/has-ai-already-won
Gael Breton traz para você esse mergulho no mundo do conteúdo de IA que já está sendo colocado nos principais sites. A investigação começou com a admissão da CNET de que publicou mais de 75 histórias geradas por IA na história recente.
A investigação descobriu que a mesma assinatura ou tecnologia usada para conteúdo de IA na CNET também aparecia em outros sites de propriedade da controladora, incluindo sites como bankrate.com e creditcard.com.
Porém, como Gael aponta, os editores não precisam relatar o uso de IA para criar histórias. Usando ferramentas (ainda em teste), ele e a equipe descobriram que era altamente provável que a IA estivesse sendo usada na Forbes e em todo o nicho de análises de provedores de Internet.
Ele também fornece algumas análises sobre o desempenho dos artigos de IA em atrair leitores humanos. Veja o artigo completo para descobrir como a IA se compara a alguns dos principais autores do site.
A seguir, temos um estudo de caso surpresa do Google anos após o último. Não é nenhuma surpresa que o Google goste que as pessoas sigam as regras, mas os resultados deste estudo de caso têm grandes implicações para sites que dependem de vídeo.
https://developers.google.com/search/case-studies/vimeo-case-study
A equipe da Central de Pesquisa do Google traz para você este estudo de caso sobre como o Vimeo superou um de seus maiores desafios ao aplicar as práticas recomendadas do Google.
O problema do Vimeo era que eles dependiam de seus clientes para cuidar do trabalho básico de SEO, aplicar dados estruturados e enviar mapas de sites. Os clientes não estavam fazendo isso por conta própria, então muitos dos principais vídeos do serviço não apareciam nas pesquisas.
Ao adotar as práticas recomendadas do Google e integrá-las à forma como o produto funcionava, eles conseguiram contornar esses problemas. Por exemplo, eles fizeram o índiceincorporado e VideoObject a marcação faz parte de suas regras e agora os clientes não precisam fazer nada para que os vídeos sejam indexáveis.
O estudo de caso completo contém conselhos adicionais sobre como o Vimeo melhorou enormemente a capacidade de pesquisa de todos os seus vídeos, aplicando as regras de práticas recomendadas sem qualquer trabalho complexo de SEO.
É uma análise sólida para qualquer site que depende de vídeos e pode oferecer algumas pistas para lidar com problemas de classificação.
Isso conclui os estudos de caso, mas há um grande conjunto de guias surgindo. Primeiro, você aprenderá por que as páginas pilares têm melhor desempenho do que os blogs e como criar as suas para fazer o mesmo.
https://moz.com/blog/how-to-use-pillar-pages-in-content-strategy
Lauren Fox traz para você este guia sobre as páginas principais e onde elas pertencem em sua estratégia de conteúdo.
Ela define uma página pilar como aquela que cobre de forma abrangente um tópico amplo. Essas são páginas que geralmente têm milhares de palavras e fornecem uma visão geral completa, bem como maneiras para os leitores se aprofundarem em um tópico.
Como ela aponta no início do artigo, uma pesquisa em sua empresa mostrou que as páginas pilares superam as páginas normais de blog na geração de tráfego, backlinks e até mesmo novas assinaturas para recursos como boletins informativos.
Ela então explica como você pode desenvolver essas páginas pilares. Você aprenderá como desenvolvê-los para que melhorem sua autoridade no tópico.
Você também descobrirá algumas estratégias para mapear páginas de suporte e criar suas próprias páginas pilares.
Você terá bastante tempo para se dedicar a um conteúdo bem elaborado quando terminar o próximo guia. Ele ensina como automatizar algumas das tarefas de SEO mais enfadonhas.
https://ahrefs.com/blog/automate-seo-tasks/
Siew Ann Tan traz para você essas descrições detalhadas de como automatizar duas tarefas diferentes de SEO que consomem muito tempo. Ela orienta você passo a passo no trabalho de automatização do processo de envio de tarefas aos redatores e verificação de e-mails para divulgação.
Para a primeira tarefa (envio de tarefas aos redatores), ela explica como configurar um banco de dados Airtable para redatores e dados de artigos.
Em seguida, ela mostra como usar o Zapier para automatizar diferentes partes do fluxo de trabalho – até automatizar a criação dos documentos que os redatores usarão para entrega.
Ela fornece o mesmo nível de detalhe para a próxima tarefa, descrevendo como você pode construir um processo que encontre e-mails, verifique-os e filtre sua lista até os válidos em um fluxo automatizado.
Embora este guia explique apenas duas tarefas, ele pode lhe dizer muito sobre como construir processos automatizados para outros trabalhos de SEO.
Por enquanto, você está pronto para passar às notícias. Alguns eventos importantes aconteceram no último mês, começando com o infame vazamento do Yandex.
https://searchengineland.com/yandex-search-ranking-factors-leak-392323
Danny Goodwin traz para você esta história sobre uma das maiores histórias da história de pesquisa recente. Yandex foi alvo de um grande vazamento em 27 de janeiro.
Se você não conhece, o Yandex é atualmente o quarto maior mecanismo de busca em participação no mercado global. Um ex-funcionário teria vazado todo o repositório do código-fonte em um site de hackers popular.
O link original continha 44,7 GB de arquivos roubados, incluindo informações sobre quase 2.000 fatores de classificação diferentes.
Já existem ótimas análises. Um tópico de Alex Buraks se aprofunda no que esses fatos vazados podem nos dizer sobre o Google.
Conforme ele ressalta, essas empresas compartilham uma função do RankBrain, o PageRank, e o uso de algoritmos de texto. Yandex também conta com muitos ex-Googlers e, de acordo com algumas fontes russas, exige que você use as mesmas estratégias para ter sucesso na classificação.
Além dos fatores de classificação padrão que você esperaria, Danny destaca alguns dos fatores estranhos que foram descobertos até agora. Fatores como o número de visitantes únicos e a porcentagem total de tráfego orgânico desempenham um papel importante, por exemplo.
Os SEOs apenas começaram a brincar com esse tesouro de dados. Espere ver muito mais detalhes sobre isso em um próximo resumo. Por enquanto, você pode ter visto alguma volatilidade no final de janeiro. Foi causado por um Google Update não confirmado?
https://www.seroundtable.com/unconfirmed-google-product-reviews-update-on-january-26th-34820.html
Barry Schwartz traz para você esta visão de uma possível atualização. O mistério ainda não foi resolvido, mas você não vai querer perder os fatos se estiver no nicho de análise de produtos amplamente afetado.
Por volta de 26 de janeiro, os proprietários de sites no nicho de análise de produtos, em particular, começaram a conversar sobre quedas e saltos estranhos que estavam vendo em suas análises. Glenn Gabe gravou alguns surtos e quedas chocantes em um tópico do Twitter alguns dias depois.
Glenn insistiu em várias mensagens com seguidores que o Google estava promovendo algum tipo de mudança de algoritmo no nível do site. Ele afirmou que sua experiência documentando esses domínios lhe permitiu saber que isso era não algum ajuste pós-feriado.
Barry expande os gráficos de Glenn com gráficos de todas as principais ferramentas de rastreamento do Google. Mozcast, SEMrush, RankRanger e outros descobriram consistentemente que algo grande estava acontecendo naquele dia.
Em 5 de fevereiro, os SEOs nos comentários relataram novamente grandes flutuações. O Google ainda não forneceu nenhuma orientação nem admitiu quaisquer alterações. Com mudanças tão recentes quanto o dia 5, seja lá o que for, ainda pode estar em andamento.
A próxima grande notícia funciona como um complemento ao estudo do escritor de IA que você viu no início. É o anúncio de uma ferramenta de detecção de conteúdo de IA – pelos criadores do ChatGPT.
https://www.searchenginejournal.com/openai-releases-tool-to-detect-ai-writing-content/478085/
Matt G. Southern traz para você este anúncio de lançamento da OpenAI, a equipe por trás do popular utilitário ChatGPT. Eles lançaram sua própria ferramenta de detecção de IA como medida contra pessoas que usam seus produtos para campanhas de desinformação ou fraude acadêmica.
Os primeiros testes mostraram que a ferramenta é eficaz na identificação de texto de IA em cerca de 25% das vezes. Isso pode não parecer ótimo, mas não é apenas a OpenAI que tem lutado para identificar conteúdo de IA. Ele estimou apenas o texto escrito por humanos como IA em cerca de 10% das vezes.
Se você quiser começar a brincar com esta ferramenta agora mesmo, você pode aqui.
Matt orienta você no processo de colocar texto no classificador e depois interpretar os resultados. Com base na porcentagem, você receberá uma mensagem informando que o texto é provavelmente IA, IA improvável ou algo intermediário.
Os próprios testes de Matt descobriram que a ferramenta tem algumas limitações. Ele gerou texto usando Bate-papoGPT e então inseriu instantaneamente esse texto nesta ferramenta. A ferramenta julgou que o texto, gerado há poucos momentos, foi “possivelmente” escrito por IA.
Esta ferramenta tem um caminho a percorrer? Está usando a metodologia errada? Ou é realmente difícil detectar a escrita de IA? Esta ainda não parece ser uma maneira confiável de detectar escrita de IA. Ferramentas mais eficazes poderão estar disponíveis no futuro.
Seu futuro pode conter algumas faces surpreendentes do passado. O Yahoo está anunciando que está voltando às pesquisas.
https://twitter.com/YahooSearch/status/1616469629559259136
A equipe do Twitter do Yahoo traz para você este anúncio enigmático sobre os próximos serviços de busca. No tweet (reproduzido na íntegra), a empresa afirma:
Só passando para lembrar a todos que pesquisamos antes que fosse legal.
BRB deixando tudo legal novamente.
Os serviços de busca do Yahoo nunca desapareceram e ainda estão acessíveis no endereço original: https://search.yahoo.com.
Eles não são um serviço que muitos pesquisadores considerariam, ficando bem atrás de rivais como Google e Bing. Este anúncio pode sinalizar a introdução de novas tecnologias ou parcerias com empresas existentes.
Até o momento, não há detalhes para compartilhar sobre o que o Yahoo vai oferecer.
Este anúncio segue notícias recentes da Apple de que eles estão desenvolvendo suas próprias funções de pesquisa. A mudança do Yahoo também ocorre num momento em que o Google enfrenta um número significativo de desafios, incluindo demissões, críticas públicas sobre pesquisas e pressão regulatória.
Falando em pressão regulatória, na última notícia do mês, o Google enfrenta agora um processo antitruste.
Johannes Beus traz a você este anúncio sobre o DOJ dos EUA e o processo antitruste que ele está instaurando contra o Google por práticas publicitárias.
Como aponta Johannes, esta não é a primeira vez que o Google é alvo desta questão. No passado, as multas dos EUA e da UE apenas deixavam a empresa com multas administráveis. No entanto, desta vez parece diferente devido ao número de estados envolvidos e à gravidade das acusações.
A denúncia, assinada pelo DOJ e outros oito estados, acusa o Google de monopolizar o mercado de publicidade digital. Exige que o Google se desfaça como entidade do Google Ad Manager Suite.
Dan Taylor do Google já emitiu uma resposta pública (lançado em 24 de janeiro) sobre onde a empresa discorda do DOJ. Ele apresenta evidências de alta concorrência no setor.
Este é apenas o começo de uma saga possivelmente longa para o Google, que também enfrenta concorrentes revigorados. Assista ao desenrolar do drama verificando as atualizações futuras!
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”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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