Logotipo da Cars24

Carros24 revelou uma atualização identidade da marcamarcando um momento importante na jornada da empresa à medida que ela passa de uma plataforma de transações de rápida escala para uma plataforma de longo prazo ecossistema de propriedade de automóveis.

Fundada em 2015, Carros24 entrou em um mercado fragmentado, opaco e muitas vezes intimidante para os clientes. Nos seus primeiros anos, a urgência era importante. A empresa precisava ser notada rapidamente e a identidade em letras maiúsculas – CARS24 – refletia essa fase. Era ousado, assertivo e projetado para eliminar o ruído. Segundo a empresa, essa abordagem funcionou bem ao entrar em um mercado que realmente não queria mudar.

Com o tempo, porém, o papel da Cars24 começou a evoluir.

Os clientes começaram a retornar à plataforma em diferentes fases de suas vidas, seja mudando de cidade, expandindo famílias ou reavaliando suas necessidades. O que antes era uma interação única tornou-se cada vez mais um relacionamento contínuo. À medida que a empresa crescia e o trabalho se tornava mais sério, a identidade que antes ajudava a Cars24 a ser notada começou a soar mais forte do que o necessário.

“Quando começamos, falar alto ajudou”, disse Vikram Chopra, fundador e CEO da Cars24. “Mas à medida que a empresa e a equipa foram crescendo, o trabalho começou a falar por si. Esta mudança consiste em refletir quem somos hoje, mais calmos, mais humanos e focados em ganhar confiança ao longo do tempo.”

A identidade renovada passa de CARS24 para Cars24, passando de um estilo assertivo em letras maiúsculas para um estilo de frase. A empresa afirma que a mudança reflete maturidade e confiança, uma marca que não precisa mais se anunciar em voz alta, mas que aparece de forma consistente e responsável.

No centro da nova identidade está um logotipo circular aberto, intencionalmente concebido para representar continuidade em vez de conclusão. Cars24 diz que o círculo reflete como a propriedade de um carro realmente funciona na vida real, os carros mudam de mãos, as necessidades evoluem e o valor continua em diferentes fases. A forma aberta sinaliza flexibilidade e movimento, em vez de fechamento.

Juntamente com o logotipo, a Cars24 também atualizou a cor da marca. O familiar azul foi substituído pelo que a equipe chama de “azul mais jovem”, mais brilhante, mais claro e mais vivo. A empresa afirma que o novo azul reflete como quer se mostrar hoje para os clientes: presente, atencioso e humano. Carrega a crença de que a confiança não precisa parecer distante para ser credível e que a escala não precisa ser feita à custa do calor.

A identidade atualizada foi desenvolvida ao longo de mais de 1.200 horas de design e iteração, com foco na simplicidade, longevidade e adaptabilidade. Embora a Cars24 espere que os seus produtos e serviços continuem a evoluir, o visual renovado pretende permanecer relevante à medida que a empresa entra na sua próxima fase de crescimento.

A atualização também reforça a visão de longo prazo da Cars24 de Better Drives, Better Lives: ajudar as pessoas a tomar decisões mais inteligentes sobre compra, venda e propriedade de carros, ao mesmo tempo que constrói sistemas que permanecem úteis à medida que as necessidades mudam ao longo do tempo.

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