Ginstersa maior marca de pastelaria da Grã-Bretanha¹ deverá conquistar os corações e mentes de ainda mais compradores britânicos em 2026, com um investimento adicional de £ 4 milhões que dá as boas-vindas ao premiado ‘Prove o esforço’ campanha e seu querido personagem fazendeiro ‘Merryn’. Como líder da categoria, cada £1 gasto em mídia Ginsters tem um impacto halo na categoria de doces salgados – gerando £2,75 do total de vendas da categoria².

A nova campanha alcançará 94% dos adultos do Reino Unido mais de 9 vezes, em TV, vídeo sob demanda (VOD), YouTube, rádio, marketing social e de compras. Mensagens de bom gosto e qualidade são potencializadas em momentos ainda mais divertidos ao longo do criativo, onde Ginsters delicioso Original Cornish Pasty é apreciado.

Com base no sucesso do primeiro criativo ‘Taste the Effort’, o novo anúncio de TV continua a destacar a dedicação e o cuidado que a Ginsters dedica ao fabrico de produtos deliciosos de alta qualidade, utilizando apenas os mais saborosos ingredientes britânicos, incluindo carne 100% britânica e vegetais de origem local.

O novo criativo, desenvolvido por TBWA\Londresusa o humor irônico do querido personagem fazendeiro de Ginsters, Merryn. Nós a vemos de volta à fazenda, demonstrando com orgulho as mudanças que fez para continuar produzindo ingredientes da mais alta qualidade para Ginsterse, como a marca, vai além em tudo que faz para garantir que seja o melhor. O comercial é dirigido por Florence Poppy Deary e produzido pela Biscuit Filmworks UK.

Desde o lançamento de ‘Taste the Effort’ em 2023, Ginsters impulsionou o aumento da relevância da marca e agora está ainda mais fortemente associada a ‘É uma marca para mim e minha família’, que está significativamente à frente das marcas concorrentes na categoria³. No primeiro semestre de 2025, Ginsters recrutou mais de 123 mil famílias a mais em relação ao ano anterior ao longo dos três meses enquanto estava no ar. Além disso, a memorização da marca na execução aumentou em +10 pontos (+9 pontos acima das normas), o Alcance Lembrado aumentou +15 pontos (+24 pontos acima das normas) e a Persuasão, o Prazer e o Envolvimento também aumentaram em relação ao ano anterior, a cada ano desde o lançamento. A transmissão de mensagens importantes também está aumentando, com mais pessoas acreditando que Ginsters os produtos são saborosos e utilizam apenas ingredientes da melhor qualidade⁴.

Juntamente com o NOVO TVC, foi criado um conjunto de primeiros ativos sociais para impulsionar o envolvimento nos canais digitais. A campanha social terá início a partir das 9^o Fevereiro, com lançamento do novo TVC em 13^o fevereiro e vai até o final de maio.

Sara Babb, Ginsters Diretor de Marketing, comentou: “Nossa plataforma da marca Taste the Effort fez um trabalho fundamental para impulsionar a reavaliação dos Ginsters, colocando a marca firmemente nos corações da nação. Assim como Merryn, estamos sempre construindo nossos sucessos, e esse novo criativo nos permite continuar a contar à nação o quão bons são nossos Cornish Pasties de uma forma envolvente e bem-humorada, com mais histórias emocionantes da fazenda. Esperamos que todos gostem deste próximo capítulo tanto quanto nós!”

Lauren Coates, Diretora de Criação, TBWA\Londres adicionado: “Todos os grandes enxertadores do nosso tempo têm uma coisa em comum: eles nunca param de mexer. Merryn não é diferente. Este ano, estamos de volta à sua fazenda para descobrir o que ela mudou, atualizou e melhorou em nome de pastéis ainda mais saborosos. Pense em espantalhos mais assustadores, vacas mimadas, uma nova equipe de trabalhadores agrícolas e muito esforço investido no sabor.”

Fonte: TBWA\Londres

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