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Ultimamente, conversei com muitos clientes e colegas profissionais de marketing que fizeram a mesma pergunta: “Por que nosso tráfego caiu, embora nossas classificações não tenham caído?” Se você tem pensado nisso ultimamente, relaxe, você não está sozinho. A resposta é simples, mas de natureza complexa, a resposta é Visão Geral de IA.
A ascensão das visões gerais geradas por IA nos resultados de pesquisa mudou as regras do jogo. Os resultados da pesquisa costumavam ser apenas uma lista de links azuis, mas agora os resumos gerados por IA ficam no topo da página de resultados de pesquisa do Google, encontrando maneiras de responder a perguntas antes mesmo que os usuários tenham a chance de ver os resultados tradicionais. Especialmente para conteúdo informativo, isso mudou como e se as pessoas optam por clicar.
Passei muito tempo ajudando sites a navegar nessa mudança, e uma coisa é absolutamente clara: perder tráfego para visões gerais de IA não é um sinal de que seu site está começando a falhar, como todas as espécies na história, é um sinal de que precisamos evoluir.
Neste artigo, compartilharei com você como abordo a recuperação do tráfego perdido nas visões gerais de IA. Abordarei estratégia de conteúdo, autoridade de marca e SEO técnico. Ao longo do caminho, destacarei recursos úteis como o Lista de verificação de SEO para 2026 para garantir que seu site seja à prova de futuro.
Uma coisa que você precisa entender é que as visões gerais de IA são projetadas para fornecer aos usuários respostas rápidas e concisas. Olhando da perspectiva do usuário, isso é muito conveniente, mas para sites pode significar uma queda acentuada nas taxas de cliques.
Para visões gerais de IA, você deve estar atento aos sinais. Aqui está o que observei até agora:
Como isso é possível? Agora que os resumos gerados por IA dominam a pesquisa tradicional, os usuários obtêm as informações de que precisam sem precisar clicar nos sites, o que, por sua vez, torna as métricas tradicionais usadas por especialistas em SEO extremamente enganosas. Na maioria dos casos, o problema não é o SEO ruim, é apenas que todo o paradigma mudou e interrompeu o padrão tradicional de cliques.
Antes de fazer qualquer alteração, sempre valido o que realmente está acontecendo:
Veja o exemplo acima, onde as posições médias permaneceram praticamente estáveis, mas a CTR diminuiu gradualmente ao longo de vários meses. Ser capaz de identificar quando as visões gerais de IA impactaram o tráfego do seu site é a primeira e mais crucial etapa. Você tem que entender que a perda de tráfego relacionada à IA difere completamente dos problemas de classificação tradicionais.
Ao escrever conteúdo com o SEO em mente, na minha experiência, o conteúdo precisa ser veiculado para dois públicos:
Para obter o melhor dos dois mundos, eis como eu conteúdo da estrutura para atender a ambas as necessidades:
Tanto quanto possível, concentro-me no conteúdo baseado em intenções, garantindo que os leitores possam encontrar respostas para suas dúvidas.
Assim como no marketing tradicional, os usuários tendem a preferir marcas mais confiáveis. O mesmo pode ser dito dos sistemas de IA: as visões gerais de IA acabarão favorecendo fontes mais confiáveis. Uma marca forte pode:
Como você constrói autoridade? Concentre-se no seguinte:
Fazer isso criará uma rede de segurança para o seu site, especialmente sempre que as visões gerais de IA dominarem as consultas internacionais.
As experiências de pesquisa generativas baseadas em IA podem parecer que se tratam apenas de conteúdo, tornando fácil presumir que publicar um excelente material é suficiente. No entanto, isso é apenas metade da equação. A outra metade é SEO técnico.
Sem uma base técnica sólida, mesmo o conteúdo valioso para os usuários e compreensível para os sistemas de IA pode passar despercebido. Nunca pode ser indexado, divulgado ou citado. É por isso que o SEO técnico é mais importante do que nunca.
Seguir isso ajuda os mecanismos de pesquisa e os sistemas de IA a compreender e divulgar seu conteúdo de maneira adequada.
Considerando que as métricas tradicionais, como sessões orgânicas, tendem a ser distorcidas devido às visões gerais de IA, considerando que novas medidas de sucesso agora são importantes, agora acompanho:
O uso dessas métricas ajudará a fornecer uma imagem mais clara não apenas em termos de visibilidade, mas também de influência, mesmo quando a visão geral da IA reduzir os cliques.
Embora as visões gerais de IA tenham inegavelmente mudado a forma como os usuários interagem com os resultados de pesquisa, elas não eliminaram o valor de um site forte e bem estruturado. Assim como o SEO tradicional, recuperar a visibilidade e o tráfego afetado pelas visões gerais de IA requer uma abordagem holística.
O conteúdo deve ser criado tendo em mente tanto os sistemas de máquina quanto os leitores humanos. Quando isso é combinado com estruturas de SEO comprovadas e bases técnicas sólidas, torna-se possível não apenas recuperar o tráfego perdido, mas também construir visibilidade e resiliência de longo prazo à medida que a pesquisa continua a evoluir em direção a experiências mais assistidas por IA.
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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