Vidhya Srinivasan, vice-presidente e gerente geral de anúncios e comércio do Google, colocou a pesquisa e o comércio de agentes no topo da lista da empresa para mudanças em 2026, enquanto a Anthropic e a OpenAI tentam equilibrar os ganhos de receita com a credibilidade e a segurança.

Na sua terceira carta anual, Srinivasan descreve estratégias fundamentais, como a forma como a inteligência artificial (IA) mudará as compras e as jornadas de compras desarticuladas, bem como a publicidade e como abordar a mudança em 2026.

“Não estamos apenas trazendo anúncios para experiências de IA na Pesquisa; estamos reinventando o que é um anúncio”, escreveu Srinivasan em uma postagem de blog.

A mudança está transformando a Pesquisa em uma ferramenta onde os anúncios inspiram e respondem perguntas simultaneamente.

Por exemplo, o Modo AI oferece às empresas oportunidades de integração nas conversas.

O Google passou os últimos anos testando novos formatos de publicidade para que isso acontecesse. Os testes mostram que ele apresenta recomendações de compras orgânicas com base no que é mais relevante para uma consulta.

Agora, o Google está testando um novo formato de publicidade para mostrar os varejistas que oferecem esses produtos, claramente marcados como patrocinados.

O novo formato ajuda os compradores a encontrar facilmente opções de compra e oferece aos varejistas a oportunidade de aparecer nesses momentos-chave de consideração.

Formatos semelhantes estão sendo testados em categorias além do varejo, como viagens, para ajudar as pessoas a encontrar produtos e serviços relevantes.

Além de remover tarefas repetitivas e processos lentos para os profissionais de marketing, o Google trabalhará com a indústria para construir os “blocos” necessários para tornar o comércio de agentes contínuo e seguro.

A UCP padroniza a forma como as empresas se conectam com os agentes de IA durante toda a jornada de compra, incluindo etapas críticas que permitem identidade digital e pagamentos seguros.

Nas semanas seguintes ao lançamento, citando empresas com as quais trabalha, o Google disse que os protocolos melhoram as experiências de compra.

O check-out com tecnologia UCP está sendo lançado agora nos EUA, permitindo que os compradores comprem itens da Etsy e Wayfair no modo AI na Pesquisa e no aplicativo Gemini, logo seguido por Shopify, Target e Walmart.

A influência terá um impacto no YouTube, ou seja, a mudança do uso da plataforma de vídeo do Google pelos criadores para reconhecimento da marca para seu uso no modelo de comércio onde os agentes de IA cuidam de toda a transação, desde a descoberta até a finalização da compra.

Este ano, o objetivo é construir conexões mais fortes entre marcas e criadores e usar IA para entender melhor o conteúdo e o público para combinar instantaneamente marcas com comunidades de criadores. Isso transforma a influência orgânica dos criadores em impacto real nos negócios.

Como a pesquisa não está mais limitada a palavras-chave, as pessoas fazem brainstorming, tiram fotos e fazem perguntas quando procuram produtos e serviços.