O presidente Donald Trump assinou uma ordem executiva aprovando um acordo proposto de US $ 14 bilhões para manter a Tiktok operando nos EUA, com uma nova empresa de ventilação conjunta supervisionando seus negócios nos EUA. Bytedance, o pai de Tiktok na China, manteria menos de 20% de propriedade se a China assinar.

Por que nos importamos. Este acordo termina uma luta de segurança nacional de um ano que quase levou o Tiktok nos EUA, onde tem mais de 150 milhões de usuários. Para os anunciantes, isso significa acesso contínuo a uma das plataformas que mais crescem para alcançar o público mais jovem. Mas a incerteza política e regulatória ainda está pendurada em Tiktok, deixando perguntas sobre orçamentos de anúncios e segurança da marca.

Os detalhes. Oracle, Silver Lake e MGX controlarão ~ 45% da Tiktok US Bytedance Investors e os novos detentores terão 35%.

• O CEO da Oracle, Larry Ellison, e possivelmente Rupert e Lachlan Murdoch estão ligados ao grupo de propriedade.
• O governo dos EUA não manterá uma participação acionária ou “compartilhamento de ouro”.
• Trump disse que o presidente chinês Xi Jinping deu um “vá em frente”, embora Pequim não tenha confirmado publicamente publicamente.

A captura. Analistas dizem que os negócios dos EUA da Tiktok valem entre US $ 30 bilhões e US $ 35 bilhões – mais do que o dobro do valor de US $ 14 bilhões citado pelo vice -presidente JD Vance. Essa lacuna levanta questões sobre o preço e quais concessões foram feitas para selar o acordo.

O que vem a seguir. O acordo ainda precisa de aprovação da China. Por enquanto, o DOJ fez uma pausa na aplicação da Lei de Segurança Nacional até 16 de dezembro, dando tempo para Tiktok para finalizar os detalhes.

Resumindo. A saga Tiktok não acaboumas marcas e anunciantes podem respirar mais facilmente – por enquanto – permanecem sobre estabilidade, gasto de anúncios e segurança da marca.